毕业论文设计《服装品牌营销策略探讨》

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1、学号陕西国际商贸学院本科毕业论文服装品牌营销策略探讨二级学院:服装学院专业名称:服装设计与工程学生姓名:指导教师:二O—三年六月服装品牌营销策略探讨摘要21世纪随着经济全球化的进一步深入,国际知名服装品牌扎入屮国市场,并凭着它们技术与经济实力在中国市场上占有和冲击中国市场,对国内服装品牌的牛存产生了巨大的威胁;此外,屮国改革开放的成绩让世人嘱口,并随着加入WTO,我国的服装品牌发展快速发展,企业的竞争避免不了要进入国际市场,竞争越发激烈。随着服装行业的竞争越來越激烈,品牌的全面发展愈发显得重要,企业迫切需要制定正确的营销策略来解决与消费者市场的沟通,实现更多的利

2、益和扩大品牌影响力,为了促进销售,好的营销策略不仅构成一种强烈的现场感召力,吸引顾客进入一种氛围,还可以让顾客全身心地体验品牌的魅力。从探索“北京白领服饰”的发展不难看岀,H领服饰的定位及品牌名称的用意,立志于成为东方艺术代表的高级成衣品牌口领(WHITECOLLAR),时至今口,口领已经成为中国高级成衣的领军品牌。在标新立异的时尚行业屮引领潮流风尚,是屮国时尚趋势的风向标。但是面临着国内“only”“谜底”“江南布衣”“淑女屋”的不断崛起,以及国外“GUCCI(古琦)”“VERSACE(范思哲)”“Chanel(夏奈尔)”等实力相当强的竞争对手。面对国内外两个

3、竞争市场,如何在前期成功的基础上进一步加强营销策略,进行国际营销,显得至关重耍,加强国内服装品牌营销的研究,提出新时期创新我国服装品牌营销策略的建议,对于我国服装品牌的发展具有重要意义。正是如此,木文以“北京白领服饰”为研究对象,根据服装心理学,服装管理学,服装市场营销学等课程中相关的知识,以期对我国服装品牌营销创造出新的营销策略。关键词:服装品牌白领服饰营销策略AbstractWiththecontinuousprogressofChina"seconomicdevelopmentandscienceandtechnology,people"slivingst

4、andardcontinuestoimprove,peoplehaveaqualitativeleapindress,moreimportantisthecmbodimentofthevalueoftheimage,sotheclothingbrandinourcountryisincreasinglystronger,thedevelopmentoftheclothingbrandhasagreatprospect,butthestatusquoisnotoptimistic,theproblemsanddeficienciesisthelackofastro

5、ngbrandawareness,notasoundmarketin百system.Onlybyestablishingastrongbrand,toenhancethecompctitionabilityoftheenterpriscmarkctingsystemperfectclothingbrand,developthebrandstrength.Itisso,accordingtothe"Beijingwhitecollarfashion"astheresearchobject,accordingtothepsychologyofclothing,clo

6、thingmanagement,relatedtotheclothin百marketin百curriculumknowledge,inordertohaveccrtainsignificancetostudythebrandmarkctinginChina"sclothing.Keywords:ClothingbrandWhite-collardressMarketingStrategy目录一.服装品牌的内涵及作用51服装品牌的内涵52服装品牌作用53服装品牌营销策略的定义5国内外服装品牌营销的发展分析61国内品牌服装的发展62国外品牌服装的发展三.白领公司的产

7、生及发展71白领服装品牌营销策略2白领服装品牌营销的优势3白领服装品牌营销的劣势4白领服装品牌营销的机会4.5.白领服装品牌营销存在的问题8五.消费者购买品牌服装分析81消费者心理分析82消费者行为因素分析10六.服装品牌营销策略的设计101加深消费者对公司文化内涵的理解10102体验式服务3服装营销策略的发展13【结束语】13【参考文献】14【致谢】14一.服装品牌的内涵及作用1.服装品牌的内涵服装品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使Z与竞争对手的产品或服务相区别叭2月艮装品牌作用服装

8、品牌对于企业來说冇利于促

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