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时间:2019-11-15
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1、《包装创意设计研究》绿色、生态角度对市场包装的分析可口可乐可口可乐不仅是全球销量排名第一的含有咖啡因碳酸饮料,还是全球最著名的软饮料品牌,在全球拥有48%的极高市场占有率。一.绿色环保可循环利用的玻璃瓶包装:1•可口可乐玻璃瓶的变化史1970198619S2901996TheCoca-ColaBottle2•玻璃瓶的发展方向玻璃瓶包装具有化学稳定性好、透明、价格便宜,对盛装饮料有良好的保护作用、易于多次回收使用等优点。但质重、易碎。为了克服其缺点,使其更具有竞争性,美国、H本等国家的瓶罐玻璃行业正集中力量进行研究和试验,可口可乐玻璃瓶的设计到成型及其发展都符合玻璃瓶的发展方向。可
2、口可乐玻璃瓶包装的优点:具有化学稳定性好、透明、价格便宜、对饮料有良好的保护作用,并可易于多次回收使用。但其缺点是太重和易碎。为此,美国正在集中力量克服其缺点,使其具有竞争性。具体做法是:1玻璃瓶减轻重量(轻量瓶)。o瓶子化学与物理钢化。玻璃瓶表面涂层。?玻璃瓶外加塑料套。PET聚脂瓶(即塑料瓶)。可口可乐是享誉世界的饮料,它的成功首先应归功于绝密配方的奥妙,同时也不得不归功于可口可乐瓶子的不断改进,以及一次次华丽的变身,瓶子经典的诱惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要。如今,这个盛满美国人所追求的激情、活力、自由、享受的梦想瓶子已经成为经典,并让经典在全球的舞台上华丽演绎。麦
3、当劳McDonald'sPlaza麦当劳餐厅是大型的连锁快餐集团,在世界上大约拥有三万间分店,主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、沙拉等。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。环境污染和恶化问题正引起世界各行各业的关切和重视。麦当劳也积极、主动地加入了有益于环境保护的行列。麦当劳以前采用的是“保丽龙"贝壳式包装。这种包装既轻又保温,且携带方便,是速食业理想的包装。但这种包装难以处理,加Z外带食用的比例过高,废弃包装物的清理就成了威胁环境的问题。由此麦当劳宣布取消贝壳包装,代之以夹层纸包装。随后麦当劳自己还进行了一项研究,发现贝壳包装从制造到废弃的全过程,耗费的天然资源比夹层包装纸
4、大。夹层包装纸虽然无法回收再制,但不像贝壳那样蓬松,其储运与丢弃所占的空间只是贝壳的1/lOo整个研究得岀的结论是:减废比回收更重耍。环境问题作为世界所关注的一个焦点,已成为全球所共同而临的一个最重要课题。“绿色,,—一种强调社会进步与环境保护协调同步发展的崭新文明形态,已成为时代不可抗拒的潮流。绿色麦当劳就是在“绿色”的潮流中,以自己独有的精明和强烈的公共关系意识,通过环境保护这一深得人心的举措,赢得社会的好感和信誉,从而为麦当劳事业的发展创造了一个良好的社会关系环境。从公共关系角度看,企业形象是企业的第一牛命,树立企业的良好形象是企业刻意追求的目标。现代企业形象的形成不仅仅取
5、决于产品信誉,更重要的是取决于企业信誉。相对于产品信誉而言,企业信誉是较高层次的信誉,它不仅仅是企业经济素质的综合反映,也是企业作为社会“公民J履行和承担社会责任的标志。事实证明,诸如绿色麦当劳这样的现代企业,要想在现代市场的激烈竞争中拥有消费者,光凭一流的产品和服务是远远不够的,还需要一种崭新的经营理念,一种自觉的社会责任意识并付之以实际的行动,从而才能在社会公众心目中达成一种共识,树立一种良好形象。麦当劳在而临“环保危机”的情况下,不等、不拖、不推,而以自己特有的敏感和强烈的企业信誉意识积极主动“出击匕通过与EDF携手合作,从“减废"这一根本之道出发,成功地在社会公众中重塑了
6、麦当劳的良好形象,使企业重新在激烈的市场竞争中赢得消费者的喜爱,创造了良好的社会氛围和经营环境。这正是麦当劳的高明之处。庄晓文
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