我国网络自制剧营销策略研究

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1、分类号：密级：UDC：学号：405001113048南昌大学硕士研究生学位论文我国网络自制剧营销策略研究Thestudyonthemarketingstrategyofchinesenetwork’sself-madeTVseries党同桐培养单位（院、系）：新闻与传播学院指导教师姓名、职称：曾光教授申请学位的学科门类：文学学科专业名称：传播学论文答辩日期：2016年5月21日答辩委员会主席：练蒙蒙评阅人：熊茵郑智斌2016年5月25日一、学位论文独创健声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的。，妍苑成果据我所知，除了

2、文中特别加抖标注和致娜的地方外论文中不包含巧他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南昌大学或其他教育机一构的学位或祀书而使用过的材料。与我同工作的同志对本硏究所做的任何贡献询己在论文中作了明确的说明并表示谢惠。（）签字日期：年少月日学化论文作者签名手写：＞＼／备二、学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留，同意、使用学位论文的规定学粮有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被稱阅和借阅。本人授权南昌大学可臥将学位论文的全部或部分内容编入有关、数掘库进巧检索、汇编本学位

3、论，可科采用影印缩印或扫描等复制手段保存（义。同时投权北京方方数据股份有限公司和中园学术期刊光盘版）电子杂志化将本学位论文收录到《中围学位论文全文数据库》和《中国优秀睹硕±学位＂，论么全文数据库》中全文发表，并通过网络向社会公众提供信息服务同意按單粋观定享受相关权益。学位论文作者盤名导师签名（手写１－？＾：為曰签字曰朔：＞資年巧口签字曰期端年月／ｉ皆支叫论文题目令舶喉词吗娜斯坪１句吁耐１知名学号輪论文级别博＋□硕：ｉＶ竺引謙３Ｉ＿院／系／所专业旬我給银Ｉ命撫皆；＾１；ｉｎａｉｌ＿＿．＇济史

4、＂￣而４巧□保密（向校学位办申请获批准財儒密，年月后公异）摘要摘要随着版权费用的急剧飙升和国家出台的一系列相关政策，国内各大视频网站为在激烈的市场竞争中谋求更多的发展机会，借助于互联网技术的发展，频频发力于网络自制剧，出现了一大批极具代表性的作品，整个网络自制剧市场呈现出欣欣向荣之势。包括优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等在内的知名视频网站根据互联网思维结合自身优势，借助于大数据分析，从用户需求角度出发，在内容、形式以及营销方式上积极创新，努力打造出更符合观众需求的精品自制剧。本文总结归纳国内外相关研究，通过调查法、观察法以及文献研究法对我

5、国2012-2015年各大视频网站自制剧的发展情况进行深度分析，并大量阅读各大视频网站自制剧相关负责人的访谈录，获取第一手资料；通过个案研究的方法对经典案例进行详细解读，从而提炼出可供我国网络自制剧借鉴的实践经验。本文共分为五个章节：第一章节为绪论部分，界定网络自制剧的概念，阐明选题背景与意义，梳理国内外相关研究，说明文章研究框架；第二章至第五章为文章的主体部分，第二章通过介绍网络自制剧的分类、宏观环境、发展进程以及发展现状，全面认识网络自制剧；第三章详细阐述国内外优秀网络自制剧播放平台、代表作品以及营销特点，为我国网络自制剧提供营销模式上的借鉴。第四章

6、主要从宣传方式、内容、发行渠道、盈利模式、产业链等这几个方向进行思考，全面分析国内外网络自制剧优秀的营销方式；第五章，笔者凭借自身对互联网的认知及对国内外网络自制剧的研究，对我国网络自制剧市场的未来走向进行预测。关键词：网络自制剧；视频网站；营销策略；发展趋势IABSTRACTABSTRACTWiththesoaringcostofnationalcopyrightandpromulgatedaseriesofpolicies,themajordomesticvideositestoseekinthefiercemarketcompetition,mor

7、eopportunitiesfordevelopment,bymeansofthedevelopmentofInternettechnology,frequentlyforcethenetworkmadedrama,theemergenceofalargenumberoficonicworks,thenetworkself-playmarketisathrivingtrend.IncludingpotatoesYouku,loveFantasticArt,Tencentvideo,Sohuvideoandothervideosites,including

8、thewell-knownInternetthinkingcombinedwit