视频网站盈利模式分析——以乐视网为例

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1、视频网站盈利模式分析——以乐视网为例摘要最近几年，视频网站成为人们获取信息的重要途径之一，用户覆盖和影响力不断扩大，视频网站的行业价值逐渐凸显岀来。由于我国视频网站行业起步晚，相关理论不成熟，加之运营成本高、盈利模式单一、付费收看的习惯还没建立起来，能够做大做强做长久的视频网站少之又少，所以对其盈利模式的研究迫在眉睫。本文首先对视频网站这个行业进行简单介绍，主要针对其发展前景和盈利模式展开叙述，然后结合国内外相关理论，以乐视网为例分析视频网站的盈利模式，最后根据以上分析给正在发展的一些视频网站提供一些建议。关键词：视频网站盈利模式乐视网Analysis

2、oftheProfitModelofVideoWebsiteTakingLeTVasaTypicalCaseAbstractRecently,videowebsitehasbeenanimportantwaytoinformation,andanincreasingnumberofpeopleareattachedtoit,sothevalueofvideowebsitecomestothesurface.AsthevideowebsiteinChinastarted1ate,thetheoryaboutitisnotmature,operatingc

3、ostishigh,theprofitmodelhasnodiversity,andthecustomofpayingforvideoonwebsitehasnotbeendeveloped,soitishightimewedosomeresearchesabouttheprofitmodelofvideowebsite.Thisessaywilltakeabriefintroductionaboutthisindustry,anddiscussthedevelopmentprospectsandtheprofitmodel.ThenTakingLeT

4、Vasatypicalcase,applyhomeandabroadtheoriestoanalyzingtheprofitmodelofvideowebsite.Accordingtowhathasbeendiscussed,thisessaywouldprovidewithsomesuggestionstothedevelopingvideowebsites.KeyWords：VideoWebsite,ProfitModel,LeTV序吾（一）研宄背景及意义近年來，随着宽带网络技术的发展和互联网编码技术的进步，用户可以享受互联网高清码流带来的体验，

5、高清甚至是超清视频走进千家万户。前段时间，一部对当前80后生活现状的再现的热播大剧一一《裸婚时代》，于2011年6月1日19:30在江苏工视和深圳卫视首播，播出后掀起收视热潮，由于本身的话题性，引起了观众新一轮的热烈讨论和广泛关注。播放11天，播放量1亿1千万！在优酷网6月11日独家播出后，开创的优酷电视剧播放量破亿的最快纪录。不得不说的是，《裸婚时代》这部优秀作品是网络把他推向高潮。这笔作品的受众为80后一代的年轻人，因贴近生活而引发热议。而80后正处于事业的打拼期，能和电视播放做到同步的少之又少，视频网站成功地解决了这种时间上的冲突，而且，网络正是

6、为80后所熟知和了解，更加拉近了80后受众和这部作品的距离。其实，网络视频的发展在2010年的短片《老男孩》上就初露端倪。2010年10月28口上午，“一支冰镐”（《老男孩》宣传负贵人）在微博上发布了《老男孩》正式上线的消息，一经推出，立刻成为网络点击热点。它的成功并不仅仅是因为恰到好处的切入点和剧组的制片水平，背后还有众多因素的推动。次日晚，视频除了被网友疯狂转载外，不少圈内人士也加入转帖的行列中来，宁财神、陆川等名人不仅转帖还为该视频作岀了较高的评价。截至11月2日凌晨，《老男孩》视频点击己超过300万，而网友的跟帖则达到了13000多条。与此同时

7、，与《老男孩》、“筷子兄弟”相关的贴吧、论坛也纷纷出炉。《老男孩》能够风靡网络，网友普遍表示，看完该片难免笑着流泪。属于“70后”“80后”的集体回忆，让影片在网络上集中了大批的支持者。央视市场研宂中心调杏发现，网络视频用户在对热播影视剧的消费方式中，正在形成新的行为习惯。有73%的被访者表示在获知热播影视剧的信息后，会马上在网上找來看，而电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容类型，分别以77%和70.5%的比例位居用户选择的网络视频内容前列。巾此可见，视频网站正在以一种不易察觉的方式淹没了我们的生活,正在不断发展壮大，不仅仅形成自己的一条产业链，还

8、带动了其它产业的发展。说到视频网站，大家可能会想到YouTube、优酷、土豆等知名站点，但偌大