包装视觉传达创意设计的要素

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1、包装设计之包装视觉传达创意设计的要素一、设计构思与表现二、包装图形设计三、包装色彩设计四、包装文字设计一、设计构思与表现设计构思的主要任务是调动各种艺术手段塑造一个理想的商品形象。这个“商品形象”不是商品本身的客观模样，而是包含有关商品的属性、档次、情感、风格等多种特征的整体陈述，是在对商品的整体感受和认识基础上进行的创意构想。1、表现商品属性2、把握档次3、突出品牌4、选择主体形象5、传达情感6、确立风格主体形象是设计构思中的一个重点，设计定位所确立的主题内容主要通过主体形象来表现。根据设计定位，主体形象的表

2、现内容包括产品、品牌、消费者三个方面。主体形象的设计构思主要围绕这三方面展开：①以商品内容作为主体形象。多用于自身形象悦目感人的产品和需要让消费者直接见面的产品。②以品牌标志为主体形象。多用于名牌产品和品牌标志图形与产品内容直接有关的产品。③以品牌的文字字体作为主体形象。多用于不宜直接表现具体形象的产品。④以品牌的名称内容为主体形象。多用于通过品牌名称能产生美好联想和品牌名称本身包含美好内容的产品。⑤以商品的原料为主体形象。多用于产品原料比产品更具有良好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品。⑥以产品的产地为主体

3、形象。多用于传统产品和产地享有盛名的产品。⑦以产品用途为主体形象。多用于日常生活中使用的产品和需要消费者了解具体用途的产品。⑧以消费者为主体形象。多用于对消费者群体有明确指向的产品。⑨以消费者喜闻乐见的内容作主题形象。多用于礼品包装和与传统风俗密切相关的产品。⑩以抽象图案作主体形象。多用于产品内容适合以感觉和感受来意会体验的产品。二、包装图形设计图形有抽象图形与具象图形之分。传统的包装非常注重具象图形的应用。现代主义的包装强调运用几何抽象图形。而今天的包装则更注重根据不同的创意及市场需求来采用不同的图形表现方式

4、。但是不论是直接表现还是间接表现，具象表现还是抽象表现，包装的图形设计都要力求准确地传递信息。缺乏准确信息的图形设计，即使画面再美观，也不能算是成功的图形设计。1、具象图形商业插图商业插画是指在商业活动中用直观的视觉形象来传达信息。宣传商品，推广商业活动，塑造企业形象等意图的手段，它能将所承载的内容简明扼要，生动活泼地传达给人们，是一种图像化的视觉传达形式。插图是人们十分熟悉和喜爱的艺术形式。是为了达到某种目的的一种视觉化的造形体现，大多配合文字与图片，通过非语言的直观形象完成心与心交流的传达目的，作为文字的辅

5、助要素对文字具体内容作说明。插图能够表达与摄影截然不同的感受，适于表现富有情节的内容，可以激发消费者的想像，焕发他们内在的对美好事物的憧憬，表达他们对时尚的发现与认同。插图图形的表现要与所表达的内容高度地统一。商业插画必须具有鲜明的设计主题，并且予以单纯话的处理，使其鲜明突出。表现的形式是多元化的，如幻想性的、幽默性的、讽刺性的、装饰性的、象征性的、写实性的和趣味性的形象等。商业摄影摄影图片形象逼真，色彩层次丰富，能真实地表达产品，在包装上的应用日益广泛。摄影技术与商业的结合已有近百年的历史。其直接的表现方式能

6、真实地、准确地传达产品的形象、质感和色彩，以强化消费者的印象和注意力，会对产品销售起到很重要的促进作用。在科技高度发展的今天，摄影器材及影像处理技术的不断进步，使商业摄影在包装设计史中占有相当重要的位置。商业摄影在包装设计上常用的表现技巧有：全焦点（画面明确、清晰，所表现的商品真实而细腻）；局部焦点（主题清晰，背景模糊，主体突出富有层次）；柔焦（有一种淡化的效果，用以表现柔和的气氛）；合成（暗房合成、摄影合成、印刷合成、电脑合成）；表现技法（多重曝光、高反差、粗粒子、色彩分离、浮雕）等等。写实绘画图形所谓写实绘

7、画的“写实”二字也不是纯客观地写实，包装装潢图形的写实绘画，应根据主题要求对表现的对象进行综合取舍，使图形比实物更加完美、单纯。这是包装、广告设计工作者应具备的基本功。归纳简化图形这是指在写实基础上的概括处理，归纳特征，简化层次，使对象得到更为简洁、清晰的表现。在表现方法上，点、线、面的变化形式可以形成多种表现效果。我们还可以在归纳简化基础上进行变化处理，不但有所概括，还可以变形夸张，使表现对象达到生动、活泼、幽默的艺术效果。在表现方法上可以是规则的，也可以是漫画式的。2、抽象图形抽象图形指用点、线、面变化组成

8、间接感染力的图形。在包装画面上，抽象图形虽然没有直接的含意，但是同样可以传递一定的信息感。抽象的点、线、面的变化可以成为联想表现的手段，引导观者的联想感受。抽象图形在现代设计中运用非常广泛，它是用非直观的形象来表现对象，将抽象的几何形态运用到商品包装上其形态简洁、个性鲜明、特征性强。抽象的图形语汇及构成法则，使包装设计进入了一个新的领域。抽象图形在包装设计中的运用中有两种类型：有机形、