网络自制剧的内容生产与营销模式研究.pdf

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3、同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了声明并表示了谢意。学位论文作者签名表日期；＞，文．＞｜支８学位论文使用授权声明研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属南京师范大学，。学校有权保存本学位论文的电子和纸质文档可借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容，可Ｗ采用影印、复印等手段保存、汇编本学位论文。学校可Ｗ向国家有关机关或机构送交论文的电子和。（纸质文档，允许论文被查阅和借阅保密论文在解密后遵守此规定），保密论文注释：本学位论文属于保密论文密级；Ａ气保密期限为年。＾心、虹学位论文作者签名：指导教师签名；＾一

4、＾：；尸＼、日期从日期户－ｍｍ摘要由于国家严厉打击盗版视频，视频网站不得不购买正版版权，而販权价格不断攀升，网站运营成本也随么上涨，。鉴于自身发展的需要Ｗ及网络用户个性化的需求视频网站逐渐从一＂＂＋单的平台提供商转变为内容制造方平台提供商。２０１０年国内主流视频网站开始进行２０１３Ｎｅｔｆｌｉｘ内容自制－随着年美国网络自制剧《纸牌屋》的成功，让国内视频网站看到大数据技术在挖掘受众喜好和宣传营销方面的成功实践，纷纷在２０１４年加大了自制剧的投入。网络自制剧Ｊ？，＾＾其超强互动性和依靠数据技术吸纳用户参与内容生产与传统影视剧相区一

5、别，网，。作为个战略化的发展部署络自制剧是视频网站摆脱同质化竞争走向差异化发展的基础，有利于网站树立自己的品牌节目，实现新的盈利增长点，网。然而作为新生的事物，也存在各种各样的问题！络自制剧本身发展有创新的地方。本文＾国外网络自制剧的大数据应用为由头，分析美国《纸牌屋》数据挖掘技术的成功经验，Ｗ期对国内网络自制剧的发展提供借签，并重点对国内网络自制剧的内容生产和营销模式进斤研究和论述，发现其中的创新点和存在的问题，最后试图提出自己的意见和建议。视频网站的自制剧要想获得长远发展，除了依巧数据挖掘技术掌握受众喜好，还需要加，与传统影视剧从业人员进行业

6、务交流强创作团队的艺术创作能力；増强自制剧内容的艺术性，，、题材的丰富性；树立品牌形象掌握宣传渠道，实现整合营销并在此基础上拓展盈利渠道，不，Ｗ创造更多的价值与利搁断完善产业的价值链。关键词：视频网站，自制剧，大数据，内容生产，营销模式１ＡｂｓｔｒａｃｔＡｂｓｔｒａｃｔＳｉｎｃｅｔｈｅｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｈａｓｓｅｖｅｒｅｌｙｃｒａｃｋｅｄｄｏｗｎｏｎｏｎｌｉｎｅｐｉｒａｔｅｄｖｉｄｅｏ，ｖｉｄｅｏｗｅｂｓｉｔｅｈａｖｅｔｏｂｕｙｌｅｇａｌｃｏｐｙｒｉｇｈｔｓ．Ｗｋｈｔｈｅｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｉ打

7、ｍａｊｏｒｖｉｄｅｏｗｅｂｓｉｔ：ｅｈａｓｒｉｉｒｔｉｔｓｉｉｔ也ｔｉｍ．Ｉｎｉｗｔｈｉｎｃｒｅａｓｅｄｃｏｉｈｔｐｒｃｅｓｔｅｏａｎｇｏｓｒｓｎａｅｓａｍｅｅｖｅｏｆｅｎｅｅｄｓｏｆｐｙｇ，ｐｅｃｇｍ＊ｔｈｅｉｒｏｗｎｄｅｖｅｌｏｐｅｎｔａｎｄｐｅｉｓｏｎａｌＫｑｕｉｒｅｍｅｎｔｓｏｆ打ｅｔｗｏｒｋａｕｄｉｅｎｃｅ，ｖｉｄｅｏｗｅｂｓｉ化ｈａｓ＂＇ｇｒａｄｕａｌｌｙｆｒｏｍａｓｉｎｇｌｅｐｌａｔｆｏｒｍｐｒｏｖｉｄｅｒｓｓｈｉｆｔ