浅析对农广播的现状及发展之道

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1、浅析对农广播的现状及发展之道摘要：本文在分析我国对农广播现状的基础上，阐述了发展对农广播的困境以及农民对专业的对农广播的需求，最后提出了解决对农广播发展困境的策略，充分发挥广播的信息传递优势，促进对农广播的发展，更好地服务于三农。关键词：对农广播；农业信息；服务三农；广播优势中图分类号：G210文献标识码：A文章编号：1672-8122（2014）12-0000-02农业信息化的今天，发展对农广播日显重要，但由于电台趋利于广告收入，公益性广播节目缺少政策扶持，我国各级电台的对农广播数量不多。在农业信息化的今天，广播以其独特的

2、信息优势致力于中国农村发展。笔者分析了对农广播存在的问题和信息供需优势，探讨性地提出了包括政策支持、技术支撑、寻找对农广播的利益点、电台人员走基层、适时调整节目类型和节目的播出时间等策略，充分发挥广播的信息传递优势，促进对农广播的发展，更好地服务于三农。一、我国对农广播现状9中国广播业一直存在重城市，轻农村现状，目前广大的中国农村地区急需专业的对农广播。中国是一个拥有13.6亿人口的农业大国，其中居住在乡村的人口为6.3亿，占总人口比重46.27%。中国还是一个发展中的社会主义国家，急速发展的经济和日新月异的城市与经济文化落

3、后的广大乡村形成鲜明对比，城乡二元格局的巨大差异成为中国国家不均衡发展的标志之一。作为大众传媒的广播在为中国各大中小城市发展做出贡献的同时，长时期忽略农村地区，已成为公认的事实。在以农业大省著称的吉林省，省级9个广播频率中，专业的农业频率仅1个，为“吉林乡村广播”；在省会长春市级电台6个广播频率中，专业的对农频率为1个，即长春乡村广播；吉林省的第二大城市吉林市共有9个市级广播频率，但没有一个是对农频率；其他城市，如延吉、四平、通化、白城均无专业的对农广播。由此中国涉农广播现状可见一斑。91.全国范围内专业的对农广播频率少。全

4、国范围内专业的对农广播频率少，现有的其他非专业对农频率中也少见农业或对农节目。现有对农广播多集中在省级电台频率或省会城市的电台频率中，普通市级以下电台少有对农广播。由于农业具有地域性强的特征，不同地区的土壤情况、气候条件和农作物品种差异巨大，耕种所需要的信息指引并不相同，因此不同地区需要本地对农广播频率，而目前的对农广播很难满足这种需求。以吉林市人民广播电台和吉林市经济广播电台为例，二者下辖共9套频率。其中，吉林市经济广播电台下设频率快乐893、都市110、亲爱603、健康1251，吉林市人民广播电台下辖频率有新闻台、交通台

5、、松花江之声、大众生活台、小说长书广播，这其中没有一套是对农频率，而吉林市下辖的舒兰市、桦甸市、蛟河市、磐石市、永吉县（口前镇），均为粮食主产区。在市级9套电台频率中，广播节目主要集中在房地产、汽车、餐饮等广告收益多的行业，播出的广告中也少有涉农广告。2.广大的中国农村地区还没有形成收听广播节目的习惯。调查显示，中国农村地区接触的传播媒介主要是电视，农民收看电视的时间只集中在中午12�00～1�00和晚上7�00～10�00的农闲时间。虽然广播具有极强的伴随性优势，但调查显示，对于广播，农民朋友虽然熟悉但并不经常收听，广播没

6、能成为最重要的信息来源。93.中国农村迫切需要广播。中国农村迫切需要广播，相对贫瘠的文化土壤和日益现代化的农业需要广播这个拥有即时性强、随处可收听的优势传播媒介快速传递文化知识和农业信息技术，广播可以并应该为中国农业、农村、农民做出贡献。农业技术信息和文化知识可以通过广播快速传播，农民在田间地头务农时便可收听广播，及时了解最新的天气信息、土壤信息、耕种信息。广播还能将市场行情信息传递，方便农民选择性耕种，了解交易行情，提高收入。资讯类新闻信息可以快速将农民和世界联结在一起，使农民进行农业作业的同时了解世界，增长文化知识。强大

7、的伴随性优势使广播成为理论上服务三农的最好文化传播工具。同时，地方台广播还具有因地制宜的优势，能够更好的根据本地区情况服务三农，为本地农民提供本土化信息和资源。二、当前我国对农广播发展困境中国是农业大国，基本国情决定了只有实现农业现代化，农民知识化，国民素质才能得到根本性提高。农业是国家走向民主富强的基础保障，农民这个国家的主人翁群体需要知识的武装，这为对农广播的进一步发展提出了更高要求，影响对农广播发展困境的主要因素有：1.制度因素。当前，广播电视行业实行“事业单位，企业管理，自负盈亏，照章纳税”的单一管理体制，对农广播虽

8、然具有强大的公益效能，但广告创收能力不足。对农广播的受众主体是农民，而农民生活的农村地区经济落后，商业不发达，农民的消费水平有限，消费的主要产品是农药化肥等农用产品，以及少量的生活必须品。城乡发展的不平衡导致了广播这个在市场经济下导向市场的传媒主体“重城市，轻农村”。广播中涉农节目少，信息