包装设计的视觉要素传达课件.ppt

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1、packagedesign第三章包装设计的视觉要素传达主讲：李红LIhongSpeaker包装视觉传达设计包括文字、图形、色彩、版式等视觉元素的设计及合理配置，使之将商品所要表达的信息、意念、资料传给消费者，并使之对消费者产生视觉冲击效果，令顾客产生注意力与兴趣，进而达到促销的目的。第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker包装的视觉传达设计不等于装饰美化，尤其不能以对装饰美化的个人喜好为设计原则。它必须以准确、充分地表达商品信息为基础，将视觉的审美性融汇其中，使商品通过包装更加完美地展示自我，创造更多的销售机会。第三章包装设计的视觉要素传达LI

2、hongSpeaker一﹑文字是传达思想，交流信息的符号。包装文字的功能⒈表达有关商品信息，达到人与商品之间的沟通。⒉是产品介绍的重要媒体。⒊是包装促销成功与否的关键之一。第一节文字传达第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker二、商品包装的文字内容⒈主体文字ˉ品牌﹑品名⒉广告用语⒊资料文字（容积容量﹑生产厂家﹑经销商﹑生产日期等）⒋装饰性文字⒌说明文字（重量成分功能用法注意事项生产文化等）第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker⒈主体文字ˉ品牌﹑品名牌号、品名文字是包装上的重要文字，是传递商品信息最直接的因素，通常将它们安排在包装

3、的主要展示面上。一般来说，牌号、品名的字体设计只要符合产品商业性的内在特点，越新颖、越个性也就越有感染力，单调乏味的字体设计往往因缺乏生动性而失去可视性第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker佐藤可士和：伊丹米包装第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker2、资料、说明文字资料、说明文字属法令规定性文字，是由国际有关组织或一个国家的有关机构对包装的具体规定，具有强制性。这些

4、文字可以帮助消费者更加进一步地了解商品，加强对商品的信赖感以及使用过程中的便利感。生产厂家及地址、产品成分、容量、体积、型号、规格、用法、用途、生产日期、保质期、注意事项等。这类文字的设计提倡简洁、明了，不宜花哨，可采用规范的基本印刷字体，值得注意的是编排上的整体感。第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker3、广告文字为加强促销力度，有时包装会出现一些广告文字，它是用作宣传商品内容物特点的推销性文字。文字的内容及字体的设计相对于其它文字类型更为灵活、多样，一般可根据需要选择楷书体、综艺体、广

5、告体、凌波体等富有变化的字体，甚至可直接采用硬笔手写的形式，使之流露出自然、亲切之感，拉近商品与消费者之间的距离。广告文字的编排宜放在主要展示面上。第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker三、包装中文字设计的要求1、突出商品的特征2、加强文字的感染力3、注重文字的识别性4、把握字体的协调性第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSp

6、eaker第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章包装设计

7、的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第二节图形传达图形作为包装设计的主要元素之一，以它强烈的感染力和直截了当的表达效果，在现代商

8、品激烈的竞争中同样扮演着重要的角色。第三章包装设计的