公益海报的创意与表现研究

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1、公益海报的创意与表现研究专业名称：美术学申请人：刘力指导教师：何平静教授主席：§校奈主席：母散烁、委员公益海报的创意与表现研究始：黧：篡訾≯学燃研究方向：设计应用年级：2011级y2SR冀喽。岑’掣中文摘要：公益海报通过创意图形、色彩、文字等视觉符号，将所倡导的公益主题有效传达给大众，成为经久不衰的视觉语言。它有效地推动社会问题的解决，是促进社会思想文化进步的强大精神力量之一。随着时代的进步，人类社会面临更多的生存问题：生态危机、粮食短缺、资源匮乏、社会矛盾等等。公益海报作为一种大众普遍接受的视觉语言在当代肩负了更为艰巨

2、的社会使命，成为传递正能量，健康价值观，引导人们和谐生活理念的先锋力量。我们看到在设计领域，受到国际主义艺术风格的影响，当代公益海报设计大多偏向高功能化、理性化，在创意表现方式上尚有突破空间，需要注入一股新的血液，掀起一场有关创意的头脑风暴。所以研究公益海报的创意与表现这一课题是十分必要的，具有积极的社会意义。同时，笔者也通过研究提高了专业水平，希望今后通过自身专业的优势为国内公益事业添上一份绵薄之力。有关海报、公益海报、图形设计、创意思维等领域的研究不少，但将公益海报与创意表现二者结合起来的研究却不是很多。公益海报的创

3、意思维表现方式研究还有很大的挖掘空间。该论文在动笔之初就确定了将创意表现作为文章的研究重点，避免了与相关课题的同质化倾向。文章主体分为四大部分进行论述。第一部分论述了公益海报，主要涉及海报和公益海报，总结了海报和公益海报的概念及发展现状，特别关注了我国公益海报事业的发展状况。第二部分分别从创意设计的概述、作用和创意设计思维模式方面，论述了创意设计对公益海报的重要意义。主要谈及创意设计思维模式的两种主要形式：转移联想思维和逆向联想思维。通过递进式的层层分析从而掌握创意思维模式的一般规律，引导设计者的思维不拘泥于一种方式，变

4、得更活跃更易变通。第三部分是本文的重点章节，主要论述了公益海报创意设计的表现手法和表达方式。分析了四大创意设计表达手法，分别是比喻、象征、夸张、幽默。创意设计的表现方式作为本次研究的重难点，笔者本着慎重严谨地研究态度，将其归纳梳理为包括同异构、重构、解构、模仿、寓意、拼贴等共十种创意表现方式。通过结合优秀公益海报图片，对创意表现方式做了抽丝剥茧般的深入分析。恰当的表现方式使设计者能始终抓住设计的主线，不至于偏离轨道。作为设计者应该掌握各种创意设计表现方式，只有学会了它才能主动地去面对设计，检阅掌控设计，建立自己的设计观念

5、。文章的最后一部分，笔者通过亲身试验设计三个公益海报项目，将研究所得的理论知识运用到实际设计中，并将设计的全过程客观详实地记录下来，成为本文理论知识的有力论据。课题研究中，采用文字结合图片的方法，引用了大量国内外经典公益海报作品作为实例。这些鲜活的例子，成为深入剖析各种创意表现方式的最佳范例。基于归类的出发点和角度不同，本文对创意设计表现方式的归类并不能作为标准的一种分类方法。然而“法无定法’’，我们也不排除在今后的发展中会涌现出更多新的创意表现方式。但不管是何种形式，都应遵循为公益主题服务的原则，不应为了形式而形式。关

6、键词：公益海报；创意；创意思维；表现方式TheStudyofOriginalityandPerformanceinPublicPosterName：LiuliSupervisor：Hepin百ngMajor：FineArtsResearchDirection：AbstractAppliedDesignGrade：201publicposter,akindofvisuallanguage，transmitsthemestothepublicefficientlythroughartisticsymbolssuchaSori

7、ginalpictures，colors，andcharacters·Itisoneofspiritualstrengthswhichiscapableofsolvingproblemsandfacilitatingthesocialdevelopmentofideologyandculture．Withtherapiddevelopmentofsociety,humansareconfrontedwithmanyissuessuchasecologicalcrisis，foodshortage，scarcityofre

8、sourcesandsocialcontradictions．Therefore，aSakindofvisuallanguagewKchCanbeacceptedbypeople，thepublicposterbearsmuchmoreresponsibilitiestospreadpositiveenergy,pr