ge医疗集团造影剂产品中国区营销策略研究

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1、北京交通大学硕士学位论文GE医疗集团造影剂产品中国区营销策略研究姓名：王翔申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：张文松201206=也立交适叁堂童些亟±堂僮论塞虫塞地墨中文摘要摘要：近几年，随着医疗服务市场的逐步丌放，医药市场的高扩容、高增长，使国内外资本投资中国医疗服务产业的速度加快，从而导致中国医药市场竞争同趋激烈。面对这样的产业环境，GE医疗集团的造影剂产品如何在激烈的市场竞争中脱颖而出。本文通过对GE医疗集团以及它的营销服务体系的分析，深入研究剖析了GE医疗集团造影剂产品在中国市场现状，了解行业竞争环境，制定营销策略，希望对提升GE医疗集团在中国地区乃至其他

2、医药新兴市场的销售业绩有所帮助，并对GE医疗集团其他业务部门的产品在中国市场的营销策略有一定的指导意义。本文以中国医药市场环境为背景，分析了目前GE医疗集团造影剂产品在国内市场营销过程中的优势、劣势；应用STP理论找到适合GE公司自己的市场定位；最后通过对4P营销组合的分析，通过产品、价格、促销以及渠道这些方面来解决GE公司的战略目标怎样能够在销售过程中得到彻底执行的问题。关键词：GE医疗；医药市场环境；造影剂；营销战略』E夏至适厶堂童些亟±堂位．淦塞△垦S!壁△g!ABSTRACTABSTRACT"Inrecentyears，withthegradualopening

3、—upofthemedicalservicemarket，rapidexpansionandgrowthhaveenabledthespeedingupofinvestmentfrombothdomesticandabroadintotheChinesehealthcareservicemarket．ThecompetitionwithintheChinesehealthcaremarketisthusbecomingfierce．Facedwithacompetitivemarketasthis，howdotheproductsoftheGEHealthcareGro

4、upmanagetostandout．ThisessayanalysestheGEHealthcareGroupanditsmarketingservicestructure．Specifically,itinvestigates,，indepth，thecurrentsituationofthecontrastmediumfromtheGEGroupintheChinesemarket．Anunderstandingofthecompetitionwithintheindustryisthusformedandmarketingstrategycarriedout．T

5、hroughtheanalysis：，thisessayhopestohelpimprovingthesalesperformanceoftheGEHealthcareGroupinChinesemarketandothernewly—emergedhealthcaremarkets，andalsosheddinglightonthemarketingstrategyoftheproducts(productsthatarecurrentlyintheChinesemarket)fromotherservicedepartmentswithintheGEGroup．Ac

6、cordingtoChinesepharmaceuticalmarketenvironment，analyzethecontrastmediumproductofGEHealthcareGroupinthedomesticmarketinthemarketingprocessstrengths，weaknesses；WethenuseSTPtheoryfortheidentificationofappropriatemarketpositionfortheGEGroup；Finally,．throughtheanalysisof4Pmarketingcombinatio

7、nstrategy(product，price，promotionandpath)weaimtosolvetheproblemofhowthestrategicgoaloftheGEGroupisthoroughlycarriedoutinthemarketingprocess．KeyWords：GEhealthcare，contrastmedium，marketingstrategy．IV致谢本论文的工作是在我的导师张文松教授的悉心指导下完成的，张文松教授严谨的治学态度、精益求精的工作作风以及科学的工作方法给了我极大的帮助。诲人不倦的高