基于interbrand模型的品牌价值评价研究

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1、管理学硕士学位论文基于Interbrand模型的品牌价值评价研究王芳芳哈尔滨理工大学2016年3月国内图书分类号：F061.5管理学硕士学位论文基于Interbrand模型的品牌价值评价研究硕士研究生：王芳芳导师：李继承申请学位名称：管理学硕士学科、专业：技术经济及管理培养单位：管理学院答辩日期：2016年3月授予学位单位：哈尔滨理工大学ClassifiedIndex：F061.5DissertationfortheMasterDegreeinManagementStudyontheevaluationofbrandval

2、uebasedonInterbrandmodelCandidate：WangFangfangSupervisor：LiJichengAcademicDegreeAppliedfor:MasterofBusinessAdministrationTechnologicalEconomicsandSpecialty:ManagementDateofOralExamination：March2016HarbinUniversityofScienceandUniversity：Technology哈尔滨理工大学硕±学位论文原创性声明

3、－本人郑重声明：此处所提父的硕±学位论文《基Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ模型的品牌价值评价研究》，是本人在导师指导下，在哈尔滨理工乂学攻读硕壬学位期间独立进行研究Ｘ作所取得的成果。据本人所知，论文中除已注明部分外不包含他人ｄ发表或撰写过的硏究成巧。对本文研究工作做出巧献的个人和集ｌ体，均ｄ化文中ｉＡ明确方式注明。本声明的法律结巧将完全由本人承担。作者签名、：：Ｉ１期２讀｜奶恤多月Ｐ文為７哈尔滨理工大学硕±学位论文使用授权书《巧ＰＩｉｒｔｅ化ｒａｎｄ模型的品牌价值评价研究》系本人在哈尔滨理［；大

4、学攻读硕；ｔ学位期间化导师指导下完成的硕壬学位论文。本论文的研究成果归哈Ｗ滨理：Ｋ，乂学所有本论文的研究内巧不得巧它带位的名义发表。本人完全了解哈尔滨理；１；乂学关于保巧、使用学位论文的规巧，问窓学校保留并向有关部ｎ提交论文和化子版本，允许论文被査阅和借阅。本人授权哈尔滨理ｉ－：〔大学可Ｕ？、ｉ」ｌ采用影印缩印或其化复制了段保巧论文，Ｊ＾公布论文的全部或部分内容。本学位论文随于保密□，化年解密后巧用按权书。不保密过。－（巧么＾义上相应方框内打Ｖ）作者签名；：王芳秀鬥朋：

5、巧如３月ｚＭｙ守师签名：［Ｉ期：心Ｗ（年月日＾基于Interbrand模型的品牌价值评价研究摘要在以中国品牌价值评价信息发布为主题的2015年中国品牌发展论坛会议上，贺邦靖会长致辞指出，品牌体现了一个企业、一个国家的核心竞争力，品牌价值的强弱直接影响品牌的发展，它可以提醒企业重视品牌，指导品牌的建设，促进优越资源向强势企业和产业集中，进而影响产业转型或升级。虽然已经认识到品牌价值评价的重要性及其所带来的众多好处，但目前关于品牌价值的研究体系仍不完整，研究角度和评价方式都不统一，造成品牌价值评价结果无可信度，所

6、以我们要加强研究品牌价值及其评价方法的力度，全面理解和深层次挖掘品牌价值内涵及来源，并研究创新出更加科学合理的品牌价值评价方法。文章在对品牌价值形成特点和中国品牌价值评价现实状况的分析基础上，提出了新型的品牌价值评价方法。新方法要求所需计算数据在足够的情况下尽可能地少，评价对象统一选择公司品牌，在对品牌强度因素分析时不仅仅从企业视角进行分析，更多的考虑到利益相关者在品牌价值创建过程的贡献，这些做法可以弥补以往评价方法的缺陷，使品牌价值评价方法更加反映企业的真实状况，也能够全面反映被评价品牌的发展状况。本文在国内外专家学者对

7、品牌价值内涵和来源研究的基础上，从利益相关者视角出发评价品牌价值。并对国内外评价方法进行对比，总结出各评价方法的突出贡献和缺陷漏洞，最后选择最具代表性和适用性的Interbrand模型为改进基础，结合此前众多专家学者的理论及实践分析结果和中国品牌发展状况，创建出更适合中国品牌的价值评价方法。关键词：利益相关者；品牌价值评价；品牌强度；Interbrand模型-I-StudyontheEvaluationofBrandValueBasedonInterbrandModelAbstractIntheChinesebrandva

8、lueevaluationinformationreleasetopic2015ChinaBrandDevelopmentForummeeting,PresidentofHeBangjingspeechpointedout,thebrandistheimportantembodimentofenterp