感悟包装装潢中的汉字创意设计

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1、黄迅　感悟包装装潢中的汉字创意设计感悟包装装潢中的汉字创意设计黄迅(广东工业大学,广州　510090)[摘要]汉字创意设计是商品包装设计中最基本要素之一,为充分发挥汉字创意在商业包装传达中的准确性、识别性、民族性、时代性。文中对汉字创意设计在包装装潢中所蕴涵的内涵精髓及视觉传达方面进行了分析、研究。关键词:包装装潢;汉字创意设计;视觉传达中图分类号:J524.1;H022　文献标识码:B　文章编号:1001-3563(2004)03-0127-02SensationofCreativeChinesecharactersDesigninPackagingDecorationHUANGX

2、un(GuangdongUniversityofTechnology,Guanzhou510090,China)Abstract:CreativeChinesecharactersdesignisoneofthefundamentalelementsincommercialpackag2ingdesign.Thelatentcharacterandvisiontransmissionwerediscussedintermsofitstransmissionaccura2cy,recognition,nationalityandcontemporaryinpackagingdecora

3、tiondesign.Keywords:Packagingdecoration;CreativeChinesecharactersdesign;Visiontransmission　　汉字作为信息载体的职能,随着地域交流日益频繁,以至觉传达的方式。汉字的结构思想既巧妙又单纯,在“永字八于地球距离由宏观日渐变得微观,而越来越不能满足人们在沟法”中,不同的笔划式样均可看成点画的不同位置与形式,通中追求直观、准确、迅速、醒目、清晰、时尚等要求。在我国商揭开了视觉传达设计的逻辑本质,并收其逻辑方式发展到与品包装设计中的汉字创意设计已成为体现高效益、快节奏、传人类的思维活动达成最完美的沟通。作

4、为一种视觉效果,整达信息准确有效、新颖时尚、最具中国民族视觉传达表现力的体形象化的包装装潢设计是把文字所说明的字意和形象所表创意设计元素之一。现的商品内容特征融为一体。使字体即可作为辩识的语言工“文字本身就是创意”当文字受到限制时,创意易再度具,又能构成一幅赏心悦目的图画,从形式到内容上,准确变得具有活力,“文字是创意的符号”,通过能够收集文字无误传达出鲜明独特的商品信息和包装传达中的准确性、识来收集创意,这是广告大师韦伯·扬在他名著《产生创意的别性、民族性、时代性。以下从几方面感悟包装装潢中汉字方法》的“作者后杂感”中说的。无庸质疑,韦伯·扬说的创意设计的真缔。“文字”系指西文,依

5、笔者看,也适应中文汉字。汉字是当今世界上仅有的文字体系中最完整、结构最严谨的象形、传1　汉字本身所表达的内容含义情、表意的文字,每一个汉字都具有内涵深邃的意境和鲜明的视觉传达形象。汉字的指事、象形、形声、会意、转注、包装上的汉字主要包括以下内容:主体汉字———包括品牌假借造字六法,极尽其蕴天地之宏源,析宇宙之奥秘的能名、品名、生产厂家等;广告文字———突出商品特色和吸引消费事,纳情感之海洋的丰富。者内容的推销性汉字;资料文字———包括产品的成分、容量、形从包装装潢设计角度来看,汉字创意设计无疑起着开放象、规格、标准、代号、批号检测指标等。而递增的同构能力。具有对发展变化的不同条件下的

6、无限柔从各国的包装法律来看,任何一种商品的包装必须首先要和性与适应性。它即是最为简单的设计元素,又是最为丰富用自己本国的文字,其次才可用其他国家的文字来传达商品的而复杂的设计手段。汉字内涵丰富、构架完美、笔划变化多信息。图形、色彩或其他元素是无法完整替代文字在传达信息姿、用途广泛、影响深远,同时还具有无穷的发展想象空方面的作用。在中国如果包装缺少汉字,那么商品的包装将是间。传统的汉字就是一种符号,而符号本身就是一种沟通视一个失败的包装,不符合中国包装法律的包装。收稿日期:2004-02-20作者简介:黄迅(1958-),男,长沙人,广东工业大学讲师,主要研究方向为包装装璜设计、企业形

7、象设计、文字创意设计及理论。127©1995-2005TsinghuaTongfangOpticalDiscCo.,Ltd.Allrightsreserved.包装工程　PACKAGINGENGINEERINGVol.25No.32004感;而纺织品,服装、鞋类的商品包装上的创意字体一般显得比2　汉字创意设计对包装装潢设计整体风格特征的作用较轻松柔和、随意、潇洒大气。唱片、VCD、书籍封面的创意文字考虑与商品内容、风格、销售对象相吻合,也都赋予了耳目一新包