传媒行业专题研究：2100份问卷看真 实的中国文娱消费

《传媒行业专题研究：2100份问卷看真 实的中国文娱消费》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、内容目录1.调研基础信息41.1.人群基础画像：样本以85后，常住一线及新一线城市人口为主41.2.经济水平：样本收入较高，文娱消费为新增支出首选52.游戏：整体消费水平较强，喜好趋向多元化73.电影：低龄高收入群体为观影主力，高龄低收入群体价格敏感度更高93.1.观影需求旺盛，收入水平为制约观影次数的重要因素93.2.35元票价趋于合理，越年轻观众对票价敏感度越低104.音乐：需求旺盛，但付费率仍待提升124.1.在线音乐APP受众较广，QQ音乐使用率最高124.2.付费率较低，付费以购买会员或数字专辑/单曲为主135.视频网站：内容仍为核心要义，注重培

2、育用户稳定付费习惯14图表目录图1：样本性别分布情况4图2：样本出生年份分布情况4图3：样本婚姻状况5图4：样本居住城市分布情况5图5：样本家庭月收入（元）分布情况6图6：样本家庭住房数量分布情况6图7：样本未来一年家庭收入涨幅预期分布情况6图8：样本收入增加优先增加支出的消费品类7图9：过去一年游戏消费水平？7图10：过去一年消费过的游戏数量？8图11：不同家庭人均月收入（元，横轴）人群的游戏充值额分布8图12：过去一年最喜欢的游戏词云图9图13：过去一年进入影院观看电影次数9图14：过去一年进入影院观看电影次数分年龄分布10图15：过去一年进入影院观看

3、电影次数分月收入分布10图16：认为当地电影票价是否合理11图17：不同月收入人群对电影票价看法11图18：不同年龄段人群对电影票价看法12图19：常使用的在线音乐APP12图20：各月收入受调查者不常听音乐者比例13图21：各年龄区间常使用的在线音乐APP分布13图22：过去一年是否在音乐软件进行付费13图23：不同月收入区间购买在线音乐会员及购买数字专辑/单曲情况14图24：不同年龄区间从未付费的受调查者比例14图25：不同年龄区间购买会员及数字音乐比例14图26：调研用户过去一年内买过的视频网站15图27：男性用户视频网站的选择15图28：女性用户视

4、频网站的选择15图29：用户对不同内容偏好17图30：不同性别用户对内容偏好的选择17图31：会员付费分析18图32：不同性别不同的付费习惯18表1：不同年龄段对视频网站的选择16表2：不同月收入对视频网站的选择16表3：不同年龄人群对于内容的偏好17表4：不同收入人群对于内容的偏好18表5：不同年龄用户的付费习惯19表6：不同收入用户的付费习惯191.调研基础信息本次新春返乡调查由发起，旨在了解人们的收入水平及对各领域的消费情况。本次调查问卷通过天风证券借春节返乡契机进行发放，共收集2110份有效样本。1.1.人群基础画像：样本以85后，常住一线及新一线

5、城市人口为主剔除未填写性别人群，本次调查样本的性别比为114.4（以女性为100），高于国家统计局在国新办新闻发布会上公布的2018年总人口性别比为104.64（以女性为100）。但由于本次调查样本量远低于全国人口，男女比例较为均衡，具备一定的普遍性和代表性。图1：样本性别分布情况1.545.952.6男女(空)资料来源：天风证券调查问卷结果，观察样本年龄分布，样本人群以20-35岁人口为主（即85后-00前），占比67.2%；36-55岁人口占比24.3%（65后-85前），00后占比3.6%。由于本次调查全部采用在线方式，依靠天风证券从业人员社交圈传播

6、，年龄较大人群和未成年人群占比相对较低。图2：样本出生年份分布情况3.41.53.624.367.220岁以下20-35岁36-55岁55岁以上(空)资料来源：天风证券调查问卷结果，样本已婚人口占比50.5%，未婚但有对象人口占比19.6%，未婚单身人口占比27.4%。图3：样本婚姻状况2.527.450.519.6已婚未婚，有对象未婚，单身(空)资料来源：天风证券调查问卷结果，在城市分布上，超过55%的样本人口居住在一线和新一线城市，其中一线城市人口占比36.4%，新一线城市人口占比19.1%，远高于全国水平。根据国家统计局和一线城市各地统计局公布的

7、数据，2017年一线城市（北京、上海、广州、深圳）常住人口合计约为7292万，占全国人口比重约5.2%。图4：样本居住城市分布情况一线城市新一线城市二线城市三线及以下港澳台0.528.136.415.919.1资料来源：天风证券调查问卷结果，注：城市级别划分参考第一财经·新一线城市研究所2018年发布报告结果。1.1.经济水平：样本收入较高，文娱消费为新增支出首选样本以高收入人群为主。样本月收入1万以上人口占比46.1%，其中月收入1-5万人口占比最高，为37.9%。家庭住房数据也可佐证，样本拥有2套及以上住房的人口占比为40.6%.图5：样本家庭月收入（

8、元）分布情况3000以下3000-50005000-100001万