浙江电视剧产业的品牌发展策略研究

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1、浙江工业大学硕士学位论浙江电视剧产业的品牌发展策略研究姓名：m雪娇中请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：刘2012-12:flWHl哩理雾鹏Y2269737浙江电视剧产业的品牌发展策略研究摘要电视剧产业是浙江文化产业发展的重要组成部分，作为具有一定影响力的大众传播载体，其经济效益和社会效益不仅支撑着文化产业的发展，也满足和提高了人类的精神价值需要。飞速发展的浙江电视剧产业面对良好发展环境及现实发展困境，如何在激烈的市场竞争中体现自身价值、提升竞争力是其产业化发展的重点。本论文主要采用文献法和个案分析法，在对浙江电视剧产业发展现状详尽分析后，运用品牌的相关理论提岀了电视剧产业化发展道路上的品

2、牌策略，将电视剧打造成具有实力的浙江文化品牌。本文分为四部分。第一部分主要介绍电视剧产业发展的宏观背景及浙江省大力发展文化产业、文化产业转型升级的背景，并综述与电视剧产业及品牌相关文献。第二部分分析了浙江电视剧产业发展面临的机遇与挑战，通过对现状的分析提出品牌策略。第三部分提出浙江电视剧产业品牌化发展策略，主要从电视剧产业各环节，包括剧本内容、文化价值、龙头企业及人才等方面结合精品电视剧代表、民营影视机构代表等案例展开分析。第四部分以横店影视旅游为案例提出浙江电视剧品牌延伸策略和电视剧衍生品的品牌化发展策略。后两部分是全文的重点。关键词：电视剧产业；文化产业；品牌；策略THEBRANDDEV

3、ELOPMENTSTRATEGIESOFZHEJIANGTVDRAMAINDUSTRYABSTRACTTVdramaindustryisanimportantpartinZhejiangCultureindustry,asamassmediawhichhasacertainInfluence,itseconomicbenefitsandsocialbenefitnotonlytosupportthedevelopmentofculturalindustrybutalsomeetandimprovethehumanspiritvalue.TherapiddevelopmentoftheZhej

4、iangTVdramaindustryfacesthegooddevelopmentenvironmentandrealisticdilemmaofdevelopment,howtorealizethevalueandpromotethecompetitivenessinthefiercemarketcompetitionisakeytoIndustrializationdevelopment.Thispapermainlyusesliteraturestudymethodandcaseanalysis.AfteranalyzethedevelopmentSituationoftheZhej

5、iangTVdramaindustrydetailedly,applysomebrandtheoriestoputforwardsomebrandstrategiesaboutthedevelopmentroadoftheZhejiangTVdramaindustry.Thispaperisdividedintofourparts.ThefirstpartmainlyintroducesthemacroscopicbackgroundoftheTVdramaindustryanddevelopstheculturalindustry,thetransitionandpromotionofth

6、eculturalindustryaboutthebackgroundofZhejiangProvince.ThesecondpartanalyzestheopportunitiesandchallengesfacinginthedevelopmentofZhejiangTVdramaindustry.ThethirdpartputsforwardbranddevelopmentstrategiesofZhejiangTVdramaindustry;mainlyfromeachlinkoftheTVdramaindustry,suchasscript,culturalvalue,leadin

7、genterprise,thetalentandsoon,andthencombinessomecasessuchastheclassicTVproductsandtheprivatetelevisioncompaniestoanalyze.ThelastpartputsforwardsomebrandextensionstrategiesofZhejiangTVdramaindustrythroughthe