【硕士论文】公益海报——现实的写照与批判论公益海报的文化内涵及其创意设计.pdf

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1、摘要公益海报作为海报家族的重要成员，较之一般商业性海报，承载了更多的文化内里和更加重要的社会责任与使命。本文以图片和文字相结合的方式，枚举了大量具体的例证，通过对公益海报的概念定义、主题、特性、功能意义以及设计师与其设计作品之间的关系的阐释，揭示了公益海报的文化内质及其对社会现实的反映和批判。篇尾强调了创意的含义以及创意在公益海报创作中的重要性，并且结合了笔者个人毕业创作的心得体会，简要论述了公益海报的创意设计。关键词：公益海报，文化内涵，现实的写照与批判，主题，观察与思索，创意ABSTRACTAsanimportantmemberoftheposterfamily,thepublicpost

2、erhasmoreculturesubstanceandimportantsocialmissionandresponsibilitycomparingwiththenormalcommercialposter．Inthisarticleplentyofexampleswithpictureshavebeenillustratedindetails．Byexplainingtheconceptanddefinition,subjects，characteristics，functions，importanceandtherelationshipsbetweenthedesignerandhis

3、works，theculturesubstanceofthepublicposteranditsreflectionandcriticismtothesocialrealitieshasbeenexposed．Inthelastcharpter,themeaningandimportanceofcreationtothedesigningofpulbicposterhavebeenemphasized．Bytalkingabouttheauthor’Sownexperienceandthoughtsonhergraduationworks，howtotheapplycreationonthed

4、esigningofpublicposteralsohasbeendiscussedbriefly．KeyWords：Publicposter,culturesubstance，reflectionandcriticismtorealities，subjects，observationandthinking，creation第一章公益海报概述1．1公益海报的定义1．1．1海报的发展历史与分类海报，又称招贴、宣传画，是一种张贴在公共场合以传递信息的印刷广告形式。根据其内容，主要可分为商业海报和社会公益海报两大类型。我国最早的海报可以追述到宋朝山东济南刘家功夫针铺的一张印有玉兔抱杵捣药图形外加文字

5、“认门前白”“兔儿为记”的铜雕版印刷物。而现存英国伦敦博物馆的一张由英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的悬赏捉拿逃跑奴隶的莎草纸则可以算做是世界上最早的海报了，距今已有5000年的历史。就专业的历史角度来讲，真正具有现代意义的海报设计则始于十九世纪六十年代的欧洲，法国入朱尔斯·谢雷(JulesCheret，1836．1932)在巴黎生产的彩色石版招贴标志着现代海报的诞生。他不仅创作了数量庞大数以千计的海报并且以街道取代沙龙来展出他的作品，使海报成为了一种新的富有活力的美术形式，因而被誉为“现代海报之父”。在随后的一百多年，海报作为一种重要的艺术门类和宣传工具，伴随着各种文艺思潮和艺术流派的兴起和

6、发展，也在不同的地域，不同的时段展现出不同的风格和流变。同时，印刷术和相片集成术以及电脑技术的普及和发展也大大地促进了海报的繁荣和发展。然而，技术的进步也带来负面的效应，随着电子信息时代的到来，以印刷为基础的海报艺术也面临着各种电视、网络等新兴媒体的挑战和冲击，日渐处于一种较为尴尬的地位。如何加强海报的实用性和社会联系的密切性成为当今海报业者共同关注的问题。尽管如此，从其功用和影响力来讲，海报仍不失为一名信息传达的主力干将，它独特的艺术魅力和价值仍是其他媒介所不可取代的。1．1．2公益的概念什么是公益海报?何谓“公益”呢?简而言之，所谓公益即公众的利益。相对与商业海报来说，公益海报是不以行销、

7、盈利为目的的海报类型。其内容涉及到公益海报～一现实的写照．‘j批判人类社会生活的方方面面，主要包括环境保护，社会公德，群众利益等等。它通过对某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚，反对某种不良的歪风邪气。和以纯经济利益为目的的商业海报相比，公益海报更注重自身的文化价值和艺术价值，力求在精神层面上达到启迪人教育人的作用。公益海