地区形象干扰下的文化认同对区域品牌资产的影响研究

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1、地区形象干扰下的文化认同对区域品牌资产的影响研究TheImpactofCulturalIdentityonRegionalBrandEquityundertheInterferenceofRegionalImage专业：_企业管理_____作者姓名：_刘肖_______指导教师：_马向阳副教授_天津大学管理与经济学部2013年12月独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得天津大学或其他教育机构的学位或证

2、书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权天津大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日中文摘要加快发展文化产业，是党中央科学把握国内国际形

3、势和文化发展规律做出的重大战略部署。在文化产业如火如荼地发展过程中，中国各个区域也在大力挖掘本地的文化产品，打造具有带动作用的文化产业，以此来带动区域经济、文化、社会的大发展，不少地方形成了具有集聚效应的文化产业品牌，其中围绕非物质文化遗产的产品开发就极具有代表性。因为文化遗产具有区域的特性，所以区域经济发展会从区域文化遗产的禀赋中获得比较优势，区域竞争力得到有效地提高。同时也发现，在地方政府和集群企业激烈的区域经济竞争中，如何更好地利用已经被一部分人群认可的独具特色的文化资源、更好地利用消费者和社会公众广泛认可的“文化认同”，并且通过差

4、异化营销获得区域核心竞争力并没有获得足够的重视。本文选取了河南开封的朱仙镇年画、天津杨柳青年画作为研究的对象，采用问卷调查的方法。通过回归分析、方差分析后，发现认知性、情感性、行为性文化认同对区域品牌资产的感知质量和忠诚度上的影响均获得了支持，而且都有很好的解释力。与此同时，本文也发现地区形象在文化认同与区域品牌资产的关系中具有干扰作用，良好的地方形象会增强这一影响效果，也就是会增强区域品牌资产的形成，相对差的地方形象，则会减弱区域品牌资产的形成。本论文的创新点在于区域品牌、区域品牌资产方面的研究大部分以产业集群的视角考察其形成机制及其区

5、域经济效应，但以文化认同角度考察区域品牌资产形成及文化认同对区域品牌资产的影响研究，在现有的研究范围内比较匮乏。国内学者大多采用传统的定性研究方法来研究文化认同及区域品牌资产，而本文首次将定性研究方法和定量研究方法相结合，研究方法上是种创新。从实践价值上来看，发现文化认同、区域品牌资产之间的内在规律，可以为地方政府和集群企业营销活动的开展提供决策基础，以此来探讨地方政府和集群企业在特定区域环境下的营销策略。关键词：文化认同；区域品牌资产；地区形象；文化产业；区域品牌ABSTRACTAftergraspingthedomesticandin

6、ternationalsituationandthelawofculturaldevelopment,theCPCcentralcommitteemakesadecisionthatspeedingupdevelopmentofculturalindustryisamajorstrategicdeployment.Intheprocessofculturalindustrydevelopment,thedifferentregionsofChinatakemeasurestodevelopthelocalculturalproductsa

7、ndbuildaleadingroleofculturalindustry,throughthiswaytodrivetheregionaleconomy,cultureandsocialdevelopment.Atthesametime,manyplaceshaveformedwithagglomerationeffectbrandofculturalindustry,andtheproductdevelopmentofnon-materialculturalheritageisveryrepresentative.Regionalec

8、onomicdevelopmentwillgaincomparativeadvantagefromtheendowmentofregionalculturalheritage,becausec