ld传媒公司营销策略研究

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1、单位代码：10484编号：密级：公开硕士学位论文论文题目：LD传媒公司营销策略研究学科、专业名称：MBA研究方向：营销管理申请学位类别：工商管理硕士申请人姓名：冯军导师姓名、职称：曾一军教授定稿时间：2016年4月10日中国·郑州性声明学位论文独创在削声明，解交的学位讫文是我个人本人解：ｆ；包競的成果。论文中除了已经究工ｒ乍南至辦巧了谢思Ｓ和集体，舶在文中作了明确的说明并表細个人后果完全由本人承担。引起的法律特此声明醒：遂学位论文作雛＿学位论文版权使用授权书、使用学位作为学位论文的作者，本人完全了解

2、河南财经政法大学有关保留论文的规定，河南财经政法大学有权保留所学位论文（纸质文本和电子文本），可、缩レッ将学位论文的全部或部分内容编入有关数掘库进行检索，可Ｗ采取影印印、扫描和拷贝等复制手段保存、汇编学位论义（纸质文本和电子文本），允许论文被查阅和借阅。本人授权河南财经政法大学向国家图书馆、科硏信息机构、数据收集机构等提供本学位论文，同意研究生处将本学位论文提交中国学术期刊（光盘版）电子杂志社全文出版和编入ＣＮＫＩ《中国知识资源总库》，传捕学位论文的全部或部分内容。涉及保密内容的学位论文在解密后适用本授权书

3、）＾對微臟名；。日朋立／化｝旨导教师签名：ｉ？日期’ｈ？／作Ｉ河南财经政法大学硕士学位论文摘要目前，我国传媒行业正处于一个新的发展阶段，新的业务和新的理念不断涌现，为中小型传媒企业带来了新的发展机遇。同时，微博、微信和博客等新媒体的出现，使得企业在选择营销渠道的过程中，可以在依靠原有营销模式下，找寻适合企业发展的新营销模式，发挥企业营销的最大作用。LD传媒公司是河南省内一家传媒公司，本公司业务主要是举办大型演唱会、活动策划、公司产品宣传等。本人在公司担任副总经理职位，面对新的市场环境变化和同行业竞争，如何

4、应用营销理论指导企业营销，如何运用新的网络营销模式和理念促进企业产品的销售，这是本公司当前重点考虑的问题。基于这种考虑，本文选择LD传媒公司的营销问题来研究，试图为公司未来发展寻求一个发展路径，同时也是为传媒行业的营销理论提供参考。本文研究内容的组织结构主要有以下六部分：第一章为绪论，主要介绍了本文研究的背景、理论意义和现实意义，并主要介绍了本文的研究方法和创新点；第二章为网络营销的理论基础，主要介绍了网络营销的概念，以及传统的营销理论，如4Ps、4Cs和4Rs理论，网络营销理论等理论；第三章为论文的基础，主要介绍了LD传媒公司的发展

5、状况和传媒市场的环境，揭示了目前LD传媒公司在营销上存在的一些问题；第四章是在第三章的基础上，从行业环境，市场需求等角度对LD传媒公司的营销环境进行全面分析，并指出LD传媒公司营销战略的选择；第五章主要是根据前面的分析和研究，为了更好的促进LD传媒公司进行营销，提出了改进策略以及实施的保障；第六章是结论和展望，主要对该论文的研究进行了总结，并对未来的研究进行了展望。本文从产品，价格，渠道和促销等方面分析了LD传媒公司在发展中存在的问题，并结合公司自身业务情况提出差异化的定价策略、拓展营销渠道、开发新媒体促销、建立高效的营销团队以及提升

6、网络营销技术水平等一系列方针，以提高LD传媒公司在激烈市场竞争中的知名度，同时也希望本文的研究能够为其它中小型传媒企业在市场营销实施过程中带来一定的帮助。关键词：传媒行业；营销设计；营销策略I河南财经政法大学硕士学位论文AbstractWiththerapiddevelopmentofoursociety,China'smediaindustrystepsintoanewstage.Thosenewbusinessmodelsandnewchallengesgivethesesmallandmediumsizedenterprises

7、(SMEs)newopportunities.Atthesametime,theemergenceofsocialmedia,suchasWeibo,blog,WeChat,andotherSNSapplications,makemorechoicesforthoseSMEswhentheyprocessmarketingchannel,relyontheoriginalmarketingmode,andlookfornewmarketingmodestosatisfyenterprises’development.TheLDMedi

8、aisamediacompanylocatedinHenanProvince.Thecompanymainlyoperateslargeconcert,activityplanning,companyproduct'sp