中国微博舆论引导策略研究

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1、王露中国微博舆论策略引导研究中文摘要短短数年，微博在我国得到了很好的发展，它以简单、迅速的即时信息的发布方式构建了网络表达和交流的新空间，扩展了大众交流的平台，赋予了公众平等的话语权，改变了信息的传播方式，丰富了公众获取信息、意见表达的渠道，使网络舆论的重心开始向微博转移。一些微博热点事件的发生，使我们看到微博客己渐成网络舆论汇聚平台以及网络民意的汇聚地，同时也成为流言迅速扩散的渠道，并引发突发事件。很多事件在微博平台上引起广泛的关注和讨论，有些甚至给中国政治、经济、文化方面带来巨大的损失，也给中国政府管理带来极大的挑战。如何应对与应用微博客舆论，是当前政府需

2、要面对的一个崭新而又极具现实意义的问题。微博的出现，使舆情信息在社会网络人群中的传播具备了更新、更快和更加难控的特点。为了探索微博网络舆情传播机制，本文首先介绍了微博及微博舆论的相关概念，然后通过引用数据，探讨了微博用户的关系及微博信息传播结构的特点，分析了微博对舆情传播的影响。微博用户在关注与被关注的过程中实现了人际交往的功能，构建起一个虚拟的人际传播的圈子，使传统语境下分散、孤立、匿名的受众开始连接成一个庞大的人际关系网络，微博平台上的信息和内容的扩散程度依赖于微博用户关系网络。其次，本文试图通过对舆情热点事件进行分析，探讨微博舆论生成演变机制，并研究了微

3、博舆情碎片化、虚假信息多、价值引导失误、政府对部分事件应对不足等传播过程中存在的问题，并从政府宏观调控、媒介积极引导、公众提升素养、运营商加强监管四个方面提出对微博舆论进行引导的建议和对策。微博引导需要全社会集体努力，以理性、科学的态度对微博信息进行甄别、监测和管理引导，避免流言扩散，使微博环境健康有序，塑造更好的网络舆论环境。关键字：微博舆论引导社会网络II扬州大学硕士学位论文AbstractMicro．blogginghasbeenrapidlydevelopingsinceitWasintroducedtoChinaafewyearsago．Asthem

4、ediacommunicationsplatform，ithasbuildanewspaceforthenetworkexpressionandcommunicationwithamannerofasimple，instantinformation．Expandingofthemasscommunicationplatform，giveequalvoicetothepublic，changethemodeoftransmissionofinformation，enrichthechannelsofpublicaccesstoinformation，opinio

5、nexpression．makesthefocusofnetworkconsensusbegantoshifttoMicro—blogging．Wecanseethatmicro．blogisgraduallybecomethemediawhichthenetwork’Spublicopioneconverged．AndattheSalTletimethegossipspreadrapily．Manyeventsinthemicro-bloggingplatform，causedwidespreadconcernanddiscussion，andsomeeve

6、ngiveChinapoliticaleconomicandculturalaspectsahugeloss，butalsobringgreatchallengestothegovernment．Sohowtoresponsethepublicopinionofmcro—blogisanovelandpracticalproblem．theemergenceofMicro-blogging，makenetworkconsensusinformationhavecharacteristicsofnewerfasterandmoredifficulttocontr

7、01．inordertoexplorethemechanismoftransmissionofmicro—blogging，thispaperfirstintroducestheconceptionofmicro-bloggingandMicro-bloggingconsensus．Andthendiscussestherelationshipofmicro-bloggingusersandthesocialnetworkstructurecharacteristic，theanalysisofimpactonthespreadofpublicopinion．

8、Micro-bloggingusers