服装品牌营销策略探讨

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1、学号_093211010_____陕西国际商贸学院本科毕业论文服装品牌营销策略探讨二级学院：服装学院专业名称：服装设计与工程二○一三年六月郑重声明本人呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本学位论文的知识产权归属于培养单位。本人签名：日期：摘要21世纪随着经济全球化的进一步深入，国际知名服装品牌扎入中国市场，并凭着它们技术与经济实力

2、在中国市场上占有和冲击中国市场，对国内服装品牌的生存产生了巨大的威胁；此外，中国改革开放的成绩让世人瞩目，并随着加入WTO，我国的服装品牌发展快速发展，企业的竞争避免不了要进入国际市场，竞争越发激烈。随着服装行业的竞争越来越激烈，品牌的全面发展愈发显得重要，企业迫切需要制定正确的营销策略来解决与消费者市场的沟通，实现更多的利益和扩大品牌影响力，为了促进销售，好的营销策略不仅构成一种强烈的现场感召力，吸引顾客进入一种氛围，还可以让顾客全身心地体验品牌的魅力。从探索“北京白领服饰”的发展不难看出，白领服饰的定位及品牌名称的用意，立志于成为东方艺术代表

3、的高级成衣品牌白领（WHITECOLLAR），时至今日，白领已经成为中国高级成衣的领军品牌。在标新立异的时尚行业中引领潮流风尚，是中国时尚趋势的风向标。但是面临着国内“ｏｎｌｙ”“谜底”“江南布衣”“淑女屋”的不断崛起，以及国外“GUCCI（古琦）”“VERSACE（范思哲）”“Chanel（夏奈尔）”等实力相当强的竞争对手。面对国内外两个竞争市场，如何在前期成功的基础上进一步加强营销策略，进行国际营销，显得至关重要，加强国内服装品牌营销的研究，提出新时期创新我国服装品牌营销策略的建议，对于我国服装品牌的发展具有重要意义。正是如此，本文以“北京白

4、领服饰”为研究对象，根据服装心理学，服装管理学，服装市场营销学等课程中相关的知识，以期对我国服装品牌营销创造出新的营销策略。关键词：服装品牌；白领服饰；营销策略AbstractWiththecontinuousprogressofChina'seconomicdevelopmentandscienceandtechnology,people'slivingstandardcontinuestoimprove,peoplehaveaqualitativeleapindress,moreimportantistheembodimentoftheval

5、ueoftheimage,sotheclothingbrandinourcountryisincreasinglystronger,thedevelopmentoftheclothingbrandhasagreatprospect,butthestatusquoisnotoptimistic,theproblemsanddeficienciesisthelackofastrongbrandawareness,notasoundmarketingsystem.Onlybyestablishingastrongbrand,toenhancetheco

6、mpetitionabilityoftheenterprisemarketingsystemperfectclothingbrand,developthebrandstrength.Itisso,accordingtothe"Beijingwhitecollarfashion"astheresearchobject,accordingtothepsychologyofclothing,clothingmanagement,relatedtotheclothingmarketingcurriculumknowledge,inordertohavec

7、ertainsignificancetostudythebrandmarketinginChina'sclothing.Keywords:Clothingbrand；White-collardress；MarketingStrategy目录一．服装品牌的内涵及作用……………………………….51服装品牌的内涵………………………………………………52服装品牌作用…………………………………………………53服装品牌营销策略的定义……………………………………5二.国内外服装品牌营销的发展分析…………………….61国内品牌服装的发展…………………………………

8、………62国外品牌服装的发展…………………………………………6三.白领公司的产生及发展…………………………………7四．白领服饰的营销因素