微博公益传播过程分析——以新浪微博为例-(5844)

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1、目录引言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1(一)研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯l(二)研究原因与意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2(三)研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3(四)框架梳理⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3(五)创新点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．4一、文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．5(一)微博的研究概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5(二)公益传播发展与媒介关系研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6(三)微博公益传播研究概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7二、公益传播的发展脉络⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯10(一)《广而告之》为代表的传统媒体公益传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．10(二)天涯社区为代表的网络时代公益传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．13(三)微博为代表的新媒体公益传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．12三、微博公益传播样本选择与分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．14(一)“微博益起来”样本选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．141．“微博益起来”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．142．研究样本选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．14(1)传播主体⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯15(2)传播内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯15(3)传播形式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯15(4)传播效果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯15(二)微博公益传播主体分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．151．微博公益传播主体类型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯15(1)公益组织⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯17第1页(2)媒体⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯，17(3)草根用户⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯17(4)政府机构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯17(5)名人⋯．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．18(6)企业⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．182．传播主体中的意见领袖⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4、⋯⋯⋯193．微博公益意见领袖的作用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．22(1)议题的发起一传播信息、建立广泛共识⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．22(2)信息的扩散——名人效应、加速事件传播⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．23(3)舆论的引导——粉碎谣言、正确引导意见⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．23(三)微博公益传播内容分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．241．微博公益传播内容类型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．．24(1)社会常态下，微博公益传播内容类型⋯⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．24(2)突发事件时，微博公益传播内容类型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯252．微博公益内容类型与发布时间的关系⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．．2

5、53．传播内容主题个性化与普适化的结合⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯274．微博公益内容的语言表达与情感号召⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯285．微博公益内容原创与转发比例及影响力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．29(四)微博公益传播形式分析．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．311．微博公益传播符号分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。⋯⋯⋯⋯。。3l(1)“微博益起来”传播符号类别⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯3l(2)事件不同发展时期传播符号的差别⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．322．评论功能，增强公益信息传播效果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．333．转发功能，扩大公益信息传播范围⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．334．微访谈

6、，提高公益信息传播影响力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．345．传统媒体的后续传播，将公益信息从线上传至线下⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯35(五)微博公益传播效果分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．351．微博公益传播效果实现方式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．352．捐赠款物的流向与使用得以公开透明⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．36第2页3．微博公益理念的传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．384．微博公益传播的社会行为示范⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯38四、微博公益传播优势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．40(一)易于进行主流价值观判断⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯40(二)公益活动过程得以公开透明

7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．41(三)利用名人效应，影响范围广⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．42(四)公益传播内容更全面，改变传统公益理念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．42五、微博公益传播存在问题与解决办法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯44(一)公益类政策法规的缺失⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．44(二)微博公益组织内部结构与制度的不完善⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯45(三)微博公益响应者众，行动者寡⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．46(四)公益类信息泛滥，传播缺乏常态性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．47结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯49(一)选题