商业微电影中的品牌营销-研究

《商业微电影中的品牌营销-研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、目录二、产业回报方式单一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．29三、监管困难⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯29第二节商业微电影中品牌营销的发展方向⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯30一、传播效果考核标准的完善⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．30二、专业化团队的形成⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．31三、产业整合，媒介联动⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．32四、科技发展促进商业微电影中品牌营销的发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯33结语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．⋯⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．35附录．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

2、⋯．．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．．．．．．．．．⋯36参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．⋯⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．．38致谢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．．41Ⅱ引言一、论文选题的背景引言微电影是近两年产生的词汇，作为一个方兴未艾的新生事物，还没有一个明确的对微电影的定义，其概念的内涵和外延都在变动中。“其实，电影在诞生之初，就是以‘微电影’的面目示人的。无论是纪录片还是剧情片，电影从一开始无非就是短片。从这个

3、意义上讲，微电影有点返祖的意思。但是，否定之否定，从早期短片到现在的微电影，早就经历了本质性的扬弃。"∞现在的微电影，主要适应的是新媒体时代人们的认知方式。随着智能手机和微博的普及，人们已经越来越习惯于碎片化、浅层化、快进式的信息消费和视频浏览，微电影的发展正是顺应了当下的时代。沈丽华、周洁在《浅谈“信任链"机制在微电影(一触即发)中的作用》一文中将微电影定义为：“指专门运用在各种新媒体平台(各种具有视频功能的手持移动设备，如3G手机、手机电视等，具有无线移动功能的笔记本电脑和其他移动视频接收设备)上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策

4、划和系统制作体系支持的，具有完整故事情节的‘微(超短)时’(30秒--300秒)放映、‘微(超短)周期制作(1—7天或数周)’和‘微(超小)规模投资(几千一数千／万元每部)7的视频(‘类’电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可以系列成剧。"②微电影大致上分为四大类：第一类是个人微电影(非盈利的、多数是专业院校学生或草根拍摄的、个人性质的微电影)；第二类是商业微电影(多数由专业团队拍摄的、具有盈利或营销性质的微电影)；第三类是公益和公共事业类的微电影(以城市、公益、慈善等公共事业为宣传目的的微电影)；第四类是爱

5、情微电影(为婚庆拍摄的、以新人为主角的微电影)。笔者在文中的主要研究对象是第二类商业微电影，并且将微电影的范围略微扩充，只要符合微电影特征，时长不超过60分钟的都是笔者文中的研究对象。微电影虽然是近几年新兴的产物，但是却发展迅猛，也经历着改变，从最初的源于草根网友制作、质量相对粗糙、非营利的视频短片，逐渐发展成为各大视频网站扶持新导演、承载品牌诉求、扭转被动接受角色的一种电影模式。微电影是“微时代"和消费社会之下的一种新型电影形态，其具有独特的传播特性和传播优势。首先，随着新技术的发展，制作微电影的门槛被大大降低，简单的照相机、手机等都可以拍摄微电影。其次

6、，电影艺术的演变总是伴随着媒介形式的改①《微电影的前世今生》，载于《新京报》2011年11月24日C2版。@沈丽华、周洁，《浅谈“信任链”机制在微电影(一触即发)中的作用》，载于《大舞台》2011年07期第188页。l引言变，微电影能够得到迅猛发展体现了新媒体传播平台的优势，科学技术的发展和高科技的运用为微电影的兴起提供了良好的传播平台和技术支持，传播方式的改变也导致了电影形式向新的领域发展。再次，在社会高速发展的今天，中国已经进入“快餐式”的消费文化时代，受众希望在最短的时间内获得大量的信息，人们更愿意接受碎片化、微小化、娱乐化的信息，微电影短小的形式和

7、新颖的创意正符合现代人“碎片化”的收视心理、收看习惯以及即时消费的诉求。第四，微电影的微时长、微投资、微周期制作等特性改变了过去高高在上的电影形态，使得电影进入到互动式、体验式、平民式的全民参与时代。微电影的低门槛、互动性和高效传播性符合人们渴望自由和交流的情感诉求。最后，网络等新媒体极大地分散了传统电影和电视受众，更多的受众流向互联网等新媒体，而主要依托新媒体为平台进行传播的微电影也因此发展迅猛。在经济消费时代下，商业微电影的发展势头最为迅猛，网络上涌现出了大批优秀的商业微电影，各大网站纷纷开启微电影计划、打造微电影平台，其引发的狂潮正在席卷全国。例如由

8、吴彦祖主演的商业微电影《一触即发》，场面宏大、节奏紧张、制作精良，