商品在流通环节中的包装装潢

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1、商品在流通环节中的包装装潢文章标题：商品在流通环节中的包装装潢[摘要]随着社会经济的不断发展，商品包装装潢的意义已远远超过了纯功能性商品包装装潢的含义，人们希望有更多的符合自己个性的新的包装装潢形式。包装装潢在商品销售过程中显示自身的个性风格，传达商品信息，在商品流通中发挥着重要的作用。[关键词]商品包装商品流通什么是包装？这是一个简单却又耐人寻味的话题。我们每天都要和包装打交道，吃的（食品包装）、穿的（纺织品包装）、用的（日用品包装）等，哪一样能离得开包装！是的，是包装美化了我们的生活，是包装把这个世界妆扮得多姿多彩……而这些，都是通过包装得到体现的，早期

2、的人类没有“包装”，虽然不雅观，尚能分辨出男女老少、高矮胖瘦；而产品离开了包装，如白酒，单凭视觉普通人很难分辨出它究竟是酒、水或是什么别的液体，这恐怕得通过包装的外在形象识别才能辨认出来，这些形象识别就是包装的装潢，正是有了包装装潢，商品才有了生命，才能区别于其他商品，我们才能在市场上一眼分辨出它的商品个性。1包装装潢是商品包装最重要的一部分一件商品从生产者到消费者手中要经过多次的搬运，自然会受到各种不良因素的影响，如磨损、碰撞等。所以，包装最基本的功能就是保护产品。然而，商品对企业来讲是为销售而生产的，如果商品无法销售出去，那包装的保护功能只能落个“虚设”

3、。为了争夺有限的商品市场，就不得不对商品进行包装装潢，以促进商品的销售。包装装潢是指“为识别与美化而在商品或者包装上施加的文字、图案、色彩及其排列组合”，其功能是为了美化商品，吸引消费者，刺激消费者的购买欲望。这常常比保护功能更重要，把消费者对商品在生理、心理上的需求视觉化、理想化地表现在包装上，使商品成为消费者人格的象征物，促使消费者的喜爱，促进销售，商品的包装装潢无疑是使产品转化为商品的关键，是商品流通的重要因素。2商品包装装潢的内容包装装潢随着产品商品化而诞生，它的主要内容包括：商标、商品名称、商品性能、商品形象、商品特征、商品规格、厂名、地名等。装潢

4、的目的就是为了美化商品和宣传商品，引起人们对商品的美感和需求欲望；使用商标是为了区分商品，以表明销售的商品、商品的生产者、销售者，表示同一种商品或近似商品的不同生产者和销售者，是区别商品的法定、稳定的标志，商标表示的形式为文字、图形、记号或其组合，有着显著特征，便于识别，商标必须使用在商品、或商品的包装、容器上，并行销于市场。商品装潢的立意在于介绍、渲染和美化商品内容，装潢的内容必须与商品的内容相一致。装潢上文字一般要注明商品名称、原料等要素，并着力于说明和宣传商品本身。随着商品经济的发展，包装装潢也历经原始、传统、现代与未来几个阶段并反映每个阶段中的经济、

5、科学、文化和人们的生活需求状况，它是集科学、艺术实用于一体的综合体，是现代设计和现代市场学学科中的一个重要科目，随着时代的发展而发展。3包装装潢在商品流通过程中的作用与功能3.1美化商品形象包装的销售功能是以美感为基础的，如果包装装潢没有美感，其信息传递就会发生障碍。商品的美学功能通常对购买行为造成最强烈的影响，大部分商品的实用功能只有在使用之后才能体验得到，而美学功能是可直接察觉的，是促使购买行为的主导因素。具有美观新颖、富有生命力和艺术感的包装装潢，能使消费者产生“一见钟情”和爱不释手的魅力，能使商品在众多竞争对手中脱颖而出。3.2传递商品信息商品包装装

6、潢应能表现商品特性，使消费者一看包装便对包装内的商品有所了解，通过包装上的文字，使消费者了解商品的使用说明、生产日期、有效期限等信息；通过包装上的图案或照片，展示商品的风采，反映商品的使用效果；通过包装的结构，如对于服装、化妆品、工艺美术品等，可采用开天窗式包装、透明式包装或半透明包装，将产品的实体形象展现在消费者面前，使消费者直接感受产品，达到销售的目的。3.3易于商品识别商品包装上突出商品的识别标志，有助于消费者识别商品，加深对商品的印象。商品的识别标记包括商标标志、口号和个性形象等。商标是商品的标记，它不仅是代表商品质量与特色的标志，而且是竞争的有力武

7、器。在包装装潢设计中，为商标起个好名字，设计新颖独特的商标图案，塑造良好的商标形象，是商品畅销的重要影响因素；此外，口号和个性形象对于消费者识别产品也有不可低估的作用：如某快餐面包装上印有“五分钟即食”的字样，一句话点明了商品的特色，简单易记；“旺旺”食品包装的“旺旺”字体，形象生动，非常易读、易记；唐老鸭泡泡糖包装画面上的“唐老鸭”形象，深受儿童的欢迎与喜爱。可见，在包装装潢设计中，设计出新颖、独特、突出、醒目的商品识别标记，对于促进商品销售具有重要的意义。3.4增加商品附加值优秀的包装装潢，不仅可以使商品与包装装潢相得益彰，而且可使商品增加附加值。“烤红

8、薯”历来是深受老百姓喜爱的食物，但却难登大雅之堂。广