微信红包传播现象研究

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1、分类号：学校代码：１０１４０密级：公开学号４０３１４１４３４：座專＾聲ＬＩＡＯＮＩＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ专业学位论文ＴＨＥＳＩＳＦＯＲＭＡＳＴＥＲＤＥＧＲＥＥ论文题目：微信红包传播现象研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｐｈｅｎｏｍｅｎｏｎｏｆＷｅＣｈａｔＬｕｃｋｙ，Ｍｏ打ｅｓＰｒｏａａｔｉｏｎ英文题目：ｙｐｇ王宁论文作者：＂ｔ飞副教授指导教师：马专业．新闻与传播二Ｑ一六年五月完成时间：辽宁大学硕击专业学位论文微信红包传播现象研究Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｈｅｎｏｍｅｎｏｎｏｆ

2、ＷｅＣｈａｔｐ’ＬｕｃｋｙＭｏｎｅｓＰｒｏａａｔｉｏｎｙｐｇ作者：王宁指导教师：马乂飞副教授专业：新闲与传播专业方向：新蜗答辩日期：２０１６年５月２２曰二〇－六年五月．中国沈阳辽宁大学学位论文原创牲声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的。论文中取得的研究成果除加标注的内容外，不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，不包含本人为获得其他学位而使用过的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中进行了标注，并表示谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承

3、担。学位论文作者签名：年Ｓ月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交学位论文的原件、复印件和电子版，允许学位论文被查阔和借阅。本人授权江宁大学可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同时授权中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国博±学位论文全文数据库》和《中国优秀硕±学位论文全文数据库》并通过网络向社会公众提供信息服务。学校须按照授权对学位论文进行管理，不得超越授权对学位论

4、文进行任意处理。保密（），在；＿年后解密适用本授权书。（保密请在括号内＂＂划Ｖ）授权人签名：指导教师签名；马日期；年月兴日日期；Ｚ〇ｔ年月（日各（摘要近几年，Ｗ手机、博客等媒体为代表中国新媒体行业正在向融合化、移动化、微传播方向高速且持续性发展。新媒体与社会运动的齿轮越来越贴近且受到广泛性关注。网络的自由化与新媒体的迅猛僚原之势带来了人际关系发展得Ｗ延伸，开始由初始的全面接受形态到化区式的转变，实现社区化信息互动与共享。红包首次上线＂＂２０１４年１月２６日是微信出现在公众视野中，由此，抢红包＂摇一＂活动迅速流行在新

5、年的欢声笑语中成为代名词，微信与羊年春晚合作的摇＂红包大战＂推活动的完美结合组成更是将上顶峰，可见，微信红包作为大数据时＂＂春晚＋红包代移动支付端创新的翅楚，的完美搭档成功走红于互联网的海洋，＂＂一而新的商业模式也层出不穷０为其演绎场客厅经济，，这种２０模式不仅最大限度的激发了广大用户参与度，而且在受众范围内形成良好的营销效果，移动支付＂＂也迎来温暖和胸的春天。本文着眼于新媒体环境下对近年火热额微信红包现象进行研究，首先对微信红包的传播特征和内部功能进行分析，并与传统春节的纸质红包进行比较，重点阐述微信红包疯狂的原因、、人际关系、用户，从传播

6、学理论角度行为动机、传播策略也理需求层次等多角度分析。关键词：微信红包传播策略用户需求ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＩ打ｒｃｃｅ打ｔｙｅａｒｓ，ｗｉｔｈｍｏｂＵｅｐｈｏｎｅｓ，ｂｌｏｇｓａｎｄＯｔｈｅｒｍｃｄｉ泣ａｓ泣ｒｅｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｖｅｏｆ’ｍｏｂＵｅ－Ｃｈｉｎａｓｎｅｗｍｅｄｉａｉｎｄｕｓｔｒｙｉｓ化６ｉｎｔｅｒａｔｉｏｎｍｉｃｒｏｒｏａａｔｉｏｎｄｉｒｅｃｔｉｏｎｇ，，ｐｐｇ－ｈｉｇｈｓｐｅｅｄａｎｄｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｎｅｗｍｅｄｉａａｎｄｓｏｃｉａｌｍｏｖｅｍｅｎ

7、ｔｓｇｅａｒｅｄｍｏｒｅ＾ｗｏａｎｄｍｏｒｅｃｌｏｓｅｒ！：〇ａｎｄｉｅｃｅｉｖｅｓｅｘｔｅｎｓｉｖｅａｔｅ打ｔｉｏｎ．Ｎｅｔｒｋｏｆｌｉｂｅｒａｌｉｚａｔｉｏ打ａｎｄｖｉｏｌｅｎｔｒａｉｒｉｅｆｉｒｅｂｒｏｕｇｈｔｔｈｅｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｏｆｔｈｅｎｅｗｍｅｄｉ泣过ｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｃａｎｂｅｅｘｔｅｎｄｅｄｐ，ｂｅａｎｃｈａｎｉｎｆｒｏｍｆｉｌｌ！ａｃｃｅｔａｎｃｅｏｆｔｈｅｉｎｉｔｉａｌｆｏｒｍｉｎｔｏｔｈｅｃｏｍｍｕｎ