海尔集团电子商务有限公司发展战略研究

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1、－一＇．．；．．－＇－．ｗＦ２７２３分类号：单位代码：１０４２２密级：公开学号：２０１４１２２１２ｉ、＾ｆｔｒＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒＤｅｒｅｅｇ（专业学位）论文题目：海尔堯团电子商务有限公司发展化縣研究Ｒ的ｅａｒｃｈｏｎＴｈｅＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔＳｔｒａｔｅｇｏｆＨａｉｅｒＣｏｒｏｒａｔｉｏｎｙｐＥｌｅｃｔｒｏｎｉｃＣｏｍｍｅｒｃｅＬｉｍｋｅｄＣｏｍａｎｐｙ作者姓名陈文培养单位巧理学院？专业名称工巧管理指导教师徐向芝

2、教授合作导师？，２０１６年Ｈ月１９日单位代码：１０４２２分类号：密级：公开学号ｉｉ、縣ｆｔＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒＤｅｒｅｅｇ（专业学位）＇论文题目：匈尔據透也冬詞务為歡Ｗ司《裘左知終部慶Ｈｅｊｉ＾ｃｈＷ（片色ＰｓＹ＆ｆｐ／ｍｅｉｆｔｐ々化ｊｉｃｎ［巧化肿化。巧ｉｔ鮮ｉ析ｊＷｌｆＡ作者姓名饼欠培养单位＾您潭拖专业名称王裔卷的指导教师饼為１教换合作导师如年／公月Ｊ口日原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是

3、本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：婿，文日期；如／斬Ｉ月１３日关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本

4、学位论文。（保密论文在解密后应遵守此规定）论文作者签名；导师签名；期；过＿幽ＩＡ巧山东大学硕±学位论文目录中文摘要１ＡＢＳＴＲＡＣＴ３第１章绪论５１．１选题背景与研究意义５１丄１研究背景５１丄２研究意义６１．２研究内容与框架６１．３研巧方法７１．４预期创新点９第２章文献综述１０２．１战略管理理论１０２．２发展战略理论１２２１．３电子商务发展战略理论３２．４简要评述１４第３章海尔电商公司发展的内外部环境分析１６３．１外部环境分析１６３丄１政治环境１６３丄

5、２经济环境１７３丄３社会环境２０３丄４技术环境２５３．２海尔电商公司内部环境分析％３．２．１海尔电商公司发展的现状２６３．２．２海尔电商公司发展的趋势２７３．３ＳＷＯＴ分析２７３．３．１优势分析２７３．３．２劣势分析２８３．３．３机会分析２９Ｉ山东大学硕±学位论文３．３．４威胁分析３０３１．３．５ＳＷＯＴ分析结果３第４章海尔电商公司的发展战略选择与实施３３４．１海尔电商公司的战略愿景和定位分析３３４丄１战略愿景３３４丄２战略目标３３４丄３战略定位３４４．１．４发展阶

6、段与内容３５４．２海尔电商公司发展战略选择％４—体化发展战略．２．１％４．２．２定制化发展战略３９４．２．３交互引领战略４１４．３海尔电商公司战略实施措施４２４．３．１移动交互创新４２４．３．２组织结构优化４３４４４．３．３运营系统优化４．３．４文化氛围营造４５４．３．５战略控制４６第５章海尔电商公司的发展战略保障措施４８５．１人力资源保障措施４８５．２信息系统保障措施４９５．３供应链体系保障措施．４９第６章研究结论与展望５１６．１研巧结论５１６．２研究局限５２６．３

7、研究展望巧致谢５４参考文献５５ＩＩ山东大学硕±学位论文ＣＯＮＴＥＮＴＳＣｈｉｎｅｓｅＡｂｓｔｒａｃｔ１ｓｓｔｒａｃｔＥｎｇｌｉｈＡｂ３Ｃｈａｔｅｒ１Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ５ｐ１．１Ｂａｃｋｇｒｏｕｎｄａｎｄｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅｏｆ化ｅｓｔｕｄｙ５１．１．１Ｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ５１．１．２Ｔｈｅｍｅａｎｉｎｇｏｆｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈ６１