网络自制剧的传播策略研究——以《万万没想到》为例

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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20130797新闻与传播硕士学位论文网络自制剧的传播策略研究——以《万万没想到》为例学位申请人：米明悬指导教师：杜浩教授学位类别：新闻与传播硕士学科专业：新闻与传播授予单位：河北大学答辩日期：二〇一五年五月ClassifiedIndex:Code:10075U.D.C.:No.20130797ADissertationfortheDegreeofM.JournalismandCommunicationTheStudyonCommunicationStrategiesoftheNetwor

2、kHomemadeVideo--Take“Neverexpected”asexampleCandidate:MiMingxuanSupervisor:Prof.DuHaoAcademicDegreeAppliedfor:MasterofJournalismandCommunicationSpecialty:JournalismandCommunicationUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May,2015摘要摘要随着网络时代的到来，越来越多的人进入网络世界，网络视频

3、用户大幅增加，中国网络视频市场规模不断扩大；视频播放渠道不断增加；电视剧版权费飙升的同时部分电视台开展独播战略；人们的生活习惯随着社会的发展而改变，浮躁的心情和“碎片化”的休闲时空等原因都为短小精悍、诙谐幽默、紧贴热点的网络自制剧逐渐代替冗长的影视剧、成为人们视听节目的首选提供了条件。2014年被定义为网络自制剧“元年”。这一年网络自制剧井喷式发展，数量众多，质量参差不齐的网络自制剧充斥在网络中。为了博取网友眼球，大量低俗的网络自制剧破坏了网络秩序，虽然如此，还是存在部分网络自制剧在娱乐大众的同时，保持在道德线以上。其中被称作“

4、网络第一神剧”的《万万没想到》系列，就是为数不多的网络自制剧明星之一。被称为“网络第一神剧”的《万万没想到》（以下简称《万万》）第二季在2014年7月1日正式上线。这部由优酷出品、万合天宜联手打造的迷你剧在2013年8月6日上线，预告片一经曝光便引发热议，首日点击量超30万，其快节奏、略恶搞的风格从预告片中可窥一斑；而第一集一经播出，点击率持续飙升，吸引了众多新老粉丝。烦人的广告在《万万》系列中，都可以以内容的身份出现，通过“片头赞助+剧中植入+花絮强推”的营销模式，使得广告深入人心。用导演的话来说：“只要你的广告很有趣，观众都

5、会把它当作内容来看。”本文试图通过对网络自制剧《万万没想到》传播策略的研究，来为仍然挣扎在底层的网络自制剧提供参考依据，提升网络自制剧整体质量水平的同时明确传播策略，为构建和谐的网络自制剧环境提供借鉴。关键词网络自制剧《万万没想到》传播策略IAbstractAbstractWiththeadventoftheInternetage,moreandmorepeopleturntotravellingintheinternetworld,sothatthenumberofonlinevideousersincreasedsubsta

6、ntially,andChineseonlinevideomarketscaleexpandsunceasingly;Thenumberofvideobroadcastchannelsareincreased;SometelevisionstationscarryouttheimplementindependentbroadcaststrategicwhileTVroyaltiesincreasing;Inaddition，thehabitsofthepeoplechangeswiththedevelopmentofthesoc

7、iety；blunderingmood,"fragmentation"ofleisuretimeandspaceandallsituationsthatmentionedabovearethereasonswhytheshortandpithy,humorous,socialhotspotsclosednetworkhomemadevideograduallyreplacestheplaceofthelengthyvideosofTV,andbecomesthefirstchoiceofpeople.2014isdefineda

8、sanetworkofhomemadevideo"YearOne".Thisyear,networkhomemadedevelopmentspurtwiththelargenumberandvaryingqualityofnetworkhomemadefilli