《快乐男声》品牌发展策略改进研究

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1、学校代号：学号：密级：10532E08141038湖南大学高级管理人员工商管理硕士学位论文《快乐男声》品牌发展策略改进研究堂僮由请厶姓名；奎41里昱娅丝名盈驱整；皇担遮熬拯墙差皇僮；王商笪理堂院童些名整!直级筐理厶虽王直筐堡亟±垣迦△)诠塞提童目期；至Q13生Q窆旦2Q旦迨窒筌避旦期12Q13生12旦Q2日筌整委员会圭廑；姚艳虹熬援StudyonBrandDevelopmentStrategyofSuperBoybyLIXiaoweiB．E．(HunanUniversityofscienceandtechnology)2007Athesissubmittedi

2、npartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofExecutiveMasterofBusinessAdminis仃ation(EMBA)intheGraduateSchoolofHunanUniversitySupervisorProfessorSHANMiyuanOctober,2013湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人

3、和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：’l岂日期：≯彦年夕月芦日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于l、保密口，在年解密后适用本授权书。2、不保密囡。(请在以上相应方框内打“√”)作者签名：导师签名：日期洲弓年日期：≯乃年夕月扣日夕月砧日高级管理人员工

4、商管理硕士学位论文摘要电视选秀节目近几年已经在我国各个电视台风靡起来，成为各个电视台获得高收视率的保证之一。选秀节目作为娱乐节目的一种类型，它满足了人们身心平衡、精神愉悦的需要，有它存在和发展的空间。选秀节目无论从节目影响、节目数量、节目收视来看，都己经成为了我们不可以忽视的一股电视文化传播力量。但是，国内的选秀节目由于缺乏创新，慢慢的出现了千台一面的现象，渐渐出现了疲乏的状态。节目的收视、关注度、社会评价都不断下降，节目设计成分不断加重，甚至出现了一些恶意炒作的手段。电视人也看到问题的出现，开始不断创新节目要素，探索一条社会效益和经济效益和谐双赢之路，以适应

5、不断变化的受众需求和社会评价，提高节目美誉度和知名度。本文以品牌管理理论、战略管理理论、市场营销理论和自主创新理论为理论基础，通过分析和研究《快乐男声》品牌的发展面临的内外部环境，并仔细分析了《快乐男声》发展的现状和特点，进而指出《快乐男声》品牌发展的优势、劣势、机会和威胁。在此基础上，提出《快乐男声》品牌发展的基本策略，包括正确定位、合理创新以及注重个性化、实现本土化等发展策略，为建立强有力品牌和核心竞争力提供了有效途径。为了确保以上品牌发展策略能够有效的实施或执行，文章最后提出了《快乐男声》品牌发展的保障措施，主要包括组织保障、人才保障、机制保障和资金保障

6、四个部分。通过对本文的研究，得到《快乐男声》品牌的发展面临着机遇与危险并存的内外部环境，需要根据环境的变化作出相应的调整和变化；《快乐男声》科学有序的发展需要确定合适的品牌发展模式，不断的进行创新和改变；同时，要正确的定位和创新，不断强化自身的品牌发展方向；最后，品牌的发展需要各方面提供相应的保障措施，保证各种措施的实施。当然，由于本人的知识和时间等方面的限制，本文研究也存在着不足之处，作者会在后续的研究中不断地改进和完善。关键词：快乐男声；电视选秀节目；品牌策略；品牌定位II<快乐男声》品牌发展策略改进研究AbstractInrecentyears，Tele

7、visiontalentshows，whichplaytheroleofaudienceratingguarantee，havebecomepopularinTVstationsaroundthecountry．Asakindofentertainmentprogram，televisiontalentshowsCanaffordpeople’Sdesireofbody-mindcenteringandspiritualpleasurewhichmakesthemroomforexist．Televisiontalentshowshavealreadybeco

8、meapowerinTVculture