纺织服装行业月报：从春节返乡问卷看服装消费趋势

《纺织服装行业月报：从春节返乡问卷看服装消费趋势》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、内容目录管中窥豹：春节返乡问卷看服装消费趋势.-4-产品力&性价比为选购服装的重点...............................................................-5-分性别：女性热衷网购，男性更青睐大品牌...............................................-6-分年龄：年轻人购买服装的积极性高，奢侈品需求崛起.............................-7-分城市：低线城市消费升级，明星效应较强.............................................

2、..-8-板块表现............................................................................................................-10-行业数据............................................................................................................-11-品牌服饰：春节黄金周服装类消费增速放缓较明显..................................-11

3、-棉纺制造：USDA预计18/19供需缺口收窄，新疆兵团棉花产量创新高.-14-行业公告&资讯...................................................................................................-17-风险提示............................................................................................................-19-附录：图表.........................

4、...............................................................................-19-投资评级说明....................................................................................................-20-管中窥豹：春节返乡问卷看服装消费趋势n春节返乡期间，我们发起了一份针对人们消费行为及的问卷调查。一周的时间内我们共计收到223份有效问卷，我们将对比不同性别、各年龄层和各城市线的样本，分析消费者特点、偏好以

5、及对品牌的认知。n从反馈的问卷样本看：1）从性别看：男性/女性分别85/138名，占比分别为38.12%和61.88%；2）从年龄看，20岁以下/21-30岁/31-40岁/40岁以上人数分别为4/125/51/43人，其中21-30岁人这一当前消费主力人群数占比过半，达56%；3）从城市看，常住一线/新一线/二线/三四线城市的人数分别为97/56/40/30人；4）从收入看，月收入1万元以上和1万元以下分别占比45.75%和54.26%，分布较为平均。图表1：调查样本性别分布女性占比大图表2：调查样本年龄分布以21-30岁为主来源：来源：图表3：调查样本城市分布一线城市占比大图表4：

6、调查样本收入分布6k-10k元/月居多来源：来源：产品力&性价比为选购服装的重点n2018年服装消费频次平稳，追求产品品质和高性价比。相较2017年消费者更加谨慎，服装的购买频次有所增长的仅占32.74%，而没有增长和差不多的占比达67.26%。在挑选服饰时款式/设计（66.82%）、材质/舒适度（46.19%）和价格（39.46%）是主要考虑因素，对品牌（21.97%）和购物体验（3.14%）重视度相对较弱，反应出好的产品和性价比更吸引人。图表5：18年购买频次较17年有上升吗？图表6：购买服装时最看重什么？（多选）来源：来源：n同时，我们的问卷数据显示，调查对象对洋品牌的热度并不太

7、高。67.71%的人表示国内国外品牌都可接受，倾向于购买海外/国内品牌的人分别占17.9%/14.35%。我们认为，其背后的原因或因近几年国产服装品牌在产品力和品牌力方面提升较快，且消费者也更趋于理性，倾向选择产品好、性价比高的品牌。消费者购买某品牌的原因也反应这一趋势，因自己逛街发现而购买某品牌的占比65.02%，因朋友推荐而购买的占比为39.91%，说明好的产品力及其带来的口碑是王道。图表7：倾向于购买国产品牌还是海外品牌？图表8：购买某品