产业-浙江省绿茶产业的品牌战略组合研究

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1、资料目录资料1目前我国茶叶内销流通体制基本模式图13资料2“浙江十大名茶”25资料3“杭州十大名茶”28资料4四种品牌形式案例28资料5新昌模式和嫌州模式案例30资料6“一县一品”案例31资料7“原产地”与“品牌符号”案例32资料8浙江目前主要区域品牌43资料9浙江绿茶品牌分布图48资料10“竹叶青”案例52资料11“天坛牌”与“皇帝牌”案例56独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研

2、究成果，也不包含为获得浙江大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在沦文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名:签字日期：两6年彳月2/日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解浙江大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被査阅和借阅。本人授权浙江大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学

3、位论文作者签名:签字日期：2讥年厂月习日导师签名:签字日期:电话:邮编:学位论文作者毕业后去向:工作单位:通讯地址:【摘要】中国是发现.利用、栽培、加工茶叶最早的国家。在世界茶业市场中，最能代表中国的茶为绿茶，而浙江省则是中国最具代表性的绿茶产地。可以说，浙江省对于中国茶叶特别是中国绿茶具有一定的解释权。当下茶叶市场的健康消费热潮，为绿茶产业的发展开拓了新的市场空间，而品牌竞争成为产业竞争升级后的主要竞争方式。因此，在茶业市场中树立属于中国自己的绿茶品牌，显得尤为重要。但中国还没有真正具备实力的绿茶品牌来应对挑

4、战和机遇，中国绿茶产业品牌建设刻不容缓。从现状来看，浙江省可担此重任.二十世纪八十年代，浙江曾率先着手实施名优茶战略，成为全国最早建设绿茶产业品牌的区域。利用原有绿茶产业的良好基础，经过多年实践，浙江省绿茶产业的品牌建设初见成果，并形成区域品牌、商业品牌、企业品牌和商品品牌四种品牌形式并存的品牌组合版图。通过分析浙江绿茶产业在品牌建设中遇到的难题，我们不难发现，浙江省绿茶产业品牌建设与管理中遇到的最大问题是品牌过多过滥,导致各个品牌竞争力不足，不能形成强势品牌。已超越“准品牌”阶段的浙江绿茶产业，其建设重点已从

5、初级阶段的认识品牌意义和创建品牌的层面，升华为品牌维护.品牌管理、品牌战略组合等更深层次的问题。在今后相当一段时间里，产业整合将成为中国绿茶产业发展的主旋律，浙江绿茶的品牌整合是必行之路。因此，本文作者立足实际，重新梳理浙江省内绿茶产业品牌组合现状，构建以“浙江绿茶”为主品牌的品牌战略新组合，并以品牌等级树的形式从纵向和横向两个纬度，详细阐述了该品牌组合的逻辑及构成原因。作为一个区域品牌，“浙江绿茶”这一主品牌的打造和发展较之传统的工商企业品牌打造和管理不同，它需要政府、协会、企业三方的共同努力，这是品牌组合战

6、略要素发挥作用的前提。最后，本文从四个维度对“浙江绿茶”品牌组合战略做进一步分析，明确各品牌在定义产品时的角色，在品牌组合中的角色、范围等，希望通过品牌战略组合，达到“浙江绿茶”品牌资源的最优化，以图创建一个以“浙江绿茶”为主品牌，组合了区域绿茶品牌、绿茶商品品牌、绿茶商业品牌、绿茶企业品牌、绿茶城市品牌的具有新的竞争优势、形成强势互动的品牌战略组合。【关键词】浙江省绿茶品牌品牌战略组合区域品牌[ABSTRACT]Chinaisthefirstcountrytodiscover,use,plantandproc

7、esstea・Intheworldmarketoftea,greenteaistherepresentationofChinesetea,andZhejiangProvinceisthemostrepresentativeproducingareaofgreentea.Sowecansay,ZhejiangisauthoritativetoChineseteaandespeciallytoChinesegreentea.Thetideofhealthyconsumptionhasextendthenewmark

8、etspaceofgreenteaindustry,andthebrandcompetitionbecamethekeyoftheindustrycompetition-So,itisimportanttoestablishourowngreenteabrands.ButthereisnorealstronggreenteabrandinChinatofacethechallengea