对农广播电视的现状分析.pdf

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1、实践论坛COMMUNICATIONS对农广播电视的现状分析!张春朗+中图分类号,G210+文献标识码,A+文章编号,1009-5322’2006(06-0103-3在我国!广播电视是党和人民的喉舌!在宣传党的方绩#政策落实#民俗风情和农村风光的内容!而且大多带有针政策和舆论引导方面起着重要的作用!是沟通党和人民以上示下的教育色彩!难以满足农民朋友多样化的需求"从广之间的重要的桥梁!是建设社会主义和谐社会的有力工具"播节目来看!离农村现实生活比较远的音乐#购物#体育#国目前!我国人口已达13亿!其中农村人口有8亿!约占际#时尚等节目占据了对农广播节目的大多数时段"很少有人

2、60-70%"三农问题始终是我国改革和发展中的关键问题!关心农村受众需要什么#什么样的节目适合农民等问题"是全党和全国工作的重中之重"农村经济和社会发展状况#3#与城市的差距越来越大"农民的物质文化生活水平的高低!对我国实现小康社会#构在广大农村地区!除占有的各种广电资源缺乏和节目建社会主义和谐社会起着至关重要的作用"因此!分析当前质量偏低以外!还有一个倾向更值得我们关注!那就是对农我国对农广播电视的现状!找出其中存在的问题!探讨解决广播电视节目与城市广播电视节目的差距越来越大!农村问题的对策具有相当重要的现实意义"与城市之间的信息鸿沟越来越难以填平"由于我国长期以来实

3、行城乡经济#社会和文化的二元一#对农广播电视的现状及问题结构!我国城市与农村之间存在巨大的差距"改革开放以在我国!由于各地经济#文化发展的水平和城乡发展的来!中国GDP以每年平均9.4%的速度增长!但农民与城市不平衡!对农广播电视存在许多薄弱环节!还有很大一部分居民的收入距离反而加大了"1995年城乡居民的收入比差是2.72:1!2003#2004年分别为3.2:1#3.3:1"#农民存在看电视#听广播难的问题"主要表现在以下几个方面$经济发展的距离加大导致文化#信息差距的加大"广播1#对农广播电视资源的严重缺乏"电视由于其形象和生动性!在农村地区成为传播各类科学在广大

4、农村地区!还有相当一部分人口看不上电视#听文化知识和经济信息#提供多种娱乐节目的重要载体"但不到广播"据广电总局有关资料表明$目前!农村的广播电是!我国广大农村地区由于广播电视设施的匮乏和媒体对视人口覆盖率分别为92.4%和94.3%!还有八九千万农村人农村传播观念的滞后!长期处于信息#娱乐资源的落后状口看不上电视#听不到广播!处于一种%早闻鸡叫!晚听狗态"正如中国广播电视协会副会长张振华指出的那样$%媒咬!无事睡觉&的状态"而且!即使在广播电视已覆盖的农体的资源配置与国情实际严重错位&!%中国尚未实现城市村地区!70%以上的农村人口只能通过无线方式接收五套化!但媒体已

5、率先实现城市化了$城里媒体混战#滞胀!农村左右#信号比较差的广播电视"!据有关资料显示!我国对农少人问津)城里信息泛滥!农村鲜见雪中送炭"这种严重脱!"#广播电视的频率#频道也少之又少!以电视为例!全国性的离中国国情实际的媒体资源配置状况!不能不引起我们的重视和反思"&$频道有50多个!区域性和专业性的频道有1000多个!经广电总局批准的对农电视频道仅五套’包括中央电视台第7二#原因分析套少儿军事农业频道#河北电视台农民频道#吉林电视台乡村频道#山东电视台农村科普频道#山东临沂电视台农村科为什么对农广播电视会出现上述情形*笔者认为!这与普频道(!仅占全国频道总数的0.4

6、%""我国的国情#社会转型#农村经济和文化发展密切相关"2#对农广播电视节目单一#贫乏"1#经济因素"受各种条件的限制!目前我国对农广播电视节目存在经济因素是造成我国对农广播电视严重不足的主要因总量不足和内容单一的问题"由于广大农村地区的消费能素"农村受众的经济收入还相当低下"2002年!全国农村人力较低!广播电视媒体在农村的市场回报率不高!在市场经均收入低于630元以下的绝对贫困人口有2927万!人均收济的压力下!国内众多媒体生产的产品远离农村和广大的入低于872元的农村人口有6102万"两者合计!农村贫困农民受众"人口和低收入人口有9029万!其中中西部12省区有5

7、535在对农广播电视节目中!针对农民科技普及和技能培万!占61.3%"%许多农民连温饱问题还未能解决!对信息和训的节目很少!农村题材的广播剧#电视剧很少"大多数电娱乐的追求就更加难以提及了"在市场经济的大环境下!没视节目都是按照都市的风味来制作的!很难满足农村广大有广阔的消费市场!广播电视等内容制作便逐渐远离了农受众的需要!就是有关%三农&的节目也大多是讲政治成村和农民"2006年第6期当代传播CONTEMPORARY实践论坛另外!我国农村土地面积广阔!而且地形复杂!高山"峡民心"顺民心"暖民心"稳民心"聚民心’的重要工程$广电谷"高原"