海尔品牌经营战略研究

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1、工商管理硕士学位论文海尔品牌经营战略研究哈尔滨理工大学2016年3月国内图书分类号：C93工商管理硕士学位论文海尔品牌经营战略研究硕士研究生：牛冰璐导师：孙伟申请学位名称：工商管理硕士（MBA）培养单位：管理学院答辩日期：2016年3月授予学位单位：哈尔滨理工大学DissertationfortheProfessionalDegreeofMaster（MBA）HaierBrandCultivationStrategyResearchCandidate:NIUBingluSupervisor:SUNWeiProfessionalDegre

2、eAppliedfor:MasterofBusinessAdministrationDateofOralExamination:March，2016HarbinUniversityofScienceandUniversity:Technology哈尔滨理工大学硕士学位论文原创性声明本人郑重声明：此处所提交的硕士学位论文《海尔品牌经营战略研究》，是本人在导师指导下，在哈尔滨理工大学攻读硕士学位期间独立进行研究工作所取得的成果。据本人所知，论文中除已注明部分外不包含他人已发表或撰写过的研究成果。对本文研究工作做出贡献的个人和集体，均已在文中

3、以明确方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。作者签名：日期：年月日哈尔滨理工大学硕士学位论文使用授权书《海尔品牌经营战略研究》系本人在哈尔滨理工大学攻读硕士学位期间在导师指导下完成的硕士学位论文。本论文的研究成果归哈尔滨理工大学所有，本论文的研究内容不得以其它单位的名义发表。本人完全了解哈尔滨理工大学关于保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门提交论文和电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权哈尔滨理工大学可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文，可以公布论文的全部或部分内容。本学位论文属于保密，在年解密后适用授权书。不

4、保密。(请在以上相应方框内打√)作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日海尔品牌经营战略研究摘要企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，是消费者了解企业的门户，是企业的无声名片。现如今，随着互联网时代的到来，国内外经济市场的竞争愈演愈烈，企业想要在国内外市场上占有一席之地，就必须实施可持续发展战略，增强企业核心竞争力，深度的进行企业品牌战略的创新经营。品牌经营是一项繁琐的系统性工程，它需要明确的目标，精确的分工，细致的保障。在不同的时期，企业需要结合国内外市场行情、国家政策进行企业管理模式的调整，不

5、断提升品牌经营的力度，打造出知名的国际品牌。本文基于品牌经营理论和企业发展战略理论以及国内外相关研究的基础上，理论联系实际，分析了当前国内企业品牌经营的现状，总结了企业品牌经营过程中的经验和教训，探讨企业品牌经营的有效发展模式。进而以海尔集团为例，从海尔集团的现实出发，借鉴企业品牌经营理论和方法，就当前海尔集团外部环境和内部环境采用SWOT分析法深入剖析海尔集团品牌经营的优势和劣势，明确海尔集团在品牌经营过程中存在的亮点和缺点，在此基础上制定海尔集团品牌经营保障措施，形成一套行之有效的发展措施，为促进海尔集团品牌经营战略的不断稳健发展提

6、供理论支持。本文基于海尔集团个案为企业品牌经营的发展提供建议和意见，同时多角度、全方位、多层次地对海尔集团的品牌经营战略进行深入细致的剖析，为企业品牌经营提出可行性建议，为企业品牌经营的发展做出一些有益探索。关键词海尔集团；品牌经营；保障措施-I-HaierBrandManagementStrategyResearchAbstractEnterprisebrandcommunicationistheenterprisebusinessphilosophy,corporateculture,corporatevaluesandouratt

7、itudetoconsumers,etc.,isthatconsumersunderstandtheportaloftheenterprise,istheenterpriseofthesilentbusinesscard.Nowadays,withtheadventoftheeraofInternet,domesticandforeignmarketcompetitionintensifying,enterprisewanttogainafootholdonthemarketathomeandabroad,itisnecessaryto

8、implementthestrategyofsustainabledevelopment,theenhancemententerprisecorecompetitiveability,depthofthei