clgf品牌发展策略研究

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1、Abstract————————————————————————————————————————一．堡：生堡壅wltneccmomYsystemreformacceleratinginChina，competition锄ongmodenlizedente肿sesbecomesincreasinglyfierce·Differentstrategiesaretakent0winmarketshareS．contlnuOuslnnoVatiOnincompetitionmethodkeepsappearing,fromtraditionalwayli

2、keprice,products，andseⅣicestobrandatadvancedlevel．AsamostlymentionedtenIlinmarketecon伽ysyStem，“Brand”isviewedasas咖ofCOreCOmpetenceofent唧rjsegradually．tunhe肋ore，itdevelopstobeacriteriatoevaluateaCOuntry、scompetence．Thus’howt0buildasuCcessfulbrandwillbeavitalsubjectwhichente删se

3、sshouldstudycarefullvill舢arelatlVelymalurcindustry,China、sCOnstructionmachine巧indus埘showS懿c鹪s1Ve咖pcti2ioll．Ascompetitionmethodofenterprisesdevelops，some姗paniesarc1ncreasln甜yawareofthefactthatbrandplaysaextremlyimportantr01eincompetiti011．Ho叭Ver，(朐EaIpublic，stated’ownedlargeco

4、mpanyintheilldus吼facesahandful0fproblemslikedi衔cultiesinmarketdiversification，dilutioninCommunicatione仃ectiveness．anddown伊adinginqualityreliability,andSOon．ThisleadstoaslumpincustomefsatisfationofCLGFquickly．m11助tofaboVe。mentionedstatus，thewriterreferstotheoriesaboutbrandandb

5、randmanagemenl，adoptsfamoUSresearchmodes，andanalysesconstructionmachineryindustrv孤d∞mpetingb瑚dsintherelatedenterprises．SWOTmodeisadopted．Research0nb砌donentatl彻ofcLGFismade·Focusliesintheanalysisofbrandre．positionin岛brandcornmunlcatlon，b啪dexpansion，brandbuildingandproductquali

6、ty．Thispaperaimst0comeupwithamostsuitablebrandmanagementStrategyforCLGEKeyWbrds：brand，brandmanagemcat，C0nstructi。nmachine巧n硕．jj论文CLGF品牌发展策略研究声明尸明本学位论文是我在导师的指导下取得的研究成果，尽我所知，在本学位论文中，除了加以标注和致谢的部分外，不包含其他人已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得任何教育机构的学位或学历而使用过的材料。与我一同工作的同事对本学位论文做出的贡献均已在论文中作了明确的说明。

7、研究生签名：三社年月日学位论文使用授权声明南京理工大学有权保存本学位论文的电子和纸质文档，可以借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容，可以向有关部门或机构送交并授权其保存、借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容。对于保密论文，按保密的有关规定和程序处理。研究生签名：三抖年月日硕+f：论文CLGF品牌发展策略研究1绪论1．1选题背景随着商品经济的快速发展，社会商品变得繁多复杂，但是商品的同质化却越来越严重。如何让消费者在纷繁的产品中一眼就认出自己的产品，成为许多公司重视的问题。一个具有良好品牌形象的名牌产品，能提高企业的知名度和美誉度，从而促进

8、良好企业形象的确立；同样，企业有了良好的形象，也会为品牌形象的建设创造良好条件，企业美名远扬，其产品更易被消费者所接受、喜爱，从而使其品