基于结构方程的品牌服装购买决策指标体系及决策模型研究

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1、北京化工大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名日期：三!!≥：辱：{关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解北京化工大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京化工大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允

2、许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。作者签名：导师签名：日期：2口肛5j、b{1．6．S学位论文数据集中图分类号C931．3学科分类号630．40论文编号1001020120966密级非保密学位授予单位代码10010学位授予单位名称北京化工大学作者姓名戴鹏学号2009000966获学位专业名称企业管理获学位专业代码120202课题来源自选项目研究方向企业管理论文题目基于结构方程的品牌服装购买决策指标体系及决策模型研究

3、关键词品牌服装，决策指标体系，结构方程模型，刺激因素，情感价值论文答辩日期2012．05．30}论文类型应用研究学位论文评阅及答辩委员会情况姓名职称工作单位学科专长指导教师1任继勤副教授北京化工大学管理科学与工程指导教师2高志存教授北京化工大学产业经济学评阅人1唐永忠副教授北京交通大学管理科学与工程评阅人2孟繁荣副教授北京化工大学市场营销评阅人3评阅人4评阅人5答辩委员蝴王淑慧教授北京化工大学财务管理答辩委员1陈明副教授北京化工大学企业管理答辩委员2王璇副教授北京化工大学运营管理答辩委员3雷培莉副教授北京化工大学市场营销答辩委员4孟繁荣

4、副教授北京化工大学市场营销答辩委员5注：一．论文类型：1．基础研究2．应用研究3．开发研究4．其它二．中图分类号在《中国图书资料分类法》查询。三．学科分类号在中华人民共和国国家标准(GB／T13745．9)《学科分类与代码》中查询。四．论文编号由单位代码和年份及学号的后四位组成。摘要基于结构方程的品牌服装购买决策指标体系及决策模型研究随着国内经济的快速发展，人民生活水平的极大提高，消费者在购买服装时也越来越注重品牌。国内服装企业在品牌建设方面落后于国外服装企业，因此本文出于为国内服装企业发展提供借鉴，深入调查研究了消费者购买品牌服装时所

5、依赖的决策指标以及各指标的重要程度和相互关系。首先，本文基于消费者购买决策理论中的刺激因素、外在因素和内在因素，众多学者对各个因素的细分研究，对消费者购物现场实地采访以及对服装行业营销人员和专家的咨询，初步构建了品牌服装购买的决策指标体系。其次，本文搜集和设计了各指标的测量项，在后续研究中将分别作为模型的具体变量。接着，本研究访问调查了来自我国南北方697名服装消费者作为模型研究的数据来源。然后，本文使用EFA和CFA对模型测量项多次筛选，删除了不适合的测量项，得到了拟合度较好的最终测量模型。最后，本文构建并得出了服装购买的结构方程模型

6、并做了假设检验。研究结果发现各个刺激因素对消费者态度呈显著正相关(Y均大于0．25)。而外在因素对消费者态度几乎没有影响(丫=O．017)，却对购买意向呈显著正相关(13=o．827)，情感价值对购买意向呈显著正相关(p=O．887)。由于外在因素是企业经营活动难以改变的，因此服装企业市场营销活动中除了加强服装产品的刺激因素外，需要重视消费者情感价值的作用。关键词：品牌服装，决策指标体系，结构方程模型，刺激因素，情感价值ABSlRACTRESEARCHoFBRANDEDAPn螂LCoNSUMERPURCHASEDECISIONINDIC

7、ATORSYSTEMANDMoDELBASEDONSTRUCTURALEQUATIONABSTRACTWiththerapiddevelopmentofthedomesticeconomy,people’Slivingstandardsaregreatlyimproved，consumersareincreasinglyfocusingonclothingbrandswhenbuyingclothingproducts．Domesticgarmententerprisesarelessdevelopedthanf．orei盟garmen

8、tenterprisesinbrandbuilding，SOthispaperinvestigatedthoseindicatorsinbrandedapparelconsumerpurchasedecis