【7A文】五谷道场前期投放效果评估报告.ppt

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1、五谷道场论坛总结报告www.longtuo.com一、声明阶段综述二、论坛阶段综述三、论坛主要内容回顾四、插曲五、综述一、声明阶段综述声明阶段五谷道场声明发布的媒体门户位置周期形式SINA.com首页一天文字链新闻中心SOHU.COM首页新闻频道首页163.COM首页QQ.COM首页ALLINONETOM首页Sina首页周二9：12Sina新闻中心周二9：12Sohu首页周二10：36Sohu新闻频道周二10：36163首页周二10：15QQ首页周二14：42QQallinone周二14：42Tom首页周二10:19投放位置PV点击数Sina首页26，7

2、70，30630744Sina新闻中心68，306，52210773Sohu首页17，176，00015734Sohu新闻频道55，409，00010489163首页49，304，1334201QQ首页24，500，0004724QQallinone30，000，00016648Tom77，27，693596Total271，465，96193909各门户网站的声明点击数比较投放位置点击数CPCSina首页307440.9元Sina新闻中心107731.2元Sohu首页157340.6元Sohu新闻频道104890.5元163首页42012.1元QQ首页

3、47240.6元QQallinone166480.7元Tom5965.3元Total939090.86元（总）各门户CPC及声明总CPC果比较（表格）声明总CPC成本与平面媒体的CPM成本比较网络投放的每一个点击带来的是投放内容的实际浏览结果,相对于传统媒体的内容曝光来说,效果更加直接和准确,因为网民的主动点击行为会促使他们浏览详细内容。所以,本次投放的CPC相当于传统媒体的CPM,但是比传统媒体的阅读概率高出很多,效果不言而喻.新闻类投放效果比较（图列）二、论坛阶段综述日期6.296.307.37.47.5猫扑23545260748689679043天

4、涯7295155382805635677384050访问量总体走势访问量在前两天上升趋势较好，话题和内容吸引了大量的网民参与：1猫扑论坛在最初的“反日”话题中占尽上风，6.29-6.30两天吸引大量的网民参与，此后，由于更换新主题，吸引力降低，另基于猫扑受众的年龄层较低，所关注的”点“不一样，一定程度上降低了网民的兴趣访问量，后几日，访问量渐行减缓。2天涯由于自身的思想性较强，对于”话题“较为成熟的”发布会“事件中，涉及到”反专家，反权威“”组团忽悠“等内容，给予了很高的关注，这一话题和其网站网民的身份较为搭配，进一步来说，它涉及到了”利国利民“的话题上

5、来，其关注度，一路飙升，在其封帖之后，还表现出不俗的上升趋势。综述日期6.296.307.37.47.5猫扑660977108511051119天涯137522082372243224360回帖量总体走势三、论坛主要回帖内容回顾从6月29日到7月1日，猫扑的回帖量接近1000次，吸引了2万名网民的点击关注，达到了顶峰状态，大多数的网民表达了对油炸方便面危害人体健康的关注，对这些“专家”们的做法，表示失望和唾弃，大家争论的话题围绕健康，反日，对政府的反映为核心进行讨论猫扑论坛主要回帖关注对专家的批判更有深层次的对日本人野心的质疑专门制作的PS图片进一步推动

6、大家的反日情趣以吸引更多的网民参与进来特别制作PS图片发布以后，相继引来了网民们对日本人野心的抵制，和对非油炸的欢迎。天涯论坛回帖关注针对思想性较强的天涯，我们转贴关注点最高的文章以质疑专家机构为目的，引发对权威的思考，继而产生对“此地无银三百两”的探讨，去揭示伪发布会，伪科学，巩固立非油炸的健康地位。大家在天涯的争论一场火热更多的网民逐步的认识到了幕后的日资热心网民还编出了五谷道场的广告串联网民的自动爆料给这场讨论带了更多的生机网民把热点事件和油炸事件联系到了一起只不过写的有些乱四、插曲猫扑突发事件击猫扑第一上线时间：周三6月28日19：27猫扑第一次

7、主题:惊天内幕！日本人最新的侵略武器以反日为目的，刺眼的标题，有力的内幕，短时间内刺激了网民的，众多网民表示抵制小日本的野心，同时表达了自己对油炸方便面危害的认识。从6月29日19点29时上线到晚上11点30时，短短的4个小时回帖量达到了300帖，访问量飙升上千。但是，这一举动，引起了猫扑的管理人员的注意，因惧怕引起清冽的抗日情绪，随后对此帖进行了封杀。并建议我司对标题进行更换。猫扑第二上线时间：周三6月29日11：09猫扑第二次主题:惊天内幕！油炸方便面健康大比拼第二次重新更换标题后的猫扑帖虽然进行了标题的更换，但是引人的主贴内容还是让回帖量在短短的几

8、个小时内达到了280帖。再次点燃了中国人面对日本对中国食品安全的野心的讨伐，6月