中国对农广播问题及对策

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1、中国对农广播问题及对策摘要　近年来，国内广播事业再次进入繁荣期，地方性电台、全国性电台、专业性电台都不断改革更新，促进自身发展。但大多数广播电台都是面向城市受众，很少将市场定位于我国农村。少数以农村居民为目标受众群体的广播电台也往往不能以农村受众需求为导向开展传播工作，从而导致我国对农广播呈现一定的阶段性发展问题。本文立足于我国对农广播的现状，分析我国对农传播过程中存在的问题，明确和加强对农传播是时代责任的观念，并对相关问题提出解决策略。关键词　对农传播；现状；策略中图分类号　G221　文献标识码　A作

2、者简介　张冰冰，白城人民广播电台主任编辑，吉林白城1370001923年上海“大陆报——中国无线电广播公司电台”开始播音，昭示着我国广播媒介正式走进社会信息系统。广播媒介的发展可谓是“在曲折中前进”，既经历过高速发展的繁荣期，也曾在电视、网络媒介的冲击下走人发展的低谷期，而最终在现代传媒环境下成功进行角色转换，成为当代大众传媒中具有举足轻重地位的媒介之一。6随着现代科学技术水平的不断提高，各大传播媒介都致力于不断扩大其在社会信息传播系统中的影响力。广播在这种复杂媒介环境下也需要不断调整自身的媒介角色定位

3、，对农传播就是在这种背景下应运而生。一、我国对农广播的时代责任对农广播，是指广播媒介走进农村，立足农村，为“三农”服务。截止到2009年，我国农村土地面积占全国总量的94.7％，农村人口占总人口的53.4％。施行对农广播，既是广播媒介在复杂社会信息系统媒介竞争中的明智选择，也是一种对于农村发展乃至我国现代化事业发展的时代责任。(一)传递新闻信息、正确引导舆论众所周知，传递新闻信息是大众传播媒介基本职能之一；广播媒介对农村所进行的新闻信息传播则具有其独有的特点。我国农村人口比例较高，随着城乡二元结构的不断

4、推进，加大对三农问题的重视并且积极处理好三农问题，具有非常重要的意义。不断提高农村地区信息传播水平、增强城乡之间的信息沟通，从而构建生态社会信息系统，是对农广播健康有效发展的重要目标，也是解决三农问题的重要路径。6对农广播传播的新闻信息，不同于一般意义上都市广播所播出的新闻信息。对农广播面向的是农村广大受众，应将国家与农业相关的政策信息置于比较重要的地位，为广大农民受众准确传达国家相关农业的政策法规，同时进行细致地解读，以帮助广大农民更好地理解国家关于农村发展的大政方针，也更好地促进农村自身的发展。对农

5、广播对农村舆论导向也能够产生比较大的影响。农村地区网络使用的覆盖面相对城市较小，传统大众媒介的市场占有率较高，其对于受众的信息把关作用也高于城市地区。因此，通过广播内容所传播的价值观在一定意义上对农村的受众具有一定影响力；广播在农村舆论的形成与发展中往往能够得到较多的话语权，因此广播对正确引导农村舆论具有积极意义。(二)传播科技知识、提高教育水平传播科技知识，进一步提高农村受教育水平，是指广播媒介在日常广播中加人与农业相关的科技知识内容。这既是广播媒介丰富自身内容、吸引受众群体以增加广播收听率的一个方式

6、，同时也是广播电台实现社会责任的一种体现。广播电台一般采用两种方式来进行科技知识的传播。一是在新闻播报的过程中同时进行相关农业知识的传播，一是单独开辟农业技术教育的栏目进行知识传播。前者比较隐性而自然，并且多与具体事件搭配传播，更具有说服力和针对性；后者知识量大而专业性强，知识传播较为系统。二者相互补充，共同作用促进农村农业科技知识的传播。成功的对农广6播能够促进农村教育水平的提高。在对农广播中加入先进的科技知识，一方面给予农民一个汲取知识、获得进步的机会；另一方面对农教育能够启发农民“知识就是力量”，

7、使农民进一步肯定科技的力量而重视教育。(三)促进文化发展、构建和谐农村媒介是文化传承的重要载体，传媒对于社会文化的发展具有一定影响。农村的生活方式较城市生活尤显单调，农村的文化发展较为滞后。长此以往，易滋生消极的公众消遣方式如赌博等，甚至造成社会不稳定因素的存在。广播的传播面较广，信号接收装备也比较大众化，在参与农村文化发展的方面具有得天独厚的优势。成功的对农广播能够吸引受众，同时将健康的文化传播给受众，促进文化发展和传承，也促进了和谐农村的发展。二、我国对农广播现状及问题近年来，我国对于三农问题关注度

8、不断增高，这种社会现象反应于媒介环境中，即为在国家范围专业对农广播站的不断增多。目前我国专业的省市县级对农广播已经达到20多家，大都是近几年建立起来的、对三农问题具有较高关注点的广播风格。可以说，我国对农广播成为一个专业化广播领域，但以其目前的发展来看仍然存在一定问题。(一)受众定位不明确6对农广播受众定位不明确，主要是指现阶段我国对农广播大都不能明确定位自身的受众群体或者将自身的受众定位陷于僵化的误区。一方面，我国广播媒介易混淆城市与农村