华策（电视剧）品牌发展策略研究

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1、独创性声明本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中己加了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。．．．>、／、学位论文作者：i—雪萄对签字日期：劢／垆年印月≥J日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解西南大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在

2、解密后适用本授权书．本论文：口不保密，口保密期限至年月止)。学位论文作者摊：筠和签字日期：≯醒尸年午碉叫日签字目期：z=o／忙十月叫口g-t目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．IAbstract．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．II第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1一、选题的背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1二、研究的目的及意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1三、研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1四、文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2(一)品牌概

3、念界定⋯⋯⋯．0-0⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2(二)研究综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．3第二章中国电视剧产业发展的现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4一、中国电视剧行业概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．4(一)中国国产电视剧发展历程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．5(--)电视剧产业链结构及盈利模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．6二、电视剧产业发展的机遇⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7(一)卫视竞争激烈，精品剧供不应求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．8(--)新媒体渠道发展迅速，市场需求旺盛⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11三、电视剧产业发展面临的挑战⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．13(一)电视剧质量待提高⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．13(二)电视

4、剧市场化开发不足⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯15第三章浙江华策影视股份有限公司概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．16一、“华策”发展现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯16二、SWOT分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．17三、“华策’’运营模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯19第四章“华策”的品牌建构策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．20一、内容为王：坚持“精品战略”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯20(一)创作电视剧精品⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21(二)精品大剧彰显丰富内涵⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯23二、文化形态：立足本土文化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．26(一)以本土文化创造电视剧独特风格⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．26(二

5、)华策电视剧风格在探索中发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯26三、人才培养：培养、吸纳优秀创作人才⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯27(一)培养电视剧编剧人才⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．28(--)培养电视剧主创人才⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯29第五章“华策"的品牌延伸策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯32一、“华策"品牌延伸的案例分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．32(一)品牌延伸的内涵⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．32(二)品牌延伸的案例⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．32二、电视剧衍生品品牌发展的启示⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯35(一)重视电视剧衍生品的开发⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．35(二)电视剧衍生品开发路径⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

6、．36结语⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．37致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯41参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．38在读期间公开发表的论文⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．42西南大学硕士学位论文摘要“华策"(电视剧)品牌发展策略研究传播学硕士研究生：王宇翔指导教师：虞吉教授摘要电视剧产业作为文化产业的重要组成部分，是与每一个人息息相关的大众传播载体，它在创造经济效益的同时也担负着传承民族文化、引导主流价值观的责任，因此对电视剧产业化发展过程的研究就显得尤为重要。本文共有五个部分。在第一部分中，着重介绍了文化产业“转型升级川的背景和电视剧产业化发展的相关文献

7、；第二部介绍了我国电视剧产业发展现状以及机遇和挑战；第三部分介绍浙江华策影视股份有限公司(以下简称“华策’’)的发展现状，并分析了其在发展过程中的优势和劣势及对策；第四部分是本文的重点，笔者在这一章中详细介绍了华策电视剧在品牌化发展过程中所采取的策略；第五部分继续介绍了华策在品牌化发展中的另一策I卜品牌延伸策略。本论文共分为四个部分。第一部分的内容主要介绍电视剧产业发展的概况及整个文化产业转型升级的宏观背景，并综述与电视剧产业品牌相