天地华宇物流品牌定位策略

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1、天地华宇物流品牌定位策略2011-03-02来源:互联网作者:标签：天地华宇物流品牌定位策略物流企业品牌定位物流企业品牌建设案例天地华宇品牌策略专题导航走向成功之路■■物流品牌的建设品牌价值是企业冃大的无形资产，品牌是在国际市场中冇力的竞争武器，树立成功的品牌形象是物流企业成功的笫一步。然而我国只有为数不多的物流企业在铸造真正的、属于自己的品牌上下功夫,而外资物流企业如DHL、UPS、FedEX、EXEL、TNT等品牌却气［详细］摘要：天地华宇物流品牌定位的调研与分析，主要是为品牌战略服务的，天地华宇物流具体

2、如何实施品牌定位还需要品牌定位策略。天地华宇物流品牌定位策略天地华宇物流品牌定位的调研与分析注要是为品牌战略服务的，天地华宇物流具体如何实施品牌定位还需要品牌定位策略。具体品牌定位策略如下：1、产品利益定位策略消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具冇所期望的功能、效果和效益，因而天地华宇物流以强调产品功效为诉求是品牌定位中的常见形式。目前许多产品具有多重功效,品牌迢位时向消费者传达单一的功效还是多重功效并没有绝对的疋论，但山于消费者能记住的信息是有限的他们只対某一强烈诉求容易产生较深的印象。因

3、此，天地华宇物流向消费者承诺一个功效点的单•一诉求更能突出晶牌的个性特点获得成功的定位，就是基于这一定位策略。2、情感利益立位策略情感利益定位策略是将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入天地华宇物流品牌，使消费者在购买、使用产品的过程中获得这些情感体验，从而唤起消费者内心深处对天地华宇物流认同和共鸣，最终获得对品牌的喜爱和忠诚。3、自我表达利益定位策略口我表达利益定位策略通过农现品牌的某种独特形象和内涵，天地华宇物流让品牌成为消费者表达个人价值观、审美杯、自我个性、生活殆味、心里期待的一

4、种载体和媒介，天地华宇物流使消费者获得一种自我满足和自我陶醉的快乐感觉。天地华宇物流核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的中心，即企业的一切价值活动都耍围绕品牌核心价值展开,并丰满和强化品牌核心价值。天地华宇物流品牌战略管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值，这正是天地华宇物流品牌定位战略与定位策略所追求的。冷库系统的组成冷库丄要由库体、制冷系统、冷却系统、控制系统和辅助系统儿个部分组成。%1库体:主要保证贮藏物与外界隔热、隔潮，并分隔各个工作区域，对于人型冷库有冷加工间、预冷间、冻结间

5、、冷藏问、制冰间、穿堂，等等。人型冷库采用土建冷库库体，对于小型冷丿牟和温度低于-30°C的冷库通常采用钢框架和轻质预制的聚氨酷或聚苯乙烯夹芯板材拼装而成的装配式冷库库体，而对丁•家用小型冷藏箱或冰箱刚采用压铸成型的用聚氨酯填充隔热的箱体。%1制冷系统:主要用于提供冷库冷量，保证库内温度和湿度。根据冷库温度的不同，制冷系统也不同，通常冷库温度高于-30°C,则使用单级压缩制冷系统;冷库温度低于-30°C,高于-60°C,使用两级压缩制冷系统或复叠制冷系统;冷库温度低于-80°C-般要用复叠制冷系统。%1冷却系

6、统:主要用于冷却制冷系统的散热。冇空气冷却系统，制冷系统直接采用空气冷却，它具有系统简单，操作方便，适用于缺水的地区和小型冷库。水冷却系统主要rh冷却塔、水泵、冷却水管道组成，它具有冷却效果好，但是系统复杂，操作麻烦，要求对冷却水系统要经常定期进行清洗，以保证冷却水系统的传热效果，冷却水系统人部分用于人型冷库。蒸发冷却系统，是将制冷系统的冷凝器直接与冷却塔结合，冷却水直接喷淋到冷凝器上进行蒸发冷却，它具有冷却效果好，但是系统复杂，要求冷凝器直接安装在室外，所以系统的运行、维护保养工作要求高。%1控制系统:主要

7、対冷库温度、湿度的控制和制冷系统、冷却系统等的控制，保证冷库安全、正常的运行。随着技术的发展，目前计算机和网络技术己逐步应川到冷库的控制中。%1辅助系统:主要包括冷库操作间、机房等，对于大型冷库还要冇动力车间、配电房、锅炉房、化验室、水泵房、仓库、水处理等场所。二、冷库的分类1、按冷库结构形式分类%1土建冷库:冷库主体结构为钢筋混凝土框架结构或混合结构,常常用于大容量或大吨位的冷库。土建冷库的热惰性比较大，库温比较稳定。土建冷库具有坚固、隔热性好、造价低、建设周期长筹特点。%1装配式冷库:装配式冷库库体采用钢

8、框架和轻质预制的硬质聚氨酷或聚苯乙烯夹芯板材拼装而成。%1夹套式冷库:在常规冷库的围护结构内增加一个内夹套结构，夹套内装设冷却设备，冷风在夹套内循环制冷，即构成夹套式冷床。夹套式冷脖的脖温均匀，食品干耗小，外界环境对库内T扰小，夹套内空气流动阻力小，气流组织均匀，造价比常规冷库高。%1覆土冷库:洞休多采用拱形结构，一•般为砖石彻墙，并覆盖一定厚度的土层作为隔热层，具有施工简单、就地取材、造价低、坚

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