基于结构方程模型的商业地产项目定位评价指标体系研究-论文.pdf

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1、·92·价值工程基于结构方程模型的商业地产项目定位评价指标体系研究EvaluationIndexSystemofCommercialRealEstateProjectPositioningBasedonSEM张东魁ZHANGDong—kui；郭师虹GUOShi—hong；~lJ标LIUBiao(西安建筑科技大学土木工程学院，西安710055)(SchoolofCivilEngineering，Xi"anUniversityofArchitectureandTechnology，Xi"an710055，China)摘要：准确的项目定位是商业地产成功开发的关键。本文通过对商业地产项目定

2、位内容以及影响因素的分析研究，结合文献资料，从项目定位的可实施性、项目定位的全面性、项目定位的独特性、项目定位的社会效益等方面构建了商业地产项目定位的评价指标体系，并通过结构方程模型对建立的指标体系进行检验，验证了该评价指标体系的合理性。Abstract：Accuratepositioningisthekeytothesuccessfuldevelopmentofthecommercialrealestateproject．Basedoncommercialrealestateprojectspositioningcontentandresearchoninfluencefacto

3、rs，combinedwithliterature，fromtheimplement，comprehensive，uniquenessandsocialbenefitsoftheprojectpositioningandSOon，thispaperbuildstheevaluationindexsystemofcommercialrealestateprojectpositioning，andinspectstheindexsystemthroughSEM，verifiestherationalityoftheevaluationindexsystem．关键词：商业地产；项目定位；

4、评价指标；结构方程模型Keywords：commercialrealestate；projectpositioning；evaluationindex；SEM中图分类号：F293．3文献标识码：A文章编号：1006—4311(2014)21—0092—03O引言理，并结合国内外已有的项目定位评价指标体系，本文从近年随着商业地产的不断升温，商业地产面临的问题项目定位的可实施性、项目定位的全面性、项目定位的独也日益显露，表现为：①房屋空置率高，存在结构性过剩；特性、项目定位的社会效益四个维度来建立商业地产项目②以开发住宅地产的思维模式来开发商业地产，忽视商业定位评价指标体系。通过筛选确

5、定了这4个维度的16个地产的复杂性；③产品同质化现象严重等。商业地产存在评价指标，即项目定位的可实施性包含5个指标：与国家这些问题，很大一部分原因是因为项目前期缺乏项目定位政策和城市发展规划的符合程度、商业资源配置的合理或项目定位不准确。商业地产的项目定位是确定商业地产度、与企业经营管理水平的匹配度、与公司发展战略的契经营方向、挖掘商业地产价值的主要方法，而对项目定位合度、对实现企业预期经济效益的贡献情况；项目定位的进行评价是检验项目定位合适与否的重要标准，因此商业全面性包含5个指标：与周边基础设施完备性的匹配度、地产项目定位评价对商业地产的开发来说至关重要。进行对周围商圈把握的准

6、确度、对项目所在区域市场空间分析项目定位评价的前提就是必须要建立合适有效的项目定的准确度、对区域内消费文化的认知情况、项目定位对消位评价指标体系。费者偏好的迎合情况；项目定位的独特性包括3个指标：1商业地产项目定位评价指标体系的确定项目定位内容的创新性、项目定位的不可复制性、项目定商业地产项目定位的内容主要包括客户群定位、功能位对公司品牌形象的提升情况；项目定位的社会效益包括定位、主题定位、业态定位、形象及经营档次定位等。通过3个指标：对所处商圈提升的推动性、对周围商业环境改善的促进性、对当地文化的承载性。对项目定位的内容进行深入的分析研究，整理得出了项目2结构方程模型的构建定位的

7、影响因素，即宏观因素、市场因素、消费者因素和企结构方程模型(StructuralEquationModeling，简称业内部因素。SEM)是瑞典统计学家KarlJoreskog与其协作者Dag在宏观方面，商业地产项目定位受到国家宏观经济走Sorbom于20世纪70年代初开始提出的，主要是用于解势、区域经济发展、当地政府的政策支持力度及城市发展释显变量和潜变量之间关系的理论模型。它的优点在于能规划和区域规划的影响i市场因素方面，受到各业态的市同时处理多个因变量，允许自变