新媒体环境下我国网络自制剧传播策略与发展研究——以网络系列剧为例

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1、分类号密级ＵＤＣ编号，義辞ｆｔｉ入拿硕±学位论文题名和副题名新媒体环境下我国网络自制剧传播策略与发展研巧—网络系列剧为例作者姓名刘子维指导教师姓名及职称刘翼教授申请学位级別硕击专业名称传播学论文提交日期２０１６年５月论文答辩日期２０１６年５月目学位授予单位和日巧成都理工大学（年＾月）答辩委员会主席％评阅人良巧書ｔ＾２０１６年０６月分类号学校代码：１０６１６ＵＤＣ密缀一学号：巧成都理工大学硕±学位论文新媒体环境下我国网络自制剧传播策略与

2、发展研究—兴网络系列剧为例刘子维指导教师姓名及职称刘翼教授申请学位缀别硕±专业名称传播学论文提交日期２０１６年５月论文答辩日期２０１６年５月学位授予单位和日期成都理工大学（如Ｕ年（月），答辩委员会主席私；ｔ评阅人＾＆９＾２０１６年０６月摘要新媒体环境下我国网络自制剧传播策略与发展研究——以网络系列剧为例摘要新媒体是由所有人面向所有人进行的传播，它为人们提供了听的权力和看的机会，更使人们有了表达的主动权，提升了传播的互动程度。新媒体背景下，“受众”被泛指为“用户”，很难完全区分信息的生产者与消费者

3、是谁。社会个体一方面作为信息的发布者（如草根新闻或公民新闻），同时作为信息的评估者和舆论制造的参与者。网络时代，各媒介正经历着从逐渐渗透到全面一体化的过程，即时、互动的新媒体网络已形成了对现代人视听生活的全方位覆盖，新媒体时代已经可以作为网络时代的另一种称谓，各形式的传播被整合起来，如人际传播、群体传播、组织传播、大众传播、分众传播等。利用先进的数字、网络、通讯技术等，网络自制剧等各类新媒体样式相继出现，一系列题材各异、特色鲜明、交互性强的网络自制剧也在经历数年发展后得到了一定的影响力和不俗的口碑。目前,国内各主流视频网站均开始采用正版长视频加自制短视频的双

4、重运营模式，强化主流内容的同时以自制差异化内容吸引用户。从已推向市场的数百部自制网络剧和自制综艺、纪实类节目来看，这些吸纳了传统电视节目精髓又具备鲜明新媒体特色的网络自制剧，因其在传播环境、传播行为主体、传播内容和传播模式等方面的革新性特征，不仅为视频网络平台的差异化运营提供了落脚点，也在潜移默化间对网络用户的视听生活、娱乐消费、审美观念等方面带来了深刻变革。虽然到目前为止，并没有对网络自制剧书面的，统一的定义，但网络自制剧这三个要点均被大众所熟知：一是网络媒体必须作为创作者参与其中；二是网络为首要播出平台；三是必须符合“剧”的要求。网络自制剧区别于传统电视

5、剧、自拍视频，它着重强调网络媒体。传媒形态时有更新，我国电视剧从制作到播出，中间的过程都在发生着进化，用一种全新的视角透视新媒体大背景下我国电视剧在传播过程中所呈现出的变化与新特性，是本选题在新时代下试图解决的一个问题。2014年，国内许多视频网站都纷纷涉足网络自制剧，因此，2014年被业界统一推说为“网络自制剧元年”。其发展势头之迅猛，存在的问题也凸显出来，但国内缺少对网络自制剧的存在的问题进行深入探讨，针对问题所在，本文基于网络传播学的理论成果，如5W模式、受众理论及大数据分析等，选取网络自制剧中的系列剧类型为研究对象，重点围绕用户体验感方面进行阐述，得

6、用户者得天下，如何受用户喜爱，又不趋从于用户的负面需求，是视频网站成功的关键。利I成都理工大学硕士学位论文用文献综述法对网络系列剧的传播者、渠道、内容及反馈进行分析，再结合问卷调查法对网络系列剧发展过程中存在的不足进行深入探讨，针对内容、推广、政策方面提出解决方案。首先，对网络自制剧总体概述，包括了网络自制剧是由于何种原因出现在大众视野中的、它经历了草根性、业余化的萌芽期、商业意识逐渐崛起的发展期以及如今专业化、定制化的成熟期，了解了系列剧产生的背景。网络系列剧的传播模式不同于传统媒介形式下的电视剧，它由视频网站作为平台提供者、创作团队作为内容生产者共同完成

7、内容生产。受众不仅可以通过PC端观看，也可以通过移动客户端完成内容接收。网络系列剧非线性碎片化的叙事风格符合现代人快节奏的观看习惯，每集控制在10分钟之内便于灵活收视选择。它不但可以通过大众传播进行大规模的内容宣传与扩散，群体传播也是其主要的反馈渠道，具有及时有效的特点。其次，在传受双方界限模糊的情况下，实现有效传播的途径，即从系列剧产业链的各个环节着手，纵向分析发行渠道由网络平台扩展到宽屏院线联合发行的方法。经过几年的发展，某些系列剧已经完成了对电视台的反哺过程，呈现出网台联动、同时播映的盛况。社会性媒体参与了网络系列剧的营销、盈利等各方面，媒介的融合是促

8、进新型电视剧形态繁荣发展的助推器。植入性广告作为网络