视觉传达设计的要素.ppt

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1、视觉传达设计的要素一、图形图形——整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号。在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性。在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导作用，是引起观者注意和记忆的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有国际性。【视觉传达设计的宗旨：以科学为基础，以技术为手段，以艺术为形式。】1、平面图形平面图形——在二维空间内形成的图形，是水平面抽象化了的几何元素形成的图形，是最简单的空间形式。（１）基本元素平面图形中最基本的元素就是点、线、面。【视觉传达设计中的图像，既是传达者心目中的一种意象，又是接受者心目中的一种幻象。】利用食物和油迹组成感叹号图

2、形，构成强烈的视觉冲击力，令人印象深刻。“绿色之吻”、“蓝色之吻”雷又西（YossiLemel）“国际海产业海报展览”标志。（２）平面图形的构成方式平面图形主要以点、线、面等元素为基础，通过一定的构成方式形成。这些构成方式归纳起来主要有以下几种：反复渐变放射对比变异采用反复方式构成的广告设计。孔乔（RonaldCurchod）戏剧海报。用倒置的照片和正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比，令人印象深刻。２、立体图形立体图形——是指在三维空间内形成的图形，从它的形成方式上来看，它是面的移动轨迹。在立体图形中，点、线、面仍然是最基本的元素，但是与平面中的性质已经有了不同。平面图形中的点、线、面只有位

3、置上的意义，只能产生视觉上的空间效果，但是立体图形中的点、线、面可以产生空间上全方位的视觉变化。另外，除了点、线、面以外，体是立体图形形成的主体，它可以分为几何体和非几何体。【视觉传达设计的目的不是造物，而是信息的传递和攫取。】艳丽的色彩明确传达了雷诺赛车的品牌形象。米其林轮胎独特的吉祥物形象已经深入人心。在立体图形的构成中还要着力解决以下问题：1、整体与局部2、尺度与空间3、比例关系4、光的利用用单体元素在建筑立面上运用构成的原理进行设计，产生了富有现代感的浮雕效果。2005年爱知世博会法国馆内部的空间分隔，用光源和构成元素来表现立体形态的空间特征。3、动态图形动态图形——是指在四维空间内形

4、成的图形，也就是运动变化状态的视觉图形。它包含了四个主要因素：1、空间位移2、参照框架3、方向4、速度2005年爱知世博会丰田馆内部展示区域之一。未来概念车、机器人与表演者融为一体，再加上舞台中呈现出各种自然与未来社会的幻景，充分体现出了“移动即自由，移动即生命”的主题，以及人类对未来的憧憬。丰田馆内部展示区域之三。