音乐视频网站音悦tai运营特色探析

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1、音乐视频网站音悦Tai运营特色探析　　音悦Tai创立于2009年，是一家专注于高清MV在线欣赏与传播的音乐分享平台。网站重视音乐视频的质量与档次，致力于第一时间为用户呈现音乐作品，打造高规格音乐社区。除了突出其音乐功能外，音悦Tai还十分注重分享功能。另外，音悦Tai还将其运营与社交媒体、PC端、移动客户端、文化娱乐公司、线下活动等多方面布局相结合，立体化打造国内最大高清音乐MV分享平台。2013年，全新播榜节目音悦V榜和第一届音悦台V榜年度盛典的创办，扩大了其在音乐行业的影响力，成为音悦Tai发展的重大标志性举措。　　高质量的音乐服务　　作为一

2、家专业的音乐视频网站，尽可能的保证每一位用户都能够享受高质量的音乐视听服务是网站运营的重中之重。因此音悦Tai从发布时间、内容覆盖、视频画质、音乐点评四个方面对自身的音乐服务质量进行严格把关。　　在发布时间上，音悦Tai力争在第一时间为用户呈现最新发布的音乐MV作品，为此在首页显著位置专门设有MV首播内容板块。通过与环球音乐、华纳音乐、索尼音乐、滚石唱片等多家国内外著名音乐版权商合作，及时将最新最热的音乐视频在歌曲发行的最短时间内同步上传。　　在内容覆盖上，音悦Tai通过多种分类方式囊括有关音乐的各种领域，满足不同用户的多样化需求。或将音乐作品按

3、地域分为内地、港台、欧美、韩国、日本，或是同一主题下按MV、艺人、悦单、悦友、日志、帖子分类，或是相同搜索词下按关联最高、最多播放、最多收藏、最多观看、最新上传分类。以上三种音乐分类方法，均可以从不同角度帮助用户找到自己喜爱的音乐视频。　　在视频画质上，音悦Tai标榜高清画质体验，最大程度上保障用户的视听感受。画质不过关宁可不上传，宁缺毋滥，这是音悦Tai与其他视频网站的最大不同，也使得其音乐视频画质上有口皆碑，看高清MV，就在音悦Tai获得了众多音乐爱好者的认同。　　在音乐点评上，音悦Tai为每一首MV配有简单却又不乏亮点的解说信息，除此之外，

4、热门MV视频下方的精彩评论也为用户带来更多相关信息，增添了用户的体验乐趣。　　特色性内容运营模式　　音悦Tai采用UGC、PGC、OGC三种方式相结合的网站运营模式，促使其内容更加丰富多彩且更具多元化魅力。其中UGC即“用户生产内容”，区别于传统视频网站的UGC运营模式，音悦Tai自创的UGC加逐一审核运营模式，在利用UGC模式的用户自由上传分享视频的优点的同时，设置了编辑逐一审核这一关键步骤，弥补了UGC模式中存在的版权纠纷，同一内容重复发布，内容质量参差不齐等方面的缺点。而PGC即“专业生产内容”则进一步提升了网站资源的音乐专业性和权威性，利

5、用PGC模式，由音乐制作公司、文化娱乐公司、版权商、电视台、音乐人等专业公司或人员官方上传相关音乐作品，可以确保优质视频的数量，形成网站与合作方双赢的局面。此外，OGC即“职业生产内容”，由音悦Tai内部人员直接上传自制主题内容或补充性音乐资源，可以扩展网站内容涵盖，打造网站自有节目品牌，配合网站宣传活动，提高网站的影响力。　　创新性用户聚合策略　　汇聚更多用户，是任何网站的永恒目标。音悦Tai作为一家专门性音乐视频网站，用户定位为10岁至20岁的学生群体以及20岁至30岁的上班族。他们是网络的主要使用群体，也是主要的音乐消费人群，同时他们拥有较

6、多的网络个人空间和多个网络社交平台。　　与其他视频网站相同，音悦Tai在每个视频下方设置了分享、收藏、推荐选项以及评论区，帮助网站音乐视频的多平台分享及宣传，促进用户之间的交流与沟通。　　除了这类常规策略之外，音悦Tai更加注重用户细分，以增强用户的粘性，还创造性推出“偶像饭团”“官方粉丝团”“口袋?FAN”“音悦Stage”四大策略。　　“偶像饭团”是音悦Tai用户自发组织形成的粉丝团，用户无需支付任何费用即可加入，网站只提供能够让具有共同兴趣爱好的注册用户聚集在一起的社交平台。在这个平台上，注册用户可以创建明星主题的“饭团”，加入任意“饭团”

7、，也可以在“饭团”内上传或分享自己喜爱的但网站上没有的音乐视频；可以发帖讨论有关偶像的新鲜话题，也可以每天按赞支持自己喜爱的明星。音悦Tai拥有粉丝人数不同、视频数量不同的国内外明星偶像的“饭团”共2000多个，其中加拿大女歌手艾薇儿的“饭团”排在榜首，第二名是中国歌手陈奕迅，第三名是韩国女子偶像组合少女时代。　　“官方粉丝团”是音悦Tai与艺人经纪公司合作成立的粉丝团，用户需要支付一定的费用才可以加入。这种粉丝团以专属会员招募名额有限为卖点，向明星粉丝公开发售，付费加入后能够享受一些会员的专属福利。例如，用户如果想要加入国内男子组合TFBOYS

8、的官方粉丝团，就需要支付298元的官方会员年度会费，但是这个粉丝团不是随时可以加入的，首期招募的时间为2014年6月26日至29日，第二