色彩营销理论在家具营销中的运用与实施

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1、万方数据学校代码：10225学号：S13576学位论文色彩营销理论在家具营销中的运用与实施指导教师姓名：申请学位级N-论文提交日期：授予学位单位：朱香菊孙建平副教授硕士2013年4月东北林业大学学科专业：设计艺术学论文答辩日期：2013年6月授予学位日期：2013年6月答辩委员会主席：翟松桥论文评阅人：聋：l厶栉素大擎万方数据UniversityCode：10225RegisterCode：S13576I

2、UlIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIlUlIIIllllY2721631DissertationfortheDegreeofMasterApplicatio

3、nandimplementationofcolormarketingtheoryinfumituremarketingCandidate：Supervisor：AssociateSupervisor：AcademicDegreeAppliedfor：Speciality：’DateofOralExamination：University：ZhuXiangjuAssociatePro．SunJianpingMasterDesignartJun2013NortheastForestry万方数据摘要随着新技术和新材料的应用，家具市场的竞争日益激烈，色彩营销作为市场竞争手段被

4、越来越多的企业应用在家具营销中，合理地将色彩营销应用在家具营销中，能够美化家具的外观，增加产品的附加值，提高产品的销售额。本文采用了文案调研法、归纳法、综合分析法和理论联系实际的方法，详细地探讨了色彩营销在家具营销各个环节中的应用，主要分为三部分，具体研究如下：第一，家具营销中运用的色彩营销理论基础。通过对色彩营销理论的分析，归纳出色彩营销的特点和功能。将色彩营销理论与家具营销体系相结合，总结出色彩营销在家具营销巾运用的可行性和必要性。第二，色彩营销在家具营销中的运用。通过分析色彩营销的功能、色彩的调和、色彩的功能及色彩的情感作用，得出色彩营销在家具市场细分及定位、家

5、具色彩设计、家具品牌标识、家具广告、家具陈列及家具包装巾的具体运用。第三，色彩营销在家具营销中的实施过程。通过研究家具色彩营销调研的内容，提出影响家具色彩营销方案的关键要素：目标销售环境、目标消费群体、惯用色和流行色的使用及企业自身的品牌形象，初步确定家具色彩营销的方案。将家具色彩营销方案的整体与局部、短期目标与长期目标相统一，实施家具的色彩营销方案。论文结合设计实例，通过对儿童色彩爱好的调研与结果的分析，运用色彩营销理论及色彩的功能，对儿童家具产品、家具品牌标志、广告、陈列及包装进行设计。本文为我国家具企业色彩营销理论的运用提供参考依据，既有利于提高家具产品的设计水

6、平和产品竞争力，又可以满足人们对家具产品的艺术性、功能性以及审美性的多重要求。关键词色彩营销理论；家具营销；运用万方数据AbstractWiththeapplicationofnewtechnologyandmaterials，furnituremarketcompetitionhasbecomemoreactively．Colormarketingisappliedmoreandmorefrequentlyinthefurnituremarket．Itcanaddtheproductsvalue,beautifytheappearanceoffurniture，in

7、creasetheaddedvalueoftheproducts，improvethesalesofproducts．Thispaperadoptsdocumentresearchmethod，inductivemethod，comprehensiveanalysismethodandthemethodoflinkingtheorywithpractice,hasdiscussedindetailtheapplicationofcolormarketinginthemarketingeachlinkoffurniture．Ismainlydividedintothre

8、eparts，thespecificcontentsareasfollows：Firstly,theoryofcolorma出efingappliesinthefurnituremarketing．Throughtheanalysisofcolorscienceandcolormarketingtheory,summedupthecharacteristicsandfunctionsofcolormarketing，thenecessityandfeasibilityofapplicationofcolormarketinginthemarketin