对农传播的现状及发展策略

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1、对农传播的现状及发展策略耿妹长期以来，由于各种物质条件的限制，农村市场的发展一直是媒介的软肋。农村，农业，农民本来是丰富的资源，有广阔的市场消费和新闻来源，但是针对农村的节目却很少，特别是近些年农村节目一直不温不火，许多农业节目接连下档，这与三农的发展和推动新农村建设相违背。如何让媒介更好的服务广大农民朋友，是我们下文中要解析的。一、对农传播的现状1、媒介生态不平衡截止2008年3月，中国广大农村地区拥有8.2亿庞大电视收视人群，2.2亿多家庭用户，占我国家庭总量的62%。电视取代广播的农村一枝独秀，电视的独特优势使得电视的发展极其迅速，但在城市地区，电视相比于其他媒体优势没有这么明显

2、，而在农村从媒体接触的时间来看，媒介生态极不平衡。2、传播内容无法与农村对接即使电视在农村已经普及，但是媒体对农民普遍关注不够。全国上千家电视台中开办对农村栏目的只有1%,仅有十儿家。一些对农节目质量不高，无法吸引农村受众。电视的主要收视群体是妇女和小孩，而他们所关注的多是娱乐性强的节目。因此，一些有助于农村发展的信息根本无法有效地传达。3、农民对媒体的依赖感不强“日出而作，日落而息”用来形容我国农民的生活状态真的是再恰当不过了。一般人们使用媒介都是在空闲时间，不管是接受新闻资讯，还是娱乐消遣，都是在工作以外的时间。但农民就没有很多的时间来利用媒介获取信息0二、对农传播的重要性农业一直

3、是一国之基础。一国之治，民生为本，以食为天。我国人口基数大，需要养活的人多，而农业发展相当落后。新闻人应该善于把握政治的风向，让农村的媒介传播跟上农村改革的步伐。新闻媒介在农村发展中有着不可替代的作用。大众媒体就是要服务受众，关注民生，获取社会效益。满足群众需要时新闻媒介的天职，所以传递农民的心声，服务农民也是媒介义不容辞的责任。1、传达中央政策，沟通政府与百姓媒介能够上通下达，把屮央的政策传向下层百姓，同时将群众的呼声反映到上层，这种桥梁作用是媒介最重要的作用。屮央的一些惠农助农措施并不是一出台就完事，当然政策的颁布是一个方而，证明我们的政府确实想为群众办点事，但关键得看群众的反映，

4、让百姓知道有这样的一个政策，这样百姓以后才会去争取并维护自己的权益，使得政策得到最大程度的贯彻落实。从另一方面看，民众的需求，生存状况，对政府的意见都要借助媒体的力量才能更好的反映到上层。很多事情民众打官司解决不了，上访解决不了，然而一通过媒体曝光立即就有结果。2、传递市场信息，沟通市场与农民2008年10月份炒得沸沸扬扬的柑橘蛆虫事件，不少人表示再也不吃柑橘，果农忧心忡忡。随后…些媒体又请专家解释，才使得柑橘事件有了挽回局面的可能。而一些地区信息不畅，不知道市场销售情况和市场价格，导致农产品卖不出去或是贱卖农产品。媒体的一句话便可引导舆论，决定大多数农民的命运，因此媒介在农村发展中的

5、作用不对小觑。3、媒介在对农传播中的其他作用大众传媒在国家中的作用概括为：推广农业新技术，普及卫生知识，扫除文盲，丰富农民生活。三、对农传播的发展策略1、加强硬件设施建设，探索新型传播渠道农村媒介的发展滞后很大一部分原因是经济发展落后，媒介硬件基础设施跟不上，因此在对农传播中要注意加快广播电视网络的建设。政府实行村村通工程，我想补充为村村通路，通电，通广播电视，通网络通信，这才是未来村村通的标准。在对农传播中，除了发展传统的媒体外，我们还要积极寻找新型的传播渠道，全方位的加强对农传播。一种是手机互联网，另一种是组织农民接受传播，像农业专业栏，农业讲座等。2、突出地方媒介特色，做好三农报

6、道一直以来，媒介传播有着“重城市，轻农村”、“重官员、轻草根”的发展趋向。无论是从媒介的社会责任还是人文关怀的理念看，这都是不该有的。现如今，对于传递三农信息，我们地方电视台是最有优势的。作为基层的电视台，通常报道的主题是以民生新闻为主，报道人们最关心最迫切需要了解的新闻，同时一些具有地方特色的新闻往往能够和本地民众构筑互通的意义空间。但目前我们地方电视台资金不足，只能反复播出的广告维持运营。资金不足使得我们无法做出有质量的都农节冃，为此，国家财政在拨款发展农村经济是应适当得注重地方电视台的发展。做好对农节目，这是媒介对农传播最关键的问题，媒体必须要更好的服务三农，要想促进传播媒体在农

7、村的延伸就必须增加对农频道和栏冃，不断创新节冃的可看性。(1)贴近群众，贴近生活很多稀奇古怪的事情发生在农村，从新闻的趣味性而言,农村可供报道的实在太多了，不仅农村居民爱看，城市居民也喜欢看。像一些农村题材的电视剧《刘老根》、《乡村爱情》就在城市很受欢迎。同时记者要深入农村，要到田间地头，用平等的心态去采访农民，了解农民需要什么。（2）事无巨细，事必躬亲，真心实意为农民服务（3）传递用用的对农信息三农报道还应该增加对农有用信息。像农产品的价格高