大型体育赛事微信传播研究

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1、？武巧体育学院硕：ｔ学位论文（学术型学位论文）大型体育赛事微信传播研究硏究生：袁永军导师：王相飞副教授专业；体育人文社会学硏究方向；体育新闻与传摇２０１６年６月分类号：Ｇ学校代号；１０５２２学号：１０５２２２２０１３０３９武汉体育学院硕±学位论文大型体育赛事微信传播研究申请人姓名：袁永军指导教师姓名、职称：王相飞副教授申请学位类别：教育学硕±学科专业名称：体育人文社会学研究方向：体育新闻与传播论文答辩日期：２０１６年６月４日学位授予单位：武汉体育学院学位授予日期：年月日

2、答辩委员会主席；心啦AStudyonWeChatDisseminationofBigSportsEventsAThesisSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：YuanYongjunSupervisor：Prof.WangXiangfeiWuhanSportsUniversity原创性声明本人声明，所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方夕ｈ论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉体育学院或其它教育机构的学位或证书而使用

3、过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。论文作者签名：＜《日期：７＾年月衣ｆ日学位论文使用授权说明本人完全了解武紋体育学院有关保留、使用学位论文的规定，即；学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权武汉体育学院可Ｗ将本学位论文的全部内容编入有关数据库进行检索，可［＾采用影印、缩印或其他复制手段保存或汇编本学位论文。同时授权经武汉体育学院认可的国家有关机构或论文数据库使用或收录本学位论文，并向社会公众提供信息服务。；作者

4、签名養杂逐？日親指导教师签名－：日親＜＾疋＞／／０之－之＾摘要微信自2011年推出后，短短五年时间已经发展成为使用率最高的移动终端即时通讯工具，据腾讯2016最新发布的数据微信用户已经突破6亿，累计关注微信公众号用户突破4亿。微信公众号数目突破1000万，且每天以1.5万的速度增加。微信已经成为第一大移动终端信息传播工具，成为人们日常生活离不开媒体平台，其应用范围也从官方到个人实现了全覆盖，渗透到社会的各个环节。在大型体育赛事传播领域，微信平台的应用也日益广泛和深入，从赛事官方到参赛队员、观众对微信的依赖日益加强，微信传播成为体育赛事运行中不可或缺的一个环

5、节。因此对大型体育赛事微信传播进行系统化研究和深入探讨具有非常重要的现实意义。本文以大型体育赛事微信传播实际运行案例为基础，采用文献分析、数据分析、调查采访等方法，结合最新微信传播研究理论，从微信公众平台和个人微信号两个细分层面对大型体育赛事微信传播进行研究。以大型体育赛事微信的传播特征为切入点：从微信公众号和个人微信号两个层面对微信的传播特征进行细分研究，指出微信公众号信息传播具有强制性消息推送、复合型多媒体信息传播形式但容量受限、信息个性化精准推送等特征；个人微信号传播具有复合型信息传播形式、即时性信息直连互通、半封闭式信息传播结构等特征。结合实践应用对大型体育赛

6、事微信传播的四种主要形式：官方及相关微信公众号信息传播、媒体类微信公众号信息传播、个人微信号信息传播、知名体育人微信信息传播展开深入研究，并分析了其传播形式、传播内容、传播特色。在理论层面探索大型体育赛事微信传播模式：以“基于情感基础的‘互动仪式链’”和“基于网络节点传播”两种传播模式为理论基础分析了大型体育赛事微信传播的模式。以案例为基础分析大型体育赛事微信传播中存在的主要问题：微信公众平台信息推送数量受限，半封闭式传播模式使传播通道受限，“小舆论场结构和几何级链式扩散模式使舆论风险难以防控等。I以理论探讨和案例研究为基础构建本文核心内容：大型体育赛事微信的传播体系

7、及运行机制的构建，包括传播风险预警和防控、与其它传播媒介融合、建立专业运营队伍、创立品牌栏目等。关键词：大型体育赛事；微信；微信公众号；传播模式IIAbstractSinceitslaunchin2011,WeChathasbecomeamobileinstantmessagingtoolthathasthehighestutilizationrateduring5years.AccordingtorecentdatareleasedbytheTencent,thenumberofWeChatusershastopped600millionin200