资源描述：
《朝华品牌核心策略结案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、朝华企业品牌策略战略规划期结案定稿精信整合传播集团(北京)2004年6月2日策划背景朝华在IT业内业务的快速增长和扩张战略整合的需要以品牌为核心的战略整合朝华科技企业品牌建设品牌战略规划和咨询服务企业品牌战略规划工具企业愿景外部关系品牌核心品牌信号品牌编码商业战略VisionLabs®企业品牌策划关键环节企业愿景外部关系品牌核心品牌信号品牌编码商业战略企业品牌核心规划企业品牌传播企业品牌洞察第一阶段-战略规划期第二阶段-执行管理期本文件主要专注点第一部份：品牌核心品牌核心企业愿景商业策略品牌DNA品牌体系企业
2、愿景1，本源朝华的本源：朝华科技诞生于对旧体制的摒弃，诞生于对新体制的梦想，诞生于对新经济型态中对自我实现的追求。朝华的本源，是新旧体制和观念的交替和更新。2，愿景朝华的企业愿景：大市场、新时代，不拘一格，创造成功。3，使命朝华的企业使命：新时代的中国IT业将会呈现新的格局。朝华科技将成为一家以自有产品和技术为核心的，拥有良好赢利能力的跨国企业集团，为中国IT业树立新的标杆。商业策略1，行为朝华的企业行为：基于对先进IT技术的把握，和对顾客需求的快速发现和深入发掘，朝华科技热诚投入技术应用的创造性再开发，创造
3、先进、适用、实际和亲和的IT产品和服务，为新时代中信息化、数字化程度更高的企业和个人用户带来超值和全面的IT体验2，商业领域朝华的商业领域：朝华科技投身于中国新兴的IT产业，以技术应用的创新为支点，业务包含B2B和B2C形态，在分销、软件、集成、数码产品和数字娱乐五个产业领域谋求长远发展。3，目标市场朝华的顾客：朝华科技的产品和技术服务于中国新兴经济型态和生活方式中追求IT产品所带来的效率和享受的企业和个人用户，包括新生代的企业机构和数字时代的年轻消费群体。他们相信：只有先进、超值、适用和个性化的IT，才能为
4、工作和生活带来真正的价值。4，顾客价值朝华的顾客价值诉求：先进和适用的IT产品和服务，创造用户价值的最大化，带来全面的IT新体验，强力助动数字时代的工作和生活。品牌DNA品牌价值体系架构品牌DNA品牌诉求品牌价值的延展与其他品牌区分开来品牌风格及气质品牌差异性在品牌各个侧面,尤其是各产业价值上的表现品牌定位WHO–品牌身份WHAT–品牌承诺WHOM–市场定位HOW-品牌策略决定一个品牌特有的和长久持续的特质的核心动因.从传播受众的角度对品牌传播概念再描述.品牌价值内涵品牌个性品牌价值根基动因态度行为朝华品牌定
5、位–全面陈述作为一家新型的IT企业，朝华以破除陈规的勇气探求新的IT产业之路，以多元化产品和服务为新生代的企业机构和数字时代的年轻消费族群带来全面的新体验.朝华品牌定位–简要陈述作为一家新型的ＩＴ企业，朝华勇于梦想,敢于实践,为新兴的高信息消费群体带来全面新体验.WHY-品牌策略为什么能做到?WHOＭ-市场定位他们是怎样的人?WHAT–品牌承诺我们能做到什么?WHＯ–品牌身份我们是谁？识别品牌身份作为一家新型的ＩＴ公司，朝华勇于梦想,敢于实践,为新兴的高信息消费群体带来全面的IT新体验品牌身份新型IT公司朝华
6、的本源是新旧体制的交替和更迭，诞生于在新经济型态中对自我实现的追求。他没有包袱，拒绝墨守成规，以梦想的热情，张扬的信心和不断学习的心态锐意进取。他永不满足，对未来充满信心，给ＩＴ业界注入年轻的活力，是ＩＴ新生力量的代表。凸现品牌精神品牌策略勇于梦想,敢于实践朝华的崛起发轫于对自我发展空间的追求.在朝华,我们相信一切的进步来源于对广阔未来的美好愿景,来源于不安于现状,不断进行自我突破的勇气.朝华锲而不舍地追求发展,勇敢打破成规束缚,积极探索新领域,无论对新产品,新技术和新的商业模式都表现出极大热情和实践勇气.这
7、正是促使朝华不断前进的动因,它使朝华以IT新生力量的姿态出现,聚集和感召了怀有梦想和热情的年轻IT精英,不断学习,共同营造IT新文化.作为一家新型的ＩＴ公司，朝华勇于梦想,敢于实践,为新兴的高信息消费群体带来全面的IT新体验.锁定目标受众作为一家年轻新型ＩＴ公司，朝华勇于梦想,敢于实践为新兴的高信息消费群体带来全面的IT新体验.目标人群新兴的高信息消费群体集体而言,他们是中国新兴经济形态下的青年一代,有良好的教育背景和较高个人收入,从事专业性工作,散布于大/中城市.他们采用高度信息化和娱乐化的生活方式,多渠道
8、接触信息,追求新奇体验,是时尚生活潮流的倡导者和新观念的追随者.提升品牌承诺作为一家年轻新型ＩＴ公司，朝华勇于梦想,敢于实践为新兴的高信息企业机构和消费群体带来全面的IT新体验.品牌承诺全面的IT新体验朝华快速发现和深入发掘顾客需求,创造先进,超值,适用,亲和和个性化的IT产品和服务,满足人们工作和生活的各种需求.除了效率,便捷等传统IT利益,朝华更致力于引领和满足人们的精神需求,不断带给人们惊喜体
