论服装品牌营销策略研究

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1、天津工业大学硕士学位论文论服装品牌营销策略研究姓名：郑瑛申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：王学20120112摘要中国是服装大国，是世界快速增长的服装消费市场，也是世界最大的服装生产国和出口国。随着经济的快速增长、人民生活水平的不断提高，我国服装行业得到了快速的发展，国际竞争力也由劳动力成本优势向产品质量创新优势、产品开发创新优势、品牌塑造创新优势、文化创新优势的高层次优势转变。但与国际服装品牌企业相比，我国服装品牌的经营仍处于落后状态，至今还没有真正意义上的高级时装品牌。随着全球经济一体化进程加快，中国强大的购买能力和巨大的市场潜力，吸引国际竞争对

2、手竞相加入，大批的高端洋品牌进入中国市场，不断搜取市场份额，侵占市场空间，使原本就竞争激烈的国内服装市场更是硝烟再起、战火燎原。在这种环境下，中国服装企业如何通过实施品牌营销策略，进一步扩大服装品牌在国内乃至国际上的影响，继续保持可持续发展态势，是摆在国内服装企业面前的重大课题，也是一个无法回避的现实问题。论文首先交代了服装品牌营销策略的背景和意义，从品牌营销策略的基本理论出发，综述了服装品牌营销策略研究的理论文献，提出了本文的研究内容及研究方法：接着论文对服装品牌营销的主要概念及理论进行了介绍；然后运用SWOT分析法，对我国服装品牌营销现状进行分析与诊断，得

3、出目前我国服装品牌营销策略的优势、劣势、机会及面临的威胁；根据服装行业的特点，论文从品牌定位、品牌传播、品牌延伸策略三个方面出发，制定了详细的品牌营销策略，并简要的给出了实施过程中的保障措施。研究结果表明，该研究对服装品牌营销具有一定的指导意义和参考价值。关键词：服装行业：服装品牌；品牌营销策略AbstractChina，asabigcountryofclothing，istheworld’Srapidlygrowingconsumermarketinapparelandistheworld'slargestgarmijn--Iproducerandexpor

4、ter．Withtherapideconomicgrowthandpeople’Slivingstandardsthecontinuousimprovement，theclothingindustrygetarapiddevelopmentandinternationalcompetitivepoweralsoischangingfromlaborcoststohigh-levelinnovationofproductquality,productdevelopment，brandbuildingandculture．However,comparedwitht

5、heinternationalclothingbrands，clothingbrandsoperatinginourcountryisstillinabackwardstate，andhasyettotrulyhighfashionbrand．Astheglobaleconomicintegrationprocess，facingwithstrongpurchasingpowerandhugemarketpotential，internationalcompetitorsracetojoinalargenumberofhigh-endforeignbrands

6、toentertheChinesemarketandtoseizemarketshare．occupyingthemarketspace，SOthatoriginallycompetitivedomesticclothingmarketismorefierce．Inthisenvironment,howtocarryoutthebrandmarketingstrategytoexpandtheinfluenceofclothingbrandindomesticandinternationalmarketandtomaintainthesustainablede

7、velopmenttrendsareamajorissueandallinescapablerealityproblem．Atfirst,thepaperdiscussedthebackgroundandsignificanceoftheclothingbrandmarketingstrategy．Fromthebasictheoryofbrandmarketingstrategy,thepapersummarizedthedocumentandputforwardtheresearchcontentandmethods．Thenthepaperintrodu

8、cedthemainconceptio