中国平价服装品牌营销策略研究

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1、中文接要中文摘要价格、品质以及个性化是作为影响消费者购买决策的重要因素。如果一种服装同时具备这几种要素，那么必将成为大众消费者的首选，平价服装作为其集大成者，也就顺其自然的成为服装业未来发展的重要类型。“需求层次理论"、“蓝海战略”以及“长尾理论”等为平价服装品牌的发展提供了理论基础；“快速时尚_“SPA模式"为平价服装品牌的发展提供了营销理念和消费模式的支持；“M型社会’’理论为平价服装品牌的发展提供了巨大的空间。面对拥有13亿人口的服装消费市场，中国市场必然会成为国外平价服装品牌抢占的对象，随着国外知名平价服装品牌陆续进驻中国市场，对中国的平价服装品牌构成了巨大

2、威胁；在国外平价服装品牌的基础上孕育出来的中国平价服装品牌，无论是在品牌理念还是营销模式上都会存在这样那样的不足和缺陷。中国平价服装品牌面对如此尴尬的情形，要想在未来激烈的市场中占得一席之地，它该如何去应对，出路又在哪里呢?本论文首先对相关理论进行了深入的学习，然后对国内外平价服装的产生、发展历程和现状进行了系统的梳理，继而挖掘中国平价服装品牌发展中存在的问题，通过对国外知名平价服装品牌营销策略的借鉴，得出对中国平价服装品牌营销策略的建议。关键词z平价服装，快速时尚，蓝海战略，长尾理论，SPA模式，M型社会勰AbstractPrice，qualityandperso

3、nalizedpurchasingdecisionsareimportantfactsthataffectconsumers．Agarmentwithallthesetypesofelementsatthesametimewillcertainlybecomeconsumers’firstchoice；thereforetheemergingofparityclothingasitssynthesizerwillbecometheimportanttypeofgarmentindustrydevelopment．‘'Maslow’Shierarchyofneeds”

4、，’q31ueOceanStrategy”and’1,ongTail”pmvideatheoreticalfoundationforthedevelopmentofparityclothingbrands；’7FastFashion”，”SPAmode¨provideconceptandcomurnermodesupportforthedevelopmentofparityclothingbrandmarketing；theM-FormSocietytheorypmvidesagreatspaceforthedevelopmentofparityclothingbr

5、ands．Wi吐lapopulationof1．3billionapparelconsumersmarket，theChinesemarketisboundtobecometheobjectofforeignparityclothingbrands．ThepouringintotheChinesemarketofthewell-knowninternationalparityclothingbrandsdefinitelymakesasignificantthreattoChina’Sparityclothingbrands．TheChina’Sparityclot

6、hmgbrandsRapedonthebasisoftheforeignclohhingbrandswillfacetokindsofshortcomingsanddeficienciesbothinthebrandconceptandmarketingmodel．Facedwithsuchanawkwardsituation，ifChina'sparityclothingbrandswanttooccupyapositioninthefiercemarketinthefuture，whattodonext?Andwhereisthewayout?Thepaperf

7、irsUycarriesoutastudyofrelevanttheoriesindepth，thensortoutsystemicanythegeneration，developmentandpresentstatusofparityclothingathomeandabroad．Atlastwefindouttheproblemsexistinginthepar@clothingbranddevelopment,andgiveadviceonmarketingstrategyofChineseparityclothingbrandsthroughreferr