公益海报的创意思维与设计表现

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1、中国传媒大学成人高等教育本科毕业论文标题:公益海报的创意思维与设计表现姓名于会敏　　学号1203522063021专业艺术设计　分院/函授站北京　指导教师/职称郭晓暮/讲师　中国传媒大学继续教育学部2016年10月20日18摘要公益海报是一种与社会公众沟通交流的重要方式之一。为了加大其传递信息的传播效率，公益海报需要更具创意性、独特的设计表现，来提高吸引公众关注的目光，引发情感共鸣。本文先阐述了公益海报的概念及其发展现状。接着研究分析公益海报在创意思维、形式方面的运用。再通过对公益海报的设计表现进行论述。采用图文相结合的方式，结合国内外优秀、经典的公益海报作品为例，从不同角度来论证创意

2、思维与设计表现的方式方法。最后通过灵活运用多种方式来完善自身的设计能力，提高公益海报的传播作用。关键词：公益海报、创意、思维、表现方式18目录绪论4一、公益海报概述5（一）公益海报定义5（二）公益海报的特点51.具有非盈利性52.具有广泛性53.具有观念性5二、公益海报的创意思维5（一）创意思维概述5（二）公益海报中创意思维的基本类型61.联想思维62.想象思维73.发散思维74.逆向思维7三、公益海报的创意与设计表现8（一）提升公益海报的感染力8（二）公益海报的设计表现91.文字的设计表现92.色彩的设计表现103.图形的设计表现11四、创意思维能力的提高12（一）思维导图13（二）

3、团队集思广益13（三）想法笔记本14五、毕业设计分析15结论16参考文献17后记1818绪论随着社会的发展，由于传播空间的巨大变化，艺术文化的交流与互动，海报已成为当代艺术设计联系社会与公众的一个重要方式。公益海报更是满足了人们的精神世界，成为最具精神浸透的传播方式之一。在现今社会中，创意无疑是必要的。现在很多人都在追求个性化，彰显自己的与众不同，设计界更是如此。在竞争激烈的市场中，创意已成为必不可少的设计要点。创意既能体现自身的设计价值，又能满足受众的心理诉求。但是创意是怎样产生的？又如何提升自己的创造力呢？这个过程并非我们想象的那般简单。需要我们参考大量的资料，通过灵活运用自己所学

4、的创意方法及对所积累的创意知识与经验，不断地进行组合、提炼、升华、思维的碰撞来设计出独特而新颖、最具内涵的作品。创意的重点是推新，很多海报会让人们感到似曾相识。而一幅优秀的公益海报，则往往被读者当作艺术品来欣赏，表现出震撼人心的宣传力。面对这个信息全球化的时代，公益海报会更加多元化、更具创意性。如何丰富公益海报的创意与设计表现，创作出有特色、有创意的公益海报，就成了当代设计师所要研究和发展的方向。18一、公益海报概述（一）公益海报定义海报（即招贴广告，英译：PosterAdvertisement）距今已有一百多年的历史，是一种张贴于公共场所的户外平面印刷广告。它主要分为商业广告和社会公

5、益广告两大类型。公益是指有关社会公众的福祉和利益。“公益”为后起词，五四运动后方才出现，其意是“公共利益”，“公益”是它的缩写。海报一词最早起源于上海。旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”，作为剧目演出信息的具有宣传性的张贴物，也许是因为这个关系的缘故，“海报”这个名称就诞生了。结合两者的定义，我们可以把这些张贴在公共场所，宣传环境污染、公共法规、社会文化等内容，具有非盈利性，以公共的利益为出发点，宣扬社会普遍认同的道德价值观为目的的宣传物称为公益海报。（二）公益海报的特点1.具有非盈利性非盈利性是公益海报设计的最大特点。公益海报不同于商

6、业海报，它的出发点不是为了商业目的和利益，公益海报是为了公共的利益出发的，最终的目标是保持社会的和谐和稳定，促进社会发展。公益海报以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益海报是亏本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益海报的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益海报的质量和数量上。2.具有广泛性广泛的受众面也是公益海报的一大特点。一般来说公益海报是面对绝大多数公民的，而不是少数的特指的某一些受众，公益海报的责任决定了越多的人看到和接受海报的内容，效果越好，

7、不分年龄，不分性别，甚至不分国界、语言。因此在设计公益海报时应当考虑到海报信息的有效传达问题。3.具有观念性 公益海报诉求的是观念，以某一种观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。二、公益海报的创意思维（一）创意思维概述创意的英文是“Creation”，由“idea”和“creative”组成。翻译过