金牧数码有限公司电子商务业务发展战略研究

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1、代号10701学号0884400017分类号F270密级公开题（中、英文）目金牧数码有限公司电子商务业务发展战略研究ResearchofElectronicBusinessDevelopmentStrategyinJinMuDigitaStrategyinJinMuDigitalCo.,Ltd.lCo.,Ltd.作者姓名柴少征指导教师姓名、职称杜荣教授学科门类管理学学科、专业工商管理(MBA)提交论文日期二○一二年九月西安电子科技大学学位论文独创性（或创新性）声明秉承学校严谨的学风和优良的科学道德，本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行

2、的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果；也不包含为获得西安电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切的法律责任。本人签名：日期西安电子科技大学关于论文使用授权的说明本人完全了解西安电子科技大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属西安电子科技大学。学校有权保留送交论文的复印件，允

3、许查阅和借阅论文；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。同时本人保证，毕业后结合学位论文研究课题再撰写的文章一律署名单位为西安电子科技大学。（保密的论文在解密后遵守此规定）本学位论文属于保密，在年解密后适用本授权书。本人签名：日期导师签名：日期摘要摘要农村信息服务市场建设，是农村信息化工程的重要组成部分，是社会主义新农村建设的重要任务。随着国家对信息化建设不断加大投入，我国信息化水平有了明显提高，电子商务迅速开展，并从工业领域扩展到农业领域。然而，许多农业类企业对农业电子商务一无所知或知之甚少，失去了

4、利用互联网提高效率，增强企业核心竞争力的机会。金牧数码有限公司于2005年成立，系河南省某生物科技公司的全资子公司，是主要销售兽用生物制品的企业。随着我国“村村通工程”的蓬勃发展和河南省传统兽用生物制品市场竞争日益激烈，如何有效发挥信息化浪潮带来的优势，增强企业服务于客户的能力水平，提高企业对市场信息掌握的及时性、准确性水平，增强企业核心竞争能力，成为摆在企业面前的一个重要的战略性问题。本文也正是在这样的初衷上，研究了战略管理及电子商务相关理论，通过资料查阅法、问卷调查法、综合性分析法等多种研究方法，重点分析了企业发展农业电子商务所需要的政治

5、、经济、法律、技术环境，也着重分析了我国农村互联网的现状及河南省农村电子商务发展的状况、企业所在行业的特点及河南省农业电子商务的需求与供给特点，并进一步探索了企业发展农业电子商务的外部市场机会和外部威胁。同时，对电子商务市场需求及供给进行分析，并在河南省郑州、信阳、三门峡等五市农村市场进行了调查分析，掌握了河南省从事畜牧业养殖的群体客户需求特征。通过对金牧数码企业内部资源分析，总结企业在整个运营中存在的优势和劣势，采用了SWOT分析法总结出企业今后发展的战略要素，得出了当前农村市场电子商务市场尽管还十分薄弱，但是企业只要充分嫁接和利用现有的资

6、源优势，变“被动”为“主动”，充分利用国家和河南省大力发展农村信息化的大好时机，企业借助区域优秀经销商的资源优势向前迈出“一公里”，解决当前农村电子商务市场还能不均衡和农民实际操作水平还比较低的现状，企业将在今后的市场竞争中得到持续竞争能力的这一结论，最后本文提出了金牧数码发展电子商务的“水泥+鼠标”的“1+N”业务战略。关键词：农业电子商务鼠标+水泥1+N模式市场战略规划金牧数码有限公司电子商务业务发展战略研究AbstractAbstractInformationservicesmarketbuildinginruralareasisama

7、jorpartoftheruralinformationproject,atthesametime,itisanimportanttaskofthenewsocialistcountrysideconstruction.Withtheincreasinginvestmentintheinformationconstruction,China'sinformationlevelhasbeensignificantlyimprovedandthee-commerceisrapidlydevelopedandextendedtothefieldof

8、agriculturefromindustrialsectors.However,manyagriculturalenterprisesknowanythingor