大型体育赛事微信公众平台运营对策研究——以南京青奥会微信订阅号为例.pdf

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4、职称）：杜驗飞教授摘要第二届夏季青年奧林匹克运动会在中国南京成功举办，为了提升青奧会的品牌影响力，展现城市和国家形象，南京市青奧组委高度重视新闻宣传工作。随着移动互联网时代的到来，微信等新型社交媒体呈现出迅猛发展的态势，并且符王一大亮点合年轻人的媒介使用方式与习愤成为南京青奧会媒体。然而，作中的，一些问题在具体运营过程中也暴露出，如何对症下药，探索大型体育赛事官方微信公众平台的运营之道即是本报告的核？。关注所在。本文采巧内容分析法和深度访谈法，从运营者、传播内容和受众王个方面

5、＂＂对南京２０１４青奥会微信订阅号的运营情况进行了分析和总结，发现存在人员配置不足，缺乏技术支撐；當销观念落后，缺乏全媒体、全平台思维：硬件设施不完善，战略地位有待提高；赛事４良道缺乏深度，专化性有待加强和限于南京本地，难Ｗ插射全国等问题，并获得了线上线下相结合，推广效果显著和把握赛事阶段，开闲幕最受关注的启发。最后，结合微信订阅号的运营规则和实际，提出具有可行性的建议对策：在人员设备方面，增加技术支撐和创意美工，完善配套设施并建立体育专业知识和新媒体运营的素质培训。在技术开发方面，

6、要基于用户行为完善自动回复设置；＂＂＂＂连接赛事徵社区、赛事官方微博、官方网站、官方票务系统等离级接口；利用投票功能了解用户喜好等。在内容方面，选好时间段进行最佳推送；巧用多媒体试听形式，融入动画、漫画等元素；赛事报道注重深度，增加专业性讲解、点评；立足承办地，创建全国性专题内容；ａ普通受众为主体，重视提供服务类信息。在营销推广方面，要把握热点营销和重大事件营销，结合线上线下同步宣传，尝试微信巧号、多号及巧阵战略并跨媒体平台进巧推广。关键词：南京青奥会；微信运营；化况；问題；对策Ｉ

7、南京大学研究生毕业论文英文摘要首页用纸ＴＨＥＳ’ＩＳ．Ｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈ巧ｐｏｒｔｏｆｍｗｏｒｓｐｏｒｔｓｅｖｅｎｔｓＷｅｃｈａｔｏｐｅｒａｔｉｏｎｓｔａｋｅｔｈｅ２０１４ＮａｎｊｉｎｇＹＯＧｆｏｒｉｎｓｔａｎｃｅＳＰＥＣＩＡＬＩＺＡＴＩＯＮ：ＭａｓｔｅｒｏｆＪｏｕｒｎａｌｉｓｍａｎｄＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＰＯＳＴＧＲＡＤＵＡＴＥＦａｎｇＪＴｉ：ｅＭＥＮＴＯＲ：Ｐｒｏｆｅ巧ｏｒＤｕＪｕｎｆｅｉＡｂｓｔｒａｃｔＴｈｅ

8、２也ＹｏｕｔｈＯｌｙｍｐｉｃＧａｍｅｓｗａｓｈｅｌｄｉｎＮａｎｉｎｈｉｎａｗｈｉｃｈｈａｓｃａｕｔｊｇ，Ｃ，ｇｈ’ｐｅｏｐｌｅｓａｔｅｎｔｉｏｎａｒｏｕｎｄｔｈｅｗｏｒｌｄ．Ｉｎｏｒｄｅｒｔｏｐｒｏｍｏ化ｔｈｅｂｒａｎｄｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｆＹＯＱｒａｉｓｅＮａｎ恤ｇａｎｄｎａｔｉｏｎａｌｉｍａｅＮａｎｉｎＹ