中国视频网站运营模式创新分析——以音悦台网站为例-(5426)

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1、万方数据北京印刷学院硕士学位论文频网站的盈利空间探析》、李静的《国内视频分享网站的内容营销研究》、李雪的《中国视频网站盈利模式优化研究》等。由于我国国情及用户使用习惯与国外有着很大的差别，国内关于视频网站版权问题方面的研究也有很多，比如国内学者王迁发表的期刊文章《视频分享网站版权侵权问题再研究》中针对避风港原则尤其是视频网站运营者主观过错的认定标准进行了探讨；刘扬在《视频网站版权侵权问题研究》文章中分析了国内视频网站版权监管难得问、侵权认定标准模糊的问题。关于视频网站与媒介融合的研究，许莉芸和谢毅两位学者于2012年发表的《省级卫视与视频网站协同发展

2、的策略探讨一以优酷网与各省级卫视合作发展为例》中对优酷网如何积极面对媒介融合带来的挑战与机遇，从策略层面探讨了省级卫视与视频网站之间的合作发展。国内学者杜建华发表的《三网融合下UGC网站内容生产策略》重点研究了国内视频网站如何在媒介融合的背景下与时俱进，制定符合时代发展的有利于视频网站的内容生产策略。在视频网站差异化发展方面的研究，国内学者多注重于视频网站产业链中的：内容生产制作。通过内容自制，降低内容购置成本、避免同质化竞争、实现差异化发展，从而提高核心竞争力，比如舒泳飞在编辑之友杂志中发表的论文《内容自制；视频网站差异化突围之道》。龚伟《视频网站

3、自制内容成竞争点》的研究等等。1。3研究内容和方法1．3．1研究内容本文的全文框架共分为五个大章节。第一章为绪论，主要对本文的研究背景、研究意义、研究内容、研究方法、相关理论及国内外研究现状进行阐述；第二章分别从国内外视频网站的发展现状、网站类型、运营模式进行逐个分析和对比研究，提出虽然国内外视频网站在起步时间、运营模式、视频播放形式、盈利模式基本相同的情况下，照搬硬套国外视频网站成功的运营模式仍然难以突破国内视频网站盈利瓶颈的现实问题；第三章从我国视频网站的生存的政治环境、经济环境、科技环境、市场前景等方面入手，分析研究论我国视频网站存在的问题及面

4、临的挑战；第四章选取有着独特受众定位的音悦台视频网站的020创新运营模式万方数据北京印刷学院硕士学位论文进行个案分析，详细解读该视频网站针对自身独特的定位如何在网站运营的过程中巧妙结合020电子商务模式，开拓多元化的盈利渠道，为视频网站获取盈利进行深入挖掘；最后结合悦台视频网站运营模式的创新对中国视频网站的发展提出了一些自己的思考和建议。其中重点研究的章节为第四章关于我国视频网站运营模式的创新。1．3．2研究方法资料的收集和文献的研究：本篇论文的相关资料收集主要来自两个方面。一、以关键词“视频网站”“运营模式”“盈利模式”在中国知网的数据库进行搜索，

5、寻找与论文相关的文献资料；二、从各类研究咨询机构或互联网相关网站比如艾瑞市场咨询、中国互联网信息中心等机构寻找数据报告获取宏观数据。通过阅读分析大量的文献研究与数据报告，获取较全面的行业信息。比较研究：本文在文献分析的过程中，通过比较研究，分析总结了国内外视频网站的网站类型、运营模式、盈利模式等等的异同，详细论述为何要实行中国式的视频运营模式创新盈利道路而不是照搬国外成功案例的原因。本文还运用SWOT分析法对我国民营视频网站与老牌电视台建立的视频网站的优势、劣势、机遇与危机进行了详细的对比分析，为日后不同类型网站明确起发展方向。个案研究：本文选取在视

6、频网站运营模式上有所创新音悦台网站作为分析对象，对其网站定位，运营模式，盈利模式等方面进行分析，有助于了解音悦台网站结合电子商务020模式如何对自身的运营模式进行创新来获得切实盈利收入。问卷调查：本文问卷调查的目标总体是音悦台视频网站的视频用户，调查对象是在音悦台网站拥有注册会员ID、观看过音悦台网站的网络视频并在视频下留过言的用户。为确保样本的随机性，以播放量从高到低的顺序，每隔两个选取网络视频，针对对视频播放页下留过言的会员每隔五个人通过站内信的方式发放问卷，共向音乐台视频用户发放1000份问卷调查，本次调查最终获得有效样本385个。1．4相关概

7、念网络视频：是指由网络视频服务商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在4万方数据北京印刷学院硕士学位论文线直播或点播的声像文件。视频网站：视频网站是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品的网络媒体。UGC(UserGeneratedContent)：互联网术语，用户生成内容的意思。UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。UGC是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2．0概念兴起的。P2P(PeertoPeer)：视频网站P2P模式采用了P2P技术缓解服务器端的压力

8、力。它的数据不仅来源于服务器提供数据，同时客户端会在内存中缓存若干秒的数据，并直接提供给其他客户端下载。02